眼下越來越多的家庭已經裝上了淨水器, 或者正著手挑選──畢竟, 在他們看來, 沒有什麼比入口的水質更重要的. 也正基於愈發明朗的發展態勢, 國內機構預測到2020年, 淨水器的市場在城鎮家庭中可望達到33.48%的滲透率.
當前, 在品質生活需求與日俱增的情況下, 淨水器等家電新品類嶄露頭角, 淨水器, 甲醛檢測儀, 新風系統逐漸成為消費者購買意願最強烈的品類之一. 各家電品牌也看好淨水器商機, 紛紛加大投資, 擴大產量, 拓展市場. 雖然國內淨水器市場發展勢頭較好, 但作為小眾產品, 仍需繼續消除消費者對淨水器的距離感, 圍繞日常應用場景展開深入的產品推廣.
近年來, 淨水器市場增長勢頭喜人. 公開資料顯示, 2017年中國淨水器市場接近千億元規模, 同比增長遠超30.84%. 目前, 淨水設備主要分微濾, 超濾和反滲透三大技術. 其中, 反滲透淨水器因出水品質高, 市場銷售量份額已超過51%, 生產企業接近3847家, 年銷量達到1000萬台左右. 根據預測, 2018年淨水器銷售量還將保持15%以上的增長, 產業鏈整體規模或將突破327億元.
在業內人士看來, 以淨水器, 新風系統為代表的新一代環保產品正成為中國家電的必備元素. 事實上, 在經濟發展的不同階段, 消費者都形成過品評家庭 '標配' 的標準, 誠如在50年前, 以縫紉機, 單車, 手錶為代表的 '三大件' , 40年前以彩電, 冰箱, 洗衣機為代表的 '新三大件' . 如今, 綠色經濟蓬勃發展, 包括淨水器在內的綠色家電正不斷適應 '新中等收入群體' 品質生活的需求.
作為現代家電, 淨水器能夠帶來既方便又健康的飲用水加工方式, 其模式精準可控, 可以還原水資源本來的味道. 淨水在保證健康飲水和低碳迴圈上具有優勢, 相較於傳統的制水工藝, 能夠有效解決高耗水的問題, 引領行業水效提升. 業內認為, 淨水器可以代替很多人力工作, 如過濾水中重金屬離子, 水垢, 細菌等雜質, 且遠比人工智慧化, 數字化.
在看好淨水器商機的情況下, 家電企業紛紛加大投資, 擴大產量, 積極拓展市場. 從用戶反饋的情況看, 旨在滿足公眾對於水資源健康的需求, 淨水器的使用頻率正呈現出上揚態勢. 市場對淨水器的反響也比較好, 大家覺得操作起來很便利. '治水往往源自於需求, 淨水卻能滲透日常生活. ' 淨水技術在不斷完善, 產品更顯實用好用, 淨水器將會成為中國家電的必備品之一.
雖然國內淨水器市場發展勢頭較好, 但也面臨一些挑戰. 目前, 國內淨水器普及率較低, 產品認知度也低. 很多消費者對淨水器仍感到陌生, 也沒有真正接觸過產品, 嚴重製約了市場潛力的釋放. 由於缺乏有效推廣路徑, 淨水器的推廣遠不及傳統家電. 淨水器仍局限於口碑傳播, 如何讓消費者接觸, 體驗到淨水器的魅力, 是未來攻關難點.
光靠企業單打獨鬥, 無法解決上述瓶頸問題. 而在眾多業界人士看來, 創新是開啟淨水器市場局面的關鍵之舉, 要深入挖掘, 有效解決用戶的痛點問題. 與此同時, 消除消費者對淨水器的距離感, 圍繞日常應用場景做推廣是較好的路徑. 接下來, 應針對淨水器濾水綜合服務, 節水值, 智能化等日常屬性做推廣, 將淨水市場的蛋糕做大, 讓更多消費者感受到淨水器魅力.
淨水器產業仍處於消費普及的初級階段, 需要有人牽頭確立共同的推廣路徑, 實現品牌抱團和行業造勢. 業內認為, 要多措並舉擴大淨水器設備的消費認知, 搭建企業和消費者溝通橋樑, 引發公眾對淨水器等新產品的熱情, 推進淨水器走入千家萬戶.