5月10日, 第二個中國品牌日如期而至. 從中國製造向中國創造轉變, 從中國速度向中國質量轉變, 從中國產品向中國品牌轉變, 中國品牌日的設立標誌著發揮品牌引領作用已經上升到了一個新的高度.
當品牌建設遇到消費升級, 中國家電品牌煥發出了無限生機. 如何踏准消費升級節奏, 實現品牌升級?資深熱水器品牌四季沐歌緊跟國家號召, '增品種, 提品質, 創品牌' , 從解決用戶消費痛點, 提升生活品質出發, 創新推出整合熱水機系列新品, 引領熱水器行業進入整合熱新時代.
何以形容四季沐歌在中國品牌日交上這份成績單?筆者認為, 品牌是生產者和消費者共同的追求, 中國品牌的集大成者必將是在滿足消費需求和引領行業發展方面都取得重大影響力的品牌.
滿足消費者美好生活需求是對熱水器產品的最高期待
消費者對美好生活需求的嚮往, 對熱水器產品升級提出了更高的要求. 如何擔負起助力美好生活的時代使命?從用戶需求出發, 從產品創新著手. 中怡康調研顯示, 近些年用戶洗浴行為習慣發生了巨大變化, 場景化成產品發展趨勢.
首先, 洗浴習慣從走出去向回到家轉變. 由此對洗浴環境提出了更高要求, 大多家庭浴室便是衛生間, 洗浴空間, 格局設計等問題為消費者關注. 鑒於此, 四季沐歌整合熱水機特別是整合淋浴屏熱水機, 智能浴室櫃一體式都從空間上進行了極大的提升. 如整合淋浴屏熱水機只佔一個花灑的空間, 有效釋放更多浴室空間;智能浴室櫃一體式則從空間設計方面著手, 增加可以隱藏電熱水器的浴室櫃, 避免傳統掛牆式熱水器帶來的砸落隱患和空間壓抑感.
其次, 清潔衛生需求越加重要, 沐浴頻率增加, 以前一周一次, 現在有條件可以實現一天1-2次. 在高頻洗浴需求下, 傳統熱水器預熱慢, 溫度不穩等使用痛點凸顯, 四季沐歌整合熱水機分別從加熱技術和提升能源供應方面著手實現即熱即洗, 洗浴零等待. 如四季沐歌家庭熱水中心, 採用精智恒溫系統, 太陽能, 空氣能, 燃氣等多能源複合, 24 小時恒溫熱水, 365 天熱水無憂.
再次, 熱水用水點增多. 除了沐浴需求, 還有刷牙, 洗臉, 洗手, 廚房用水等. 產品以一家三口人3個用水點計算, 使用頻次達到一天9-10次, 一周63-73次. 整合熱設計便是專為家庭更多用水點而設計, 特別是四季沐歌家庭熱水中心, 機體內部由一個大水箱和一個燃氣壁掛爐組成, 充沛熱水供應, 洗浴, 洗漱, 洗衣, 洗菜, 可全方位同時滿足多點用水需求.
最後, 用戶熱水洗浴需求不僅僅是基本衛生需求, 而是向更高的需求層級延伸, 如通過沐浴增添個人的精氣神, 為個人交往增添魅力值, 贏得尊重等. 無菌活水, 純淨軟水, 並配置抗菌內膽, 用水前先淨水, 是四季沐歌整合熱水機對用戶健康的貼心呵護;設置顯示屏實現智能交互, 增添按摩儀, 音樂等多功能設計, 是其對用戶舒適生活需求的滿足.
順應消費升級趨勢, 從用戶體驗著手, 不斷滿足用戶對美好生活需求的無限嚮往, 是四季沐歌提升自身品牌實力的核心支撐. 集大成者, 集加熱, 淨化, 空間風格, 健康, 舒適, 智能等全方位功能引領消費潮流.
以品牌實力帶動消費理念轉變是企業發展的最高目標
相對於燃氣灶, 油煙機等其他廚衛產品, 熱水器市場中國品牌領先優勢稍顯遜色. 據中怡康線下監測數據顯示, 2017年燃氣灶, 油煙機市場中國品牌佔比高達91.5%和91.4%, 而熱水器市場中國品牌佔比僅為55.7%. 然而從成長性來看, 近十年熱水器行業符合增長率領跑家電整體市場, 2017年市場銷量突破4千萬台.
在消費升級驅動下, 中國熱水器品牌也在加速產品升級, 市場上出現了不少搭載創新科技的新品. 比如, 為了增加產品舒適性, 加大大升數, 大容積產品布局;在藝術化方面, 增添異形設計甚至在材質上改用水晶鑲嵌等設計提升產品顏值;在健康方面, 添加抑菌技術, 以及智能化方面的創新突破. 然而, 在全面完善用戶生活體驗, 為用戶提供定製化生活方面進行突破的企業少之又少, 整合熱水機正是為此而生.
特別是伴隨著年輕一代消費崛起, 用戶對熱水器的需求開始向呈現個性化, 多元化轉變. 他們可能是工作繁忙的有為青年, 四季沐歌淋浴屏整合熱水機搭載奢華家庭SPA設計, 強勁大水流實現腰部按摩緩解疲勞;他們可能是高壓工作的從業者(如醫生, 律師等), Hot-smart智慧互聯科技, 內置藍芽, 洗澡的同時可以聽聽音樂得到精神的放鬆, 還可接聽電話不錯過重要來電;他們可能 '視美如命' 的文藝女青年, 隱形一體式設計加之新鮮活水無儲水設計滿足他們家美, 人更美的雙重需求. 他們家裡或許都有一個洗澡很難搞定的寶寶, 選擇出水模式, 加上有趣的童話故事, 四季沐歌淋浴屏整合熱水機讓寶寶也愛上沐浴時間.
四季沐歌啟動的 '大熱水戰略' , 就是專為不斷升級的消費需求定製美好的熱水生活. 打破傳統產品升級路徑, 從用戶使用場景出發, 從用戶使用痛點出發, 從用戶個性化需求出發, 建立熱水新標準, 提升熱水高品質, 升級熱水新體驗, 從而帶動消費理念轉變. 形成從單機到系統, 從城市到鄉村, 從家庭到商用, 從線下到線上的全方位, 場景式系統解決方案, 引領中國消費者邁入舒適熱水, 潔淨熱水, 高效熱水新時代.
榮獲家電行業 '奧斯卡' 的艾普蘭獎, 顯然是對四季沐歌技術創新, 產品升級的最好佐證. 在營銷方面, 四季沐歌更是先後領銜U-run2018清華校園跑, 與長隆合作萬人比基尼電音SHOW, 將節能高效, 健康, 高科技的品牌形象傳遞給新一代年輕消費群體.
從產品創新到戰略布局, 從技術研發到營銷多元化, 四季沐歌正在集用戶需求盡創新之力, 集品牌之力盡行業之責, 加速產業變革. 為熱水器中國品牌實現產業突破開闢新航道, 滿足用戶美好生活需求的同時, 推進產業持續升級.