Canalys分析師Ben Stanton表示, 隨著歐洲部分地區智能手機出貨量成長幅度(如俄羅斯出貨量年增25.4%), 抵消不了飽和市場出貨量的下滑幅度(如英國, 法國與德國出貨量分別年減29.6%, 23.2%與16.7%), 意味著目前歐洲整體智能手機市場已由先前的成長期步入迴圈更新期(cyclical era).
這樣一種轉變, 將為現有智能手機業者帶來新的挑戰. 預計未來幾年, 會有部分市佔較小的品牌業者因而被迫離開市場.
就歐洲市場主要智能手機品牌業者而言, 第1季三星電子(Samsung Electronics)低與中階智能手機面臨華為和小米的激烈競爭, 使得三星整體智能手機出貨量大幅年減15.4% , 但仍以1,520萬支, 居各業者之冠.
不過由於該公司最新旗艦手機Galaxy S9比前代Galaxy S8更早上市, 因此儘管整體智能手機出貨量下滑, 但在手機平均售價(ASP)提高的助益下, 當季三星智能手機出貨金額仍能年增20%.
第1季蘋果(Apple)iPhone出貨量為1,020萬支(年減5.4%), 僅次於三星. 當季iPhone X出貨量在所有iPhone出貨量中的佔比, 雖然微幅滑至約25%, 但仍然是當地出貨量最高的智能手機機型.
此外, 雖然iPhone X出貨量居各款手機之冠, 但是較低價的iPhone SE, 6與6S等款手機合計出貨量在所有iPhone出貨量中的佔比也達25%以上, 因此整體iPhone出貨金額並沒有大幅提高.
相較於三星與蘋果出貨量的下滑, 第1季華為智能手機出貨量年增38.6%, 以740萬支, 排名第三. 其中配備海思麒麟659應用處理器(AP)的華為新款P Smart中低階手機出貨量就超過100萬支.
不過受到華為最新旗艦手機P20延後上市的影響, 當季該公司高階手機在歐洲市場出貨量不高, 也連帶使當季出貨金額僅年增1.7%.
目前三星, 蘋果與華為等前三大智能手機業者合計出貨量, 在所有智能手機業者總出貨量中的佔比, 已由2014年第1季的61.0%, 攀升為2018年同期的71.4%.
Canalys表示, 為市佔較小的品牌業者而言, 第1季在歐洲市場面臨嚴酷挑戰. TCL集團旗下阿爾卡特(Alcatel), Sony, 樂金電子(LG Electronics)等的智能手機出貨量都出現下滑. 反倒是新進業者小米和HMD Global旗下諾基亞(Nokia)的智能手機出貨量, 分別以240萬與160萬支占居第四與五名.
小米智能手機出貨量的攀升, 主要是藉著與Ingram Micro和ABC Data等分銷商密切合作, 將產品推向零售商店. 諾基亞則是利用原本功能型手機與營運商建立起的關係, 將新推出的智能手機迅速打入市場.
再就智能手機硬體配備而言, 隨著越來越多手機業者將原本配備於旗艦級手機的規格, 配置在中階手機中, 使得第1季如配備雙鏡頭或三鏡頭的手機出貨量年增155%; 4GB以上記憶體手機出貨量年增82.7%(4GB以下出貨量年減19.6%); 螢幕大於5.5吋的手機出貨量年增50%以上; 配備類似於18 :9螢幕的手機出貨量, 更是由2017年第1季的0支, 成長為2018年同期的730萬支.
此外, 儘管歐洲地區電信營運商為避免競爭對手也有為自家客戶提供服務的機會, 因此並不偏好於提供雙SIM卡手機, 但第1季該市場雙SIM卡智能手機出貨量仍然年增8%.