作為一個德藝雙馨的中年網紅, 他原本可以繼續教英語, 活得很好, 又受人尊敬; 也可以寫寫專欄, 講講段子, 做個自媒體, 在知識付費的大潮中, 體面的淘一筆金; 甚至他還可以追區塊鏈這個風口, 去發點兒幣, 收割一批韭菜.
然而, 他沒有聽那99%都不贊同的朋友的話, 6年前創業做了一家叫鎚子科技的公司, 打算在手機行業大幹一場. 這個人就是羅永浩.
3499元起堅果R1與9999元起的TNT工作站, 是鎚子科技羅永浩5月15號晚上在鳥巢發布的 '讓你尿褲子的產品' .
現場3萬多人有多少真的被 '嚇尿' 了我們不得而知, 當晚小雨轉雷陣雨的天氣, 應該讓不少人都淋濕了.
萬元 '顯示器' TNT能改變世界?
新品旗艦手機堅果R1並不是當晚的主角. 類似堅果Pro2的玻璃加金屬中框外形設計, 6.17英寸異形全面屏, 高通驍龍845處理器, 2400萬像素前置, 1200萬像素+2000萬像素後置雙攝, 3600毫安時電池……2個多小時的發布會老羅只用了不到半個小時就將其一帶而過.
和以往的發布會一樣, 老羅在會上多次強調了這款手機顏值高, 手感好, 但遺憾的是, 真正讓人留下深刻印象的卻是8GB RAM+1TB ROM版售價8848元.
1TB=1024GB, 連蘋果手機的快閃記憶體也不過最高才256GB, 1TB的堅果R1有那個必要麼?
如果是配合堅果牌顯示器, 那或許就有必要了. 堅果TNT工作站才是本場發布會的重點. 鎚子科技試圖用它來重新定義下一個十年的個人電腦.
它的外觀看起來像是蘋果Mac和微軟Surface Studio的結合體, 本質上更接近於一台安卓一體機.
27英寸4K顯示屏, 3.5耳機孔, HDMI, Type-C, USB 3.0, DP等9個數據傳輸介面, 10個快捷虛擬按鍵, 有配套鍵盤和滑鼠, 無需同步, 即可與手機共用數據.
'TNT' 並非炸藥, 而是 Touch & Talk , 即語音+手指的交互方式, 裡子還應用了人工智慧技術.
它採用的是Smartisan OS 6, 像是把智能手機電腦化. 它主要有 發牌手, 水晶球, 子彈簡訊 三個解決方案, 圍繞 搜索, 辦公三件套, 即時通訊 三個用戶需求做優化試圖提升用戶效率.
鎚子科技一直以軟體公司自居, 它的野心似乎是想要在穀歌, 微軟以及蘋果公司三分天下的智能手機+PC作業系統市場中分一杯羹.
TNT的實際體驗如何, 我們目前還不得而知, 但不管鎚子的TNT有多麼革命性的創新, 軟體生態匱乏是它現階段甚至未來幾年最大的一個難題.
至少, 以鎚子科技目前的體量, 很難吸引到足夠多的開發者與它一起建設生態, 並且這不是一款便攜產品, 做不了PS, 更剪不了視頻, 我們實在很難理解它具體的使用場景.
以至於發布會剛結束, 網上就出現了一個段子:
妻子在公司加班徹夜未歸, 第二天回家, 丈夫疑惑的問憔悴的妻子:
'你昨晚真的是在加班? 怎麼嗓子還啞了? '
'真的, 我用堅果TNT做了一夜PPT. '
有些遺憾的是, 這個問題我們沒能得到老羅的親自解答. 說是講了2個多小時的發布會太累, 老羅臨時推脫了會後的媒體採訪, 最近剛剛升職成COO的吳德周一個人與媒體聊了不到半個小時, 就匆匆結束離場.
他在接受鳳凰網科技採訪時說, 所有安卓手機上的應用, 原則上TNT都可以適配, 只不過現階段鎚子選擇跟辦公緊密相關的先優化好, 後續可能會開放一些介面. 這也就意味著, 現階段堅果TNT第三方軟體適配還十分稀少.
吳德周說鎚子科技的主力業務依舊是放在手機上, 但人電腦會是一個新的方向, 目前針對的是輕商務人群.
坦率地說, 9999元的堅果TNT工作站顯示器版+3499元起的堅果R1合體成為一台安卓電腦, 花13000多元買來只能方便用用Office三件套, 發發資訊, 做做PPT, 都吃不了雞, 同時還需要重新適應新的交互方式, 這個成本確實有些高了.
'想要改變世界, 不是來賺你們臭錢的. ' 老羅在在發布會上說, 他確實不能奢望商用還不夠成熟的TNT能大量出貨. 如同他自己承認的, 鎚子科技這6年來做了不少不能說是無關緊要, 但的確只能算微創新的創新.
鎚子科技這6年
'幾乎每年都有失誤, 不斷地往溝裡掉, 前輩給的忠告對創業不犯錯是沒有幫助的. ' 在去年羅振宇的《長談》視頻節目中, 老羅說, 創業這些年來, 鎚子科技一直是摸著石頭過河.
這6年來, 老羅和他的鎚子科技一路坎坷. 前五年的發布的產品加起來銷量也不過200萬左右, 公司最困難的時候發不出工資, 他個人負債最多的時候接近1億元.
鎚子T1於2014年5月發布, 作為老羅跨界做手機推出的首款產品, 當時引起了整個科技圈乃至非科技圈的關注.
