作为一个德艺双馨的中年网红, 他原本可以继续教英语, 活得很好, 又受人尊敬; 也可以写写专栏, 讲讲段子, 做个自媒体, 在知识付费的大潮中, 体面的淘一笔金; 甚至他还可以追区块链这个风口, 去发点儿币, 收割一批韭菜.
然而, 他没有听那99%都不赞同的朋友的话, 6年前创业做了一家叫锤子科技的公司, 打算在手机行业大干一场. 这个人就是罗永浩.
3499元起坚果R1与9999元起的TNT工作站, 是锤子科技罗永浩5月15号晚上在鸟巢发布的 '让你尿裤子的产品' .
现场3万多人有多少真的被 '吓尿' 了我们不得而知, 当晚小雨转雷阵雨的天气, 应该让不少人都淋湿了.
万元 '显示器' TNT能改变世界?
新品旗舰手机坚果R1并不是当晚的主角. 类似坚果Pro2的玻璃加金属中框外形设计, 6.17英寸异形全面屏, 高通骁龙845处理器, 2400万像素前置, 1200万像素+2000万像素后置双摄, 3600毫安时电池……2个多小时的发布会老罗只用了不到半个小时就将其一带而过.
和以往的发布会一样, 老罗在会上多次强调了这款手机颜值高, 手感好, 但遗憾的是, 真正让人留下深刻印象的却是8GB RAM+1TB ROM版售价8848元.
1TB=1024GB, 连苹果手机的闪存也不过最高才256GB, 1TB的坚果R1有那个必要么?
如果是配合坚果牌显示器, 那或许就有必要了. 坚果TNT工作站才是本场发布会的重点. 锤子科技试图用它来重新定义下一个十年的个人电脑.
它的外观看起来像是苹果Mac和微软Surface Studio的结合体, 本质上更接近于一台安卓一体机.
27英寸4K显示屏, 3.5耳机孔, HDMI, Type-C, USB 3.0, DP等9个数据传输接口, 10个快捷虚拟按键, 有配套键盘和鼠标, 无需同步, 即可与手机共享数据.
'TNT' 并非炸药, 而是 Touch & Talk , 即语音+手指的交互方式, 里子还应用了人工智能技术.
它采用的是Smartisan OS 6, 像是把智能手机电脑化. 它主要有 发牌手, 水晶球, 子弹短信 三个解决方案, 围绕 搜索, 办公三件套, 即时通讯 三个用户需求做优化试图提升用户效率.
锤子科技一直以软件公司自居, 它的野心似乎是想要在谷歌, 微软以及苹果公司三分天下的智能手机+PC操作系统市场中分一杯羹.
TNT的实际体验如何, 我们目前还不得而知, 但不管锤子的TNT有多么革命性的创新, 软件生态匮乏是它现阶段甚至未来几年最大的一个难题.
至少, 以锤子科技目前的体量, 很难吸引到足够多的开发者与它一起建设生态, 并且这不是一款便携产品, 做不了PS, 更剪不了视频, 我们实在很难理解它具体的使用场景.
以至于发布会刚结束, 网上就出现了一个段子:
妻子在公司加班彻夜未归, 第二天回家, 丈夫疑惑的问憔悴的妻子:
'你昨晚真的是在加班? 怎么嗓子还哑了? '
'真的, 我用坚果TNT做了一夜PPT. '
有些遗憾的是, 这个问题我们没能得到老罗的亲自解答. 说是讲了2个多小时的发布会太累, 老罗临时推脱了会后的媒体采访, 最近刚刚升职成COO的吴德周一个人与媒体聊了不到半个小时, 就匆匆结束离场.
他在接受凤凰网科技采访时说, 所有安卓手机上的应用, 原则上TNT都可以适配, 只不过现阶段锤子选择跟办公紧密相关的先优化好, 后续可能会开放一些接口. 这也就意味着, 现阶段坚果TNT第三方软件适配还十分稀少.
吴德周说锤子科技的主力业务依旧是放在手机上, 但人电脑会是一个新的方向, 目前针对的是轻商务人群.
坦率地说, 9999元的坚果TNT工作站显示器版+3499元起的坚果R1合体成为一台安卓电脑, 花13000多元买来只能方便用用Office三件套, 发发信息, 做做PPT, 都吃不了鸡, 同时还需要重新适应新的交互方式, 这个成本确实有些高了.
'想要改变世界, 不是来赚你们臭钱的. ' 老罗在在发布会上说, 他确实不能奢望商用还不够成熟的TNT能大量出货. 如同他自己承认的, 锤子科技这6年来做了不少不能说是无关紧要, 但的确只能算微创新的创新.
锤子科技这6年
'几乎每年都有失误, 不断地往沟里掉, 前辈给的忠告对创业不犯错是没有帮助的. ' 在去年罗振宇的《长谈》视频节目中, 老罗说, 创业这些年来, 锤子科技一直是摸着石头过河.
这6年来, 老罗和他的锤子科技一路坎坷. 前五年的发布的产品加起来销量也不过200万左右, 公司最困难的时候发不出工资, 他个人负债最多的时候接近1亿元.
锤子T1于2014年5月发布, 作为老罗跨界做手机推出的首款产品, 当时引起了整个科技圈乃至非科技圈的关注.
