在我國熱水器行業, 燃氣熱水器憑藉連續多年的兩位數增長, 政府 '煤改氣' 政策及全國各地天然氣管道鋪設的持續推進等利好因素收穫了明星般的光環, 相比之下, 電熱水器保有量遠超燃氣熱水器但市場增速卻大為不及.
2018熱水器行業高峰論壇
4月26日, 在由中國家用電器協會與國家資訊中心資訊化和產業發展部指導, 中國家電網主辦的2018熱水器行業智享未來新思路座談會與2018中國熱水器行業高峰論壇期間, '燃電之爭' 成為在場的熱水器企業代表廣泛討論的話題. 針對行業內出現的 '燃進電退' 論調, 與會企業代表認為: 電熱水器並不會被燃氣熱水器替代, 電熱水器行業無論是在增量還是存量市場, 仍然具有很大的發展空間.
令人青眼有加的燃氣熱水器市場
近年來, 燃氣熱水器在我國保持了較快的增長勢頭, 在電熱水器市場增速逐漸放緩的情況下, 燃氣熱水器對於推動熱水器整體市場不斷擴容的作用日益顯現. 隨著這種局面的出現, 熱水器行業內部 '燃電之爭' 的話題也不時被提及.
電熱水器單一的外觀設計, 需要佔用較大安裝空間, 使用過程中熱水等待時間過長等先天缺陷, 使得城市市場中越來越注重家居設計與用戶體驗的消費者在更換熱水器時更多地考慮燃氣熱水器, 尤其是電熱水器內膽因水垢長期集聚無法得到清理而呈現出來的觸目驚心的畫面, 促使一些消費者在產品更換時傾向於購買燃氣熱水器.
奧維雲網推總數據顯示, 2017年我國熱水器(含電儲水熱水器, 電即熱熱水器, 燃氣熱水器, 太陽能熱水器和空氣能熱水器)市場整體銷售規模為4409.4萬台, 同比下滑3.2%;銷售額793.8億元, 同比增長5.8%. 其中, 太陽能熱水器整體呈現規模萎縮的態勢;空氣能熱水器儘管增速可觀, 但基數尚小;燃氣熱水器與電儲水熱水器仍然是比重最大的兩個細分品類, 燃氣熱水器銷量為1580.8萬台, 同比增長5.3%, 銷售額342.7億元, 同比增長14.7%;電儲水熱水器銷量2330.1萬台, 同比下滑5.8%;銷售額327.4億元, 同比微增0.3%.
'燃氣熱水器產品具有節能, 舒適等優勢, 利潤更高, 在廠家推動和燃氣管網設施改善等影響下增長迅猛, 在T1-T3市場正迅速成為主導品類, ' 奧維雲網副總裁郭梅德表示.
2017年, 燃氣熱水器的銷售額首次超過電儲水熱水器, 以銷售額佔比來看, 其在熱水器市場已經佔據半壁江山. 面對燃氣熱水器的良好增長勢頭, 各家熱水器企業加大對燃氣熱水器的投資與產品開發力度, 威博等以電熱水器起家的企業, 也相繼進入燃氣熱水器領域.
據上海林內有限公司營業本部營銷與商品企劃部部長俞偉透露, 繼2017年3月林內上海奉賢產業園一期項目投產後, 上海林內還將在不久的將來進行二期, 三期項目的投資建設, 建成投產後林內燃氣熱水器產能將進一步提高.
在市場規模持續擴容的過程中, 燃氣熱水器行業也不斷迎來新生力量, 其中包括在中國市場以工業和商用採暖設備和解決方案聞名的德國品牌博世熱力技術, 以燃氣壁掛爐和採暖系統在華髮跡的韓國企業慶東納碧安, 尤其是線上上渠道, 大量品牌的湧入使得燃氣熱水器市場整體品牌數量大幅增加.
奧維雲網全渠道監測數據顯示, 2017年我國燃氣熱水器市場線下渠道品牌數量為120個, 較2016年減少6個, 而線上渠道的品牌數量為147個, 較2016年增加36個;2017年電熱水器市場線下渠道品牌數量較上年減少3個, 線上渠道新增19個品牌. 2017年燃氣熱水器新增品牌數量大幅超過電熱水器新增品牌數量.
熱水器行業 '燃電之爭'
面對整個熱水器市場產品結構與行業風向的變化, 消費者究竟應該購買電熱水器還是購買燃氣熱水器, 燃氣熱水器與電熱水器誰的發展前景更被看好, 不同的熱水器企業有著不同的主張, 這也逐漸演變為熱水器行業的 '燃電之爭' .
'從能源, 從經濟的角度來講, 畢竟電是二次能源, 燃氣是一次能源, 從使用成本來講, 絕大部分地區都是燃氣更便宜, ' 華帝熱水器銷售中心總監劉國慶說, 他認為未來燃氣熱水器使用會更廣泛一些.
在萬和新電氣產品企劃總監李光斌看來, 燃氣熱水器具有 '多, 快, 好, 省' 的優勢, 可以快速, 源源不斷地出熱水, 熱水器本身體積比較小, 而且還是非常高效的能源轉換設備, 二次能源可以轉換率可以達到90%, 這是燃氣熱水器的優勢.
