從全球西式小家電市場來看, 自上世紀80年代開始就逐漸東移, 並逐步形成了東亞, 東歐, 拉美等家電產品的新興產區. 中國憑藉成本, 規模和技術配套的優勢承接了全球主要的小家電訂單. 另外, 中國小家電產品除出口數量快速增長外, 高端精細化的產品比重也呈增加的趨勢, 體現了中國製造小家電產品在國際市場上的競爭力不斷增強.
目前, 歐洲市場從中國進口西式小家電約佔其進口額的40%-45%;美國從中國進口約佔其進口額的70-75%, 加拿大約佔其進口額的50%, 日本約佔其進口額的80%以上, 歐美等發達國家和地區小家電消費高度依賴中國製造.
得益於改革開放時期國際分工格局的變化, 憑藉中國在勞動力, 土地, 能源, 優惠政策, 產業配套, 人才集聚等方面的內在優勢, 中國小家電製造企業從代工開始經曆了十幾年的發展, 在生產, 研發, 設計方面有了長足的進步, 目前具備了邁向ODM甚至OBM的基礎.
目前中國家庭平均擁有小家電的數量遠遠低於歐美髮達國家, 隨著中國居民收入水平提高, 中國小家電市場增長潛力巨大, 可預測未來10-20年將是小家電產業發展的黃金時期.
小家電領域高達15%-30%的利潤正在成為家電行業新的利潤增長點, 許多大家電企業巨頭紛紛進軍小家電領域. 總體來看, 小家電產業競爭者數目眾多, 規模小, 市場競爭激烈, 行業面臨洗牌, 龍頭企業實力將得到進一步鞏固.
前瞻產業研究院發布的《西式小家電行業市場需求與投資規劃分析報告》分析預測, 西式小家電國際市場需求將穩定增長, 國內市場也將穩定擴張, 據預測, 國外市場需求量在2023年將達到21億台左右, 國內需求量在2023年預計將達到3億台左右.
2018-2023年西式小家電產品國內外需求量預測(單位: 億台)
資料來源: 前瞻產業研究院整理
西式小家電行業發展趨勢分析
一, 國外市場未來發展趨勢預測
從歐美市場來看, 平均每戶家庭擁有小家電30件以上, 市場容量大且使用周期短, 情趣化和時尚化使得小家電換購需求市場龐大. 目前除了Philips還擁有自己的工廠外, 幾乎所有的世界品牌全部通過OEM/ODM方式購買產品, 自身只是在做品牌和營銷推廣, 而中國則具有比較優勢而成為這些小家電的生產製造基地. 根據預測, 國外市場2018年預計有17億台的需求量, 而且出口價格將會保持穩中小幅上升趨勢, 因此中國西式小家電製造企業, 特別是已經建立了牢固客戶關係以及品質優勢的龍頭企業, 將會接到大量的OEM/ODM訂單, 從而具備較強的大客戶選擇能力以及產品定價能力.
二, 國內市場未來發展趨勢預測
國內市場是西式小家電企業潛力巨大增長迅速的市場. 第一, 隨著歐美文化在東方國家的流行, 西式小家電越來越受到中國居民特別是年輕一代的青睞, 在中國經濟高速增長居民收入大幅上升的情況下, 西式小家電有著巨大的潛力;第二, 中國居民小家電擁有量非常低, 相對與歐美30多件還有巨大的發展空間;第三, 中國市場在全球市場佔有量逐年上升, 無論是基於中國人口佔據世界20%比重計量, 還是按照中國經濟高速增長下未來GDP佔全球比重計量, 國內小家電市場都將是面臨爆發性成長機會.
因此依託國內巨大的市場, 西式小家電企業, 特別是具備強大研發創新能力的龍頭企業, 針對中國人消費習慣開發出自有品牌的小家電產品, 建立品牌和渠道, 積極拓展國內OBM業務規模, 中國小家電企業將會不斷獲取微笑曲線的兩端利潤(產品創新和品牌營銷).