當時有數據顯示, 在不到3小時的直播過程中, 累計登錄觀看人次高達274萬, 最高同時線上近33萬人, 開創了中國科技類活動史上累計觀看直播人次最高, 線上觀看直播人數最高兩項曆史紀錄.
然而, 關注度高並沒有給他的鎚子手機帶來成正比的銷量. 事實上, 當時T1上市後因為產能的嚴重落後, 近3個月後才開始發貨, 隨後又因為良品率的問題, 讓這款產品空有聲量而沒有銷量.
甚至的當年10月份, 迫於銷售壓力, 這款3000元起售的產品價格一度下調千元.
隨後的2015年, 是千元互聯網手機產品百花齊放的一年, 正是在那一年8月, 鎚子發布第二款手機產品: 堅果手機1代, 16GB版899元, 32GB版999元, 後續還推出了該機的情懷版.
因為保密工作不到位, 該機當時尚未發布, 網上已有大量靠譜的資訊曝光, 老羅因此自嘲那是 '史上最傷感的發布會' .
'以傲慢與偏執, 回敬傲慢與偏見' , 到了2015年底, 鎚子Smartisan T2這款 '遲到' 的產品發布了. 從時間上來看, Smartisan T2手機離T1 (2014年5月20日) 發布已有588天.
很遺憾, 這款產品的上市依舊沒能幫助鎚子科技走出困境. 這時, 業界有不少聲音在說: '留給鎚子的時間已經不多了. '
重金虧損, 核心高層大批離職, 2016年被業界稱之為鎚子科技的生死之年一點兒都不為過.
小米手機跌跌不休, IUNI, 大可樂等互聯網手機品牌也都是倒在了那一年. 隔一段時間就傳出破產, 賣身等負面資訊的鎚子科技, 磕磕絆絆地在2016年10月18日發布了新品Smartisan M1/M1L.
事後有平台統計了這次發布會的熱度, 相當於1.2個王菲的演唱會. 在這次堅果Pro的發布會上, 老羅也曬出了各大垂直科技媒體對該機的好評, 如 '軟硬結合讓人高潮的產品' .
不過, 標榜工匠精神的理想主義者羅永浩對這款產品並不滿意. 在這次堅果Pro的發布會上, 他特意提到了去年發布的Smartisan M1/M1L, 雖然特別優秀, 但ID設計不是妥協, 而是工業設計的恥辱, 是一款在他個人看來本不該發布的產品.
其實這款產品之所以會成為他口中的 '恥辱' , 與去年產品發布之前鎚子科技高層幾乎換血有很大關係, 尤其是原鎚子科技CTO錢晨博士的離開.
根據他在上個月播出的視頻節目《長談》中所透露的, 在去年下半年的時候, 鎚子科技進行了200多人的裁員, 幅度高達30%左右.
2016年7月, 主導了三代鎚子手機研發的元老錢晨走了, 當時官方的說法是退休. 錢晨於2013年正式加入鎚子科技, 他在手機領域有著頗高的知名度, 雷軍曾花了三個月時間都沒請動他, 最後被老羅花了半年時間挖走.
錢晨走後, 前華為榮耀副總裁吳德周加盟鎚子臨危救火, 負責鎚子科技的產品線以及全部硬體研發工作.
除了人才危機, 2016年鎚子科技面臨最大的危機是: 沒錢.
這點兒同樣是在《長談》中提到了, 在M系列發布之前, 鎚子公司曾面臨了長達半年的資金問題, 當時老羅有80-90%的精力都花在了找融資上, 最多的時候他個人借了9600多萬元.
鎚子科技的經營狀況到底有多糟糕? 根據去年准上市公司成都尼畢魯科技股份有限公司披露的招股書顯示, 2015年全年虧損4.62億元, 2016年上半年鎚子科技虧損1.92億元.
在2017年3月底, 參股鎚子公司的蘇寧雲商公布了2016年運營數據, 其中涉及到鎚子公司, 財報顯示鎚子公司去年營收8.09億元, 淨虧損4.27億元, 淨資產為負2.4億元.
'我們當時資金非常困難, 需要我儘快弄一些錢來維持公司往前走, 要不發工資都有問題. ' 老羅說. 網上有傳言稱那可能是鎚子科技最後一場發布會, 並不是空穴來風. 當時他只有兩條路可以走: 賣身或者搶銀行.
'我賣身還是挺貴的, 之前有脫口秀來找, 也都是幾千萬簽半年, 一年合約. ' 最終老羅選擇了賣身: 在羅振宇的知識付費創業項目得到app上開專欄, 在陌陌上做一年直播, 每周一次.
去年堅果Pro推出後短短几個月銷量破百萬, 下半年趁熱打鐵推出的堅果Pro2也是銷量和口碑雙贏, 更是推出了新品空氣淨化器, 新的融資也陸續到位, 這一切都表明: 鎚子科技最困難的時候已經過去.
但如今中國的智能手機市場前五大手機廠商佔據約85%的市場份額, 終究是大局一定, 很難有小廠商翻身的機會. PC市場上多年未見大的創新, 整體市場也持續下滑, 鎚子科技能憑藉TNT工作站改變世界嗎?
答案是很難!
教育用戶去接受一種全新的交互方式, 這條路註定任重而道遠. 不過, 嘗試做出不一樣的東西, 這終究是值得鼓舞和期待的吧.
如果不成, 理解萬歲吧! 反正他說自己不想賺臭錢.
