日經新聞16日報導, IDC數據顯示, 大陸智能手機廠商vivo, OPPO, 華為在東南亞五個主要國家的智能機總銷量, 2017年達到2,980萬支, 超越三星的2,930萬支. 和2013年相比, 三家廠商的東南亞銷量成長20倍之多. 他們為何能在東南亞賣出佳績, 龐大的宣傳經費和補貼是關鍵所在.
以宣傳而言, vivo和國際足球總會(FIFA)簽約, 成了2018, 2022年世界盃足球賽的官方贊助商, 足球在東南亞極受歡迎, 此一策略能強化vivo的品牌形象. 不只如此, 泰國曼穀和印尼雅加達街頭, 大陸品牌智能機廣告鋪天蓋地, 隨處可見. 熟知三星狀況的消息人士說, 大陸品牌廠商宣傳不惜血本, vivo和OPPO的廣告經費就像用不完一樣, 不敢相信他們是私人公司.
此外, 大陸品牌廠商也給予商家慷慨補貼, 店員每賣出一支手機就可獲得數美元的回饋, 對商家來說, 賣大陸品牌智能機比賣三星手機更有賺頭. 此外, 店內庫存達到某一數量, 可以獲得免費宣傳材料. 緬甸仰光店家甚至透露, 店內庫存15支手機, 總額超過一定門檻後, vivo和OPPO會免費提供商家招牌和宣傳告示, 甚至派遣銷售人員到店面協助. IDC資深市場分析師Jensen Ooi說, 不確定vivo和OPPO是否賺到任何利潤.