当时有数据显示, 在不到3小时的直播过程中, 累计登录观看人次高达274万, 最高同时在线近33万人, 开创了中国科技类活动史上累计观看直播人次最高, 在线观看直播人数最高两项历史纪录.
然而, 关注度高并没有给他的锤子手机带来成正比的销量. 事实上, 当时T1上市后因为产能的严重落后, 近3个月后才开始发货, 随后又因为良品率的问题, 让这款产品空有声量而没有销量.
甚至的当年10月份, 迫于销售压力, 这款3000元起售的产品价格一度下调千元.
随后的2015年, 是千元互联网手机产品百花齐放的一年, 正是在那一年8月, 锤子发布第二款手机产品: 坚果手机1代, 16GB版899元, 32GB版999元, 后续还推出了该机的情怀版.
因为保密工作不到位, 该机当时尚未发布, 网上已有大量靠谱的信息曝光, 老罗因此自嘲那是 '史上最伤感的发布会' .
'以傲慢与偏执, 回敬傲慢与偏见' , 到了2015年底, 锤子Smartisan T2这款 '迟到' 的产品发布了. 从时间上来看, Smartisan T2手机离T1 (2014年5月20日) 发布已有588天.
很遗憾, 这款产品的上市依旧没能帮助锤子科技走出困境. 这时, 业界有不少声音在说: '留给锤子的时间已经不多了. '
重金亏损, 核心高层大批离职, 2016年被业界称之为锤子科技的生死之年一点儿都不为过.
小米手机跌跌不休, IUNI, 大可乐等互联网手机品牌也都是倒在了那一年. 隔一段时间就传出破产, 卖身等负面信息的锤子科技, 磕磕绊绊地在2016年10月18日发布了新品Smartisan M1/M1L.
事后有平台统计了这次发布会的热度, 相当于1.2个王菲的演唱会. 在这次坚果Pro的发布会上, 老罗也晒出了各大垂直科技媒体对该机的好评, 如 '软硬结合让人高潮的产品' .
不过, 标榜工匠精神的理想主义者罗永浩对这款产品并不满意. 在这次坚果Pro的发布会上, 他特意提到了去年发布的Smartisan M1/M1L, 虽然特别优秀, 但ID设计不是妥协, 而是工业设计的耻辱, 是一款在他个人看来本不该发布的产品.
其实这款产品之所以会成为他口中的 '耻辱' , 与去年产品发布之前锤子科技高层几乎换血有很大关系, 尤其是原锤子科技CTO钱晨博士的离开.
根据他在上个月播出的视频节目《长谈》中所透露的, 在去年下半年的时候, 锤子科技进行了200多人的裁员, 幅度高达30%左右.
2016年7月, 主导了三代锤子手机研发的元老钱晨走了, 当时官方的说法是退休. 钱晨于2013年正式加入锤子科技, 他在手机领域有着颇高的知名度, 雷军曾花了三个月时间都没请动他, 最后被老罗花了半年时间挖走.
钱晨走后, 前华为荣耀副总裁吴德周加盟锤子临危救火, 负责锤子科技的产品线以及全部硬件研发工作.
除了人才危机, 2016年锤子科技面临最大的危机是: 没钱.
这点儿同样是在《长谈》中提到了, 在M系列发布之前, 锤子公司曾面临了长达半年的资金问题, 当时老罗有80-90%的精力都花在了找融资上, 最多的时候他个人借了9600多万元.
锤子科技的经营状况到底有多糟糕? 根据去年准上市公司成都尼毕鲁科技股份有限公司披露的招股书显示, 2015年全年亏损4.62亿元, 2016年上半年锤子科技亏损1.92亿元.
在2017年3月底, 参股锤子公司的苏宁云商公布了2016年运营数据, 其中涉及到锤子公司, 财报显示锤子公司去年营收8.09亿元, 净亏损4.27亿元, 净资产为负2.4亿元.
'我们当时资金非常困难, 需要我尽快弄一些钱来维持公司往前走, 要不发工资都有问题. ' 老罗说. 网上有传言称那可能是锤子科技最后一场发布会, 并不是空穴来风. 当时他只有两条路可以走: 卖身或者抢银行.
'我卖身还是挺贵的, 之前有脱口秀来找, 也都是几千万签半年, 一年合约. ' 最终老罗选择了卖身: 在罗振宇的知识付费创业项目得到app上开专栏, 在陌陌上做一年直播, 每周一次.
去年坚果Pro推出后短短几个月销量破百万, 下半年趁热打铁推出的坚果Pro2也是销量和口碑双赢, 更是推出了新品空气净化器, 新的融资也陆续到位, 这一切都表明: 锤子科技最困难的时候已经过去.
但如今中国的智能手机市场前五大手机厂商占据约85%的市场份额, 终究是大局一定, 很难有小厂商翻身的机会. PC市场上多年未见大的创新, 整体市场也持续下滑, 锤子科技能凭借TNT工作站改变世界吗?
答案是很难!
教育用户去接受一种全新的交互方式, 这条路注定任重而道远. 不过, 尝试做出不一样的东西, 这终究是值得鼓舞和期待的吧.
如果不成, 理解万岁吧! 反正他说自己不想赚臭钱.
