北京中怡康時代市場研究有限公司發布淨水市場報告, 數據顯示, 2018年五一期間, 淨水設備市場漲勢較好. 以下為報告全文:
根據中怡康測算顯示, 2018年五一期間, 淨水設備市場零售量和零售額規模分別為142萬台和43億元, 分別同比增長15.2%和26.7%. 同時, 在產品升級和結構調整的推動下, 線上均價大幅提升, 2018年五一線上均價達到1317元, 同比增長39.2%;受線下高端趨勢減弱影響, 線下均價增幅收窄, 2018年五一線下均價達到4023元, 同比增長5.0%.
一, 線下市場先抑後揚, 3月份開始, 頻繁促銷拉動淨水市場反彈. 從2018年1-18周的促銷節奏來看, 線下市場呈現先抑後揚的態勢, 1-2月份表現一般, 3月份開始, 隨著促銷頻率的增加, 淨水市場逐漸反彈, 尤其是五一期間, 淨水設備的銷售金額持續上升.
二, 線下高端趨勢減弱, 中高端佔比下行. 根據中怡康四分法: 以2018年1-14周銷售記錄作為樣本, 按價格從低到高排序, 累計零售額達到25%劃分為一段, 分別為市場低端, 中低端, 中高端, 高端市場價格分界點. 把五一期間(W15-W18)與W1-W14進行對比發現, 2018年五一期間4780元以上的中高端產品零售額份額為30.6%, 相比W1-W14下降3.6個百分點.
三, 線上結構優化, 價格段上移. 線上受產品結構優化的影響, 高均價的純水機大幅擴容, 2018年五一線上純水機零售額份額達到67.4%, 相比去年同期擴大8.2個百分點. 同時, 線上400加侖純水機的佔比大幅提升, 2018年五一線上400加侖純水機佔整體線上純水機的零售額份額達到31.7%, 相比去年同期擴大6.2個百分點.