'以前下班回到家, 打开电视躺沙发;现在下班回到家, 捧个手机看到瞎. ' 在移动互联网时代, 电视逐渐被边缘化, 反映到数据方面, 则是彩电市场的 '愁云惨淡' . 奥维云网发布的报告显示, 2017年我国彩电零售销量同比下降6.6%, 创2003年来最大降幅. 2018年彩电市场虽有一定恢复, 但路途漫漫.
不少彩电厂商认为, 彩电市场的前景依旧光明, 现在是 '黎明前的黑暗' , 而要迎来黎明, 彩电厂商们需要打一场突围之战, 在日前举行的 '2018彩电新生态联盟大会' 上, 内容化, 智能化, 物联化这 '三化' , 被认为是突围的方向.
彩电市场进入瓶颈期
2016年, 因为受互联网品牌拉动, 国内彩电市场的销售规模突破5000万台, 创下新高. 不过好景不长, 到了2017年, 彩电行业遭遇 '强震' , 进入 '艰难的一年' , 因为受到面板长时间, 大幅度的涨价(面板成本占整机成本65%以上), 这一年彩电销量下降明显, 同比下降6.6%, 创十几年来最大降幅.
奥维云网副总裁董敏在 '2018彩电新生态联盟大会' 上表示, 需求疲软是彩电行业长期存在的消费危机, 是阻碍彩电市场增长的主要壁垒. 一方面, 因为严格调控使得房地产市场降温, 直接影响了包括彩电在内的大家电产品市场表现. 另一方面, 因为智能微投等替代品崛起, 凭借其易用性, 便携性, 大尺寸显像, 智能化等优势, 成为消费者的新选择, 使得用户购买彩电的欲望降低. 奥维云网方面的数据显示, 2017年, 智能微投的销量达129万台, 同比增长69%, 同时OTT盒子的销量仍高达1047万台.
当然, 对彩电行业带来最大冲击的仍是手机. 数据显示, 用户影音娱乐使用时间最长的设备是手机, 占比达46.3%, 远远超过排在第二的彩电(30.9%).
苏宁零售集团副总裁范志军认为, 彩电在用户家庭中正被边缘化, '角色变化经历了从经济实力的象征, 到家庭娱乐中心, 再到客厅装饰品, 而用户和电视之间的关系改变才是本质危机, 内容不够好所以开机少, 体验不够好所以看得少, 服务不够好所以用得少. '
最坏也是最好的时代
彩电行业要想重新迎来辉煌, 必须要通过进化, 使其匹配人们的需求. 在彩电业界人士看来, 内容化, 智能化, 物联化是彩电行业转型升级的方向.
在惨淡的2017年中, 彩电行业也有闪光点, 人们通过电视收看点播内容的时长(3.95小时/台)超过了收看直播节目的时长(3.6小时/台). 很显然, 内容对提升用户对购买彩电的欲望是至关重要的. 在范志军看来, 内容化是为解决硬件发展趋势逼近天花板的现状, 为用户提供更细分化的, 更具有独家竞争优势的内容资源, 掀起家庭大屏娱乐新变革.
智能化, 则是让电视向更懂用户, 更懂生活的方向加速发展, 除常见的语音操作外, 增加人脸, 动作等新识别方式, 同时通过大数据匹配, 让电视为消费者提供精准内容推荐, 并通过应用拓展, 赋予电视视频通话, 边看边买等新玩法. 物联化, 则是凭借彩电视觉大屏的优势, 承担起物联信息的视觉化传递, 让人们坐在客厅掌控智能家居一切动态. 比如说, 冰箱里食物快要过期, 达到一定温度后空调自动开启等信息, 则会在电视机大屏幕上传递给用户.
范志军称, '当下彩电市场处在一个蓄势点, 消费场景细分及物联网机遇下, 消费者对彩电的个性化需求提振, 这将是彩电行业进入快速增长的大爆发阶段, 彩电行业未来可期. '
与此同时, 自2008年国家实行家电下乡政策以来, 家电产品历经10年的普及, 每百户保有量已接近城镇地区. 随着首批家电下乡产品的安全使用周期结束, 预计2018年家电产品的升级换代需求将全面爆发, 并持续扩大三四线市场的家电格局.