今年第一季度白电市场表现不俗. 市场调研机构中怡康推总数据显示: 2018年第一季度, 冰箱零售额同比增长17.1%, 零售量同比增长2.2%;洗衣机零售额同比增长15.0%, 零售量同比增长7.4%;空调零售额同比增长17.3%, 零售量同比增长22.7%;冰柜零售额同比增长18.5%, 零售量同比增长12.4%. 从同比增长情况来看, 量额增幅均较为可观.
中怡康预测, 白电市场这种增长势头在第二季度将得到延续, 但不会持续太久, 2018年下半年表现将不及上半年. 不少相关业内人士也表达了类似的担忧, 表示一些潜在的不利因素将成为悬在家电企业头顶的 '达摩克利斯之剑' , 对下半年白电市场走势产生不利影响.
内外因双重影响价格上涨成常态
中怡康推总数据显示, 今年第一季度相较去年同期, 冰箱, 洗衣机, 空调等品类价格上涨明显, 同比增速分别为12.2%, 7.1%, 4.6%, 与此同时, 厨房电器, 生活小家电等多品类产品均呈现出不同程度的涨价现象.
价格永远是影响家电产品销量的最主要因素之一, 产品价格提高势必将考验消费者的购买意愿, 并对未来产品销量形成巨大的不确定性, 并且在家电行业内因, 外因双重因素影响下, 各品类家电产品价格上涨情况仍将持续, 未来或将成常态.
从外部来看, 成本压力是促成家电价格上涨的直接原因. 铜, 塑料等材料是家电重要的原材料, 在家电企业成本结构中占比接近90%. 近两年, 受到供给侧结构改革及环保督查等相关政策的影响, 铜, 铝, 塑料等原材料都在经历涨价潮, 2017年铜价震荡上行, 其中, 铜指数涨幅高达30.9%;塑料在继2016年价格上涨之后, 2018开年又进入新一轮涨价周期. 原材料成本快速上涨的同时, 人力成本, 物流成本, 仓储成本等也在快速增长, 这对于利润本来就很薄的家电行业而言, 可谓雪上加霜, 产品顺势涨价也就不难理解了.
从内部来看, 冰箱, 洗衣机, 空调等大家电市场发展进入成熟期, 品牌格局呈现出明显的 '马太效应' , 这为优势品牌提供了改善利润的空间. 家电各大企业不断加大产品研发力度, 推出诸多创新型产品, 但由于成本, 研发, 营销费用的投入加大, 产品价格也必然随之上涨, 业内人士预测, 伴随着消费转型升级之势, 未来家电产品价格将维持在高位状态.
天气成胜负手 空调库存再迎高压
目前空调行业正重新陷入高库存压力. 数据显示, 2018年3月, 空调行业工厂+渠道总库存达到3910万台. 有业内人士认为, 空调行业由于行业特性原因, 在3, 4月处于高库存峰值也属于较常见现象, 而目前的库存是否会对行业产生压力, 关键在于空调行业5—8月的销售情况. 例如2016年2月, 空调库存曾高达4200万台以上, 但由于该年旺季卖得好, 直接销售一空, 库存压力充分释放. 并且记者调查发现, 2014年空调零售规模为4215万台, 2017年空调零售规模为5788万台, 四年间行业扩容了37%. 据此上述业内人士分析认为, 同样的库存, 在2018年, 空调行业消化的时间也将更少.
但空调产品由于受到天气因素影响较大, 未来市场情况变数也颇大, 天气热的话则容易促成旺季释放库存, 天气若较为凉爽则库存压力依旧紧绷. 另外, 令业界比较担心的一点是, 当库存过于膨胀供大于求时, 是否会如2014年一样, 由龙头企业牵头爆发产品价格战. 在当前大宗原材料涨价, 企业没有价格下行空间的情况下, 价格战的爆发无疑将对中小企业造成严重打击, 不利于行业健康发展. 所以 '调研产销情况, 合理调配库存' , 是各大空调企业在夏季到来之前需要重点考量的问题.
贸易摩擦存变数房地产退潮影响较大
除了家电行业本身的不利因素, 外部大环境也有可能对白电市场下半年的表现造成影响. 近段时间关于 '中美贸易摩擦是否会影响中国家电行业健康发展' 是业界讨论的焦点, 因为在美国公布的拟加征关税的中国商品清单中, 涉及部分电器产品及配件. 对此, 中国家用电器协会评估认为, 目前清单中所涉及的家电产品较少, 受清单限制的中国家电出口到美国的金额约占家电总出口额不到5%, 整体看来, 对中国家电产业影响并不大. 对此, 中国家用电器协会理事长姜风在接受媒体采访时也表示: '目前中国国内家电市场发展良好, 消费升级带动了行业稳健发展, 家电产品的出口额占总销售比例不足三成, 中国家电已经形成以内销为主, 外销为辅的格局, 有能力抵御贸易摩擦的冲击. ' 不过, 业内人士对目前事件发展态势持观望态度, 并不排除后期可能出现的贸易摩擦升级会对家电行业造成负面影响.
相对于贸易摩擦影响的不确定性, 房地产趋势变化对家电行业的不利影响已逐渐显现. 据国家统计局数据, 2018年1—3月, 中国商品房销售面积累计增长3.6%, 而去年同期, 商品房销售面积累计增长则为19.5%, 从中可以看出, 房地产热潮正在消退. 而房地产行业的涨跌往往是影响家电产品销量的风向标, 大量家电产品跟房地产都有一定的正相关性, 如空调, 厨电, 冰箱, 洗衣机等. 当房地产行业进入衰退期时, 家电行业也将受到房地产市场变化带来的短期, 较大负面影响.