隨著消費結構的升級加速, 高品質健康生活成為家電市場新的驅動風向. 免汙洗衣機, 除霾空調, 淨味除菌冰箱, 蒸汽洗油煙機, 防藍光護眼電視……
麥肯錫在2月初公布的2017年消費趨勢顯示, 消費者比以往更加註重健康的生活方式. 阿里健康公布的數據也顯示, 2017年健康消費同比增長54%, 增幅超過美容消費和服裝消費.
消費者對健康的考量為企業的研發明確了發展方向, 各企業憑藉自身產品優勢積極鋪開健康之路. 海爾完成由 '造空調' 到 '造空氣' 的轉型升級;美的 '活水洗出健康澡' 的概念重新定義健康沐浴新標準;TCL更是將健康家電上升至產品品牌戰略層面, 據了解, TCL洗衣機將於今年內停止非免汙式洗衣機產品的研發投入, 到2020年停止生產非免汙式洗衣機.
傳統家電產品在逐漸向 '健康化' 靠攏, 而新興的健康家電品類也呈現快速成長態勢.
《2017年中國居民消費發展報告》顯示, 2017年, 空氣淨化器產量, 國內銷售量分別為1357萬台, 444萬台, 同比增長26.1%和2.3%;家用淨水設備產量, 國內銷售量分別為1629萬台, 1477萬台, 同比增長11.4%和12.6%;嵌入蒸箱銷量達53.8萬台, 同比增長56%, 實現銷售額34.0億元, 同比增長55.7%. 根據預測, 2018年蒸箱銷售量還將保持50%以上的增長.
當 '全國健康' 上升到國家戰略, 健康顯然演變成為剛性需求. 中國電子商會副秘書長陸刃波認為, 整體來看, 伴隨著全社會健康意識的覺醒和消費者生活品質的不斷追求, '健康消費' 成為拉動當前家電市場升級的新勢力. 同時, 這也契合這一時期家電企業著力布局大健康市場的要求.
當然, 迅速擴張的市場帶來了無限發展可能的同時, 也存在著不容忽視的問題. 比如, 部分以健康為賣點的產品缺乏行業標準規範, 不乏功能過度營銷, 價格混亂等亂象. 對此, 他也指出, 想要持續深入挖掘健康產品, 仍需要落地消費需求, 填補更多消費可能.
總之, 健康是一場技術演化與消費升級期碰撞的機遇, 家電企業應抓住這個時機, 重新部署自己的產品戰略, 一切以用戶為中心, 而不是製造各種噱頭.