随着消费结构的升级加速, 高品质健康生活成为家电市场新的驱动风向. 免污洗衣机, 除霾空调, 净味除菌冰箱, 蒸汽洗油烟机, 防蓝光护眼电视……
麦肯锡在2月初公布的2017年消费趋势显示, 消费者比以往更加注重健康的生活方式. 阿里健康公布的数据也显示, 2017年健康消费同比增长54%, 增幅超过美容消费和服装消费.
消费者对健康的考量为企业的研发明确了发展方向, 各企业凭借自身产品优势积极铺开健康之路. 海尔完成由 '造空调' 到 '造空气' 的转型升级;美的 '活水洗出健康澡' 的概念重新定义健康沐浴新标准;TCL更是将健康家电上升至产品品牌战略层面, 据了解, TCL洗衣机将于今年内停止非免污式洗衣机产品的研发投入, 到2020年停止生产非免污式洗衣机.
传统家电产品在逐渐向 '健康化' 靠拢, 而新兴的健康家电品类也呈现快速成长态势.
《2017年中国居民消费发展报告》显示, 2017年, 空气净化器产量, 国内销售量分别为1357万台, 444万台, 同比增长26.1%和2.3%;家用净水设备产量, 国内销售量分别为1629万台, 1477万台, 同比增长11.4%和12.6%;嵌入蒸箱销量达53.8万台, 同比增长56%, 实现销售额34.0亿元, 同比增长55.7%. 根据预测, 2018年蒸箱销售量还将保持50%以上的增长.
当 '全国健康' 上升到国家战略, 健康显然演变成为刚性需求. 中国电子商会副秘书长陆刃波认为, 整体来看, 伴随着全社会健康意识的觉醒和消费者生活品质的不断追求, '健康消费' 成为拉动当前家电市场升级的新势力. 同时, 这也契合这一时期家电企业着力布局大健康市场的要求.
当然, 迅速扩张的市场带来了无限发展可能的同时, 也存在着不容忽视的问题. 比如, 部分以健康为卖点的产品缺乏行业标准规范, 不乏功能过度营销, 价格混乱等乱象. 对此, 他也指出, 想要持续深入挖掘健康产品, 仍需要落地消费需求, 填补更多消费可能.
总之, 健康是一场技术演进与消费升级期碰撞的机遇, 家电企业应抓住这个时机, 重新部署自己的产品战略, 一切以用户为中心, 而不是制造各种噱头.