能率(中國)投資有限公司市場部部長張燕認為, 隨著西氣東輸, 包括俄羅斯天然氣的引進, 燃氣能源在生活領域裡面的運用比例越來越高, 而且從熱水器行業內數據顯示出來, 原來電熱水器的比例高於燃氣熱水器, 這兩年燃氣熱水器和電熱水器的比例幾乎達到1比1, 在不久的將來, 燃氣熱水器的比例肯定高於電熱水器. 從消費者使用的舒適度來說, 現階段的燃氣熱水器已經幾乎把用戶熱水使用中的一些痛點的問題都解決了. 因此, 在她看來, '燃氣熱水器在未來趨勢肯定越來越好的. '
海爾電熱水器產業總經理盛保敬坦承, 燃氣熱水器既有外部環境利好, 又有本身的優勢, 特別是從當前的房產精裝修設計導向來看, 也是對燃氣品類的發展有益的. 不過, 在他看來, 電熱水器只要找到適當機會點, 增長點, 即便政府加強房地產市場調控, 也不至於對電熱水器產業造成太大影響.
今年一季度, 一二線市場房地產調控政策的持續加碼使得處於下遊的熱水器行業新增需求受到抑制, 全行業遭遇了增長的壓力. 國家資訊中心數據顯示, 一季度我國重點城市市場熱水器銷售出現負增長, 燃氣熱水器與電儲水熱水器銷售量分別出現3.21%和6.62%的同比下滑.
'電熱產品適應性強, 價格優勢突出, 消費者認知度高, 在各級市場, 尤其是T3-T5市場正迅速替代太陽能產品, ' 郭梅德表示.
盛保敬也認為, 鄉鎮農村市場就是電熱水器行業應該重點把握的市場. '現在太陽能逐漸從裡面退出來了, 熱泵太貴, 鄉鎮農村買不起, 燃氣下不去, 這是電熱水器非常重要的戰場. '
談 '燃進電退' 為時尚早
儘管近幾年燃氣熱水器的風頭大有蓋過電熱水器的勢頭, 但要做出 '燃進電退' 的定論還為時尚早.
中國家用電器協會副理事長徐東生
中國家用電器協會副理事長徐東生表示, 我國市場需求複雜多樣, 特別在四五級市場及鄉鎮市場, 燃氣熱水器不可能完全取代電熱水器. 此外, 行業主流品牌通過在電熱水器產品上進行智能化, 健康化及外觀設計上的創新, 加上持續下沉的渠道優勢, 電熱水器在未來仍會保持相對穩定的態勢.
在聚焦增量市場的同時, 熱水器企業還通過技術創新, 賦予熱水器更多人性化的功能和時尚的外觀設計, 滿足用戶對於健康, 舒適沐浴用水體驗的更高期待. 海爾推出的瞬熱防電牆熱水器Plus9, 獨有的瞬熱瀑布洗, 抑垢淨水洗, 防電牆3.0, 雲SMART2.0智慧技術以及外殼異形設計等黑科技, 解決了電熱水器行業難以解決的加熱慢, 水量小, 髒水洗, 不連通, 大白桶的諸多用戶痛點. A.O.史密斯最新推出的免更換鎂棒薄型 '金圭內膽' 電熱水器, 用纖薄技術顛覆了電熱水器的外觀造型, 整機薄至28cm, 雅緻的白色外觀, 水路全隱藏設計, 讓電熱水器也可以完美融入現代衛浴裝修風格.
美的熱水器事業部熱水電器產品經理連曉靜表示, '近幾年美的電熱水器一直推 '活水洗出健康澡' , 市場接受度比較高. 接下來我們還是在健康方向上進行升級, 給消費者帶來更好的沐浴體驗. '
儘管電熱水器隨著自身基數的不斷擴大以及燃氣熱水器的衝擊和房地產調控的影響, 市場呈現增速趨緩的態勢, 但消費升級與新技術的賦能以及農村鄉鎮市場的巨大增長潛力, 仍然讓電熱水器市場充滿了想象空間, 即便是萬和, 萬家樂, 華帝等燃氣熱水器業務佔大頭的熱水器企業, 也有意在電熱水器市場有更大的作為. 萬家樂就明確表示, 其在熱水器業務上的戰略是 '做強燃熱, 做大電熱' . 萬和與博世熱力技術合資成立的廣東萬博電氣有限公司, 便承載了雙方在電熱水器領域開展合作的期望.
事實上, 當前熱水器行業逐漸形成一種共識: 比起向消費者提供單純的熱水器硬體, 熱水器企業更希望為用戶提供生活用水解決方案.
'單純講燃氣熱水器好還是電熱水器好確實難度很大, ' 萬家樂熱水事業部總經理劉正根表示, 消費者需要的是熱水, 而不是熱水器, 不管是電熱水器還是燃氣熱水器, 只是水溫, 水量, 水質的組合. 在他看來, 熱水器企業 '可以匹配消費者使用環境, 給他提供好的沐浴生活, 水溫, 水量, 水質達到要求. '
盛保敬也表示, 海爾奉行以用戶需求為核心, 一直提倡根據消費者的需求, 為消費者定製一種解決方案.
徐東生指出, 熱水器企業要以滿足百姓對美好生活的嚮往為使命, 不斷優化產品性能, 通過技術創新, 加速熱水器行業轉型升級, 促進熱水器行業良性發展.