日经新闻16日报导, IDC数据显示, 大陆智能手机厂商vivo, OPPO, 华为在东南亚五个主要国家的智能机总销量, 2017年达到2,980万支, 超越三星的2,930万支. 和2013年相比, 三家厂商的东南亚销量成长20倍之多. 他们为何能在东南亚卖出佳绩, 庞大的宣传经费和补贴是关键所在.
以宣传而言, vivo和国际足球总会(FIFA)签约, 成了2018, 2022年世界杯足球赛的官方赞助商, 足球在东南亚极受欢迎, 此一策略能强化vivo的品牌形象. 不只如此, 泰国曼谷和印尼雅加达街头, 大陆品牌智能机广告铺天盖地, 随处可见. 熟知三星状况的消息人士说, 大陆品牌厂商宣传不惜血本, vivo和OPPO的广告经费就像用不完一样, 不敢相信他们是私人公司.
此外, 大陆品牌厂商也给予商家慷慨补贴, 店员每卖出一支手机就可获得数美元的回馈, 对商家来说, 卖大陆品牌智能机比卖三星手机更有赚头. 此外, 店内库存达到某一数量, 可以获得免费宣传材料. 缅甸仰光店家甚至透露, 店内库存15支手机, 总额超过一定门槛后, vivo和OPPO会免费提供商家招牌和宣传告示, 甚至派遣销售人员到店面协助. IDC资深市场分析师Jensen Ooi说, 不确定vivo和OPPO是否赚到任何利润.