Canalys分析师Ben Stanton表示, 随着欧洲部分地区智能手机出货量成长幅度(如俄罗斯出货量年增25.4%), 抵消不了饱和市场出货量的下滑幅度(如英国, 法国与德国出货量分别年减29.6%, 23.2%与16.7%), 意味着目前欧洲整体智能手机市场已由先前的成长期步入循环更新期(cyclical era).
这样一种转变, 将为现有智能手机业者带来新的挑战. 预计未来几年, 会有部分市占较小的品牌业者因而被迫离开市场.
就欧洲市场主要智能手机品牌业者而言, 第1季三星电子(Samsung Electronics)低与中阶智能手机面临华为和小米的激烈竞争, 使得三星整体智能手机出货量大幅年减15.4% , 但仍以1,520万支, 居各业者之冠.
不过由于该公司最新旗舰手机Galaxy S9比前代Galaxy S8更早上市, 因此尽管整体智能手机出货量下滑, 但在手机平均售价(ASP)提高的助益下, 当季三星智能手机出货金额仍能年增20%.
第1季苹果(Apple)iPhone出货量为1,020万支(年减5.4%), 仅次于三星. 当季iPhone X出货量在所有iPhone出货量中的占比, 虽然微幅滑至约25%, 但仍然是当地出货量最高的智能手机机型.
此外, 虽然iPhone X出货量居各款手机之冠, 但是较低价的iPhone SE, 6与6S等款手机合计出货量在所有iPhone出货量中的占比也达25%以上, 因此整体iPhone出货金额并没有大幅提高.
相较于三星与苹果出货量的下滑, 第1季华为智能手机出货量年增38.6%, 以740万支, 排名第三. 其中配备海思麒麟659应用处理器(AP)的华为新款P Smart中低阶手机出货量就超过100万支.
不过受到华为最新旗舰手机P20延后上市的影响, 当季该公司高阶手机在欧洲市场出货量不高, 也连带使当季出货金额仅年增1.7%.
目前三星, 苹果与华为等前三大智能手机业者合计出货量, 在所有智能手机业者总出货量中的占比, 已由2014年第1季的61.0%, 攀升为2018年同期的71.4%.
Canalys表示, 为市占较小的品牌业者而言, 第1季在欧洲市场面临严酷挑战. TCL集团旗下阿尔卡特(Alcatel), Sony, 乐金电子(LG Electronics)等的智能手机出货量都出现下滑. 反倒是新进业者小米和HMD Global旗下诺基亚(Nokia)的智能手机出货量, 分别以240万与160万支占居第四与五名.
小米智能手机出货量的攀升, 主要是借着与Ingram Micro和ABC Data等分销商密切合作, 将产品推向零售商店. 诺基亚则是利用原本功能型手机与营运商建立起的关系, 将新推出的智能手机迅速打入市场.
再就智能手机硬体配备而言, 随着越来越多手机业者将原本配备于旗舰级手机的规格, 配置在中阶手机中, 使得第1季如配备双镜头或三镜头的手机出货量年增155%; 4GB以上记忆体手机出货量年增82.7%(4GB以下出货量年减19.6%); 萤幕大于5.5吋的手机出货量年增50%以上; 配备类似于18 :9萤幕的手机出货量, 更是由2017年第1季的0支, 成长为2018年同期的730万支.
此外, 尽管欧洲地区电信营运商为避免竞争对手也有为自家客户提供服务的机会, 因此并不偏好于提供双SIM卡手机, 但第1季该市场双SIM卡智能手机出货量仍然年增8%.