从全球西式小家电市场来看, 自上世纪80年代开始就逐渐东移, 并逐步形成了东亚, 东欧, 拉美等家电产品的新兴产区. 中国凭借成本, 规模和技术配套的优势承接了全球主要的小家电订单. 另外, 中国小家电产品除出口数量快速增长外, 高端精细化的产品比重也呈增加的趋势, 体现了中国制造小家电产品在国际市场上的竞争力不断增强.
目前, 欧洲市场从中国进口西式小家电约占其进口额的40%-45%;美国从中国进口约占其进口额的70-75%, 加拿大约占其进口额的50%, 日本约占其进口额的80%以上, 欧美等发达国家和地区小家电消费高度依赖中国制造.
得益于改革开放时期国际分工格局的变化, 凭借中国在劳动力, 土地, 能源, 优惠政策, 产业配套, 人才集聚等方面的内在优势, 中国小家电制造企业从代工开始经历了十几年的发展, 在生产, 研发, 设计方面有了长足的进步, 目前具备了迈向ODM甚至OBM的基础.
目前中国家庭平均拥有小家电的数量远远低于欧美发达国家, 随着中国居民收入水平提高, 中国小家电市场增长潜力巨大, 可预测未来10-20年将是小家电产业发展的黄金时期.
小家电领域高达15%-30%的利润正在成为家电行业新的利润增长点, 许多大家电企业巨头纷纷进军小家电领域. 总体来看, 小家电产业竞争者数目众多, 规模小, 市场竞争激烈, 行业面临洗牌, 龙头企业实力将得到进一步巩固.
前瞻产业研究院发布的《西式小家电行业市场需求与投资规划分析报告》分析预测, 西式小家电国际市场需求将稳定增长, 国内市场也将稳定扩张, 据预测, 国外市场需求量在2023年将达到21亿台左右, 国内需求量在2023年预计将达到3亿台左右.
2018-2023年西式小家电产品国内外需求量预测(单位: 亿台)
资料来源: 前瞻产业研究院整理
西式小家电行业发展趋势分析
一, 国外市场未来发展趋势预测
从欧美市场来看, 平均每户家庭拥有小家电30件以上, 市场容量大且使用周期短, 情趣化和时尚化使得小家电换购需求市场庞大. 目前除了Philips还拥有自己的工厂外, 几乎所有的世界品牌全部通过OEM/ODM方式购买产品, 自身只是在做品牌和营销推广, 而中国则具有比较优势而成为这些小家电的生产制造基地. 根据预测, 国外市场2018年预计有17亿台的需求量, 而且出口价格将会保持稳中小幅上升趋势, 因此中国西式小家电制造企业, 特别是已经建立了牢固客户关系以及品质优势的龙头企业, 将会接到大量的OEM/ODM订单, 从而具备较强的大客户选择能力以及产品定价能力.
二, 国内市场未来发展趋势预测
国内市场是西式小家电企业潜力巨大增长迅速的市场. 第一, 随着欧美文化在东方国家的流行, 西式小家电越来越受到中国居民特别是年轻一代的青睐, 在中国经济高速增长居民收入大幅上升的情况下, 西式小家电有着巨大的潜力;第二, 中国居民小家电拥有量非常低, 相对与欧美30多件还有巨大的发展空间;第三, 中国市场在全球市场占有量逐年上升, 无论是基于中国人口占据世界20%比重计量, 还是按照中国经济高速增长下未来GDP占全球比重计量, 国内小家电市场都将是面临爆发性成长机会.
因此依托国内巨大的市场, 西式小家电企业, 特别是具备强大研发创新能力的龙头企业, 针对中国人消费习惯开发出自有品牌的小家电产品, 建立品牌和渠道, 积极拓展国内OBM业务规模, 中国小家电企业将会不断获取微笑曲线的两端利润(产品创新和品牌营销).
