在我国热水器行业, 燃气热水器凭借连续多年的两位数增长, 政府 '煤改气' 政策及全国各地天然气管道铺设的持续推进等利好因素收获了明星般的光环, 相比之下, 电热水器保有量远超燃气热水器但市场增速却大为不及.
2018热水器行业高峰论坛
4月26日, 在由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导, 中国家电网主办的2018热水器行业智享未来新思路座谈会与2018中国热水器行业高峰论坛期间, '燃电之争' 成为在场的热水器企业代表广泛讨论的话题. 针对行业内出现的 '燃进电退' 论调, 与会企业代表认为: 电热水器并不会被燃气热水器替代, 电热水器行业无论是在增量还是存量市场, 仍然具有很大的发展空间.
令人青眼有加的燃气热水器市场
近年来, 燃气热水器在我国保持了较快的增长势头, 在电热水器市场增速逐渐放缓的情况下, 燃气热水器对于推动热水器整体市场不断扩容的作用日益显现. 随着这种局面的出现, 热水器行业内部 '燃电之争' 的话题也不时被提及.
电热水器单一的外观设计, 需要占用较大安装空间, 使用过程中热水等待时间过长等先天缺陷, 使得城市市场中越来越注重家居设计与用户体验的消费者在更换热水器时更多地考虑燃气热水器, 尤其是电热水器内胆因水垢长期集聚无法得到清理而呈现出来的触目惊心的画面, 促使一些消费者在产品更换时倾向于购买燃气热水器.
奥维云网推总数据显示, 2017年我国热水器(含电储水热水器, 电即热热水器, 燃气热水器, 太阳能热水器和空气能热水器)市场整体销售规模为4409.4万台, 同比下滑3.2%;销售额793.8亿元, 同比增长5.8%. 其中, 太阳能热水器整体呈现规模萎缩的态势;空气能热水器尽管增速可观, 但基数尚小;燃气热水器与电储水热水器仍然是比重最大的两个细分品类, 燃气热水器销量为1580.8万台, 同比增长5.3%, 销售额342.7亿元, 同比增长14.7%;电储水热水器销量2330.1万台, 同比下滑5.8%;销售额327.4亿元, 同比微增0.3%.
'燃气热水器产品具有节能, 舒适等优势, 利润更高, 在厂家推动和燃气管网设施改善等影响下增长迅猛, 在T1-T3市场正迅速成为主导品类, ' 奥维云网副总裁郭梅德表示.
2017年, 燃气热水器的销售额首次超过电储水热水器, 以销售额占比来看, 其在热水器市场已经占据半壁江山. 面对燃气热水器的良好增长势头, 各家热水器企业加大对燃气热水器的投资与产品开发力度, 威博等以电热水器起家的企业, 也相继进入燃气热水器领域.
据上海林内有限公司营业本部营销与商品企划部部长俞伟透露, 继2017年3月林内上海奉贤产业园一期项目投产后, 上海林内还将在不久的将来进行二期, 三期项目的投资建设, 建成投产后林内燃气热水器产能将进一步提高.
在市场规模持续扩容的过程中, 燃气热水器行业也不断迎来新生力量, 其中包括在中国市场以工业和商用采暖设备和解决方案闻名的德国品牌博世热力技术, 以燃气壁挂炉和采暖系统在华发迹的韩国企业庆东纳碧安, 尤其是在线上渠道, 大量品牌的涌入使得燃气热水器市场整体品牌数量大幅增加.
奥维云网全渠道监测数据显示, 2017年我国燃气热水器市场线下渠道品牌数量为120个, 较2016年减少6个, 而线上渠道的品牌数量为147个, 较2016年增加36个;2017年电热水器市场线下渠道品牌数量较上年减少3个, 线上渠道新增19个品牌. 2017年燃气热水器新增品牌数量大幅超过电热水器新增品牌数量.
热水器行业 '燃电之争'
面对整个热水器市场产品结构与行业风向的变化, 消费者究竟应该购买电热水器还是购买燃气热水器, 燃气热水器与电热水器谁的发展前景更被看好, 不同的热水器企业有着不同的主张, 这也逐渐演变为热水器行业的 '燃电之争' .
'从能源, 从经济的角度来讲, 毕竟电是二次能源, 燃气是一次能源, 从使用成本来讲, 绝大部分地区都是燃气更便宜, ' 华帝热水器销售中心总监刘国庆说, 他认为未来燃气热水器使用会更广泛一些.
在万和新电气产品企划总监李光斌看来, 燃气热水器具有 '多, 快, 好, 省' 的优势, 可以快速, 源源不断地出热水, 热水器本身体积比较小, 而且还是非常高效的能源转换设备, 二次能源可以转换率可以达到90%, 这是燃气热水器的优势.
能率(中国)投资有限公司市场部部长张燕认为, 随着西气东输, 包括俄罗斯天然气的引进, 燃气能源在生活领域里面的运用比例越来越高, 而且从热水器行业内数据显示出来, 原来电热水器的比例高于燃气热水器, 这两年燃气热水器和电热水器的比例几乎达到1比1, 在不久的将来, 燃气热水器的比例肯定高于电热水器. 从消费者使用的舒适度来说, 现阶段的燃气热水器已经几乎把用户热水使用中的一些痛点的问题都解决了. 因此, 在她看来, '燃气热水器在未来趋势肯定越来越好的. '
海尔电热水器产业总经理盛保敬坦承, 燃气热水器既有外部环境利好, 又有本身的优势, 特别是从当前的房产精装修设计导向来看, 也是对燃气品类的发展有益的. 不过, 在他看来, 电热水器只要找到适当机会点, 增长点, 即便政府加强房地产市场调控, 也不至于对电热水器产业造成太大影响.
今年一季度, 一二线市场房地产调控政策的持续加码使得处于下游的热水器行业新增需求受到抑制, 全行业遭遇了增长的压力. 国家信息中心数据显示, 一季度我国重点城市市场热水器销售出现负增长, 燃气热水器与电储水热水器销售量分别出现3.21%和6.62%的同比下滑.
'电热产品适应性强, 价格优势突出, 消费者认知度高, 在各级市场, 尤其是T3-T5市场正迅速替代太阳能产品, ' 郭梅德表示.
盛保敬也认为, 乡镇农村市场就是电热水器行业应该重点把握的市场. '现在太阳能逐渐从里面退出来了, 热泵太贵, 乡镇农村买不起, 燃气下不去, 这是电热水器非常重要的战场. '
谈 '燃进电退' 为时尚早
尽管近几年燃气热水器的风头大有盖过电热水器的势头, 但要做出 '燃进电退' 的定论还为时尚早.
中国家用电器协会副理事长徐东生
中国家用电器协会副理事长徐东生表示, 我国市场需求复杂多样, 特别在四五级市场及乡镇市场, 燃气热水器不可能完全取代电热水器. 此外, 行业主流品牌通过在电热水器产品上进行智能化, 健康化及外观设计上的创新, 加上持续下沉的渠道优势, 电热水器在未来仍会保持相对稳定的态势.
在聚焦增量市场的同时, 热水器企业还通过技术创新, 赋予热水器更多人性化的功能和时尚的外观设计, 满足用户对于健康, 舒适沐浴用水体验的更高期待. 海尔推出的瞬热防电墙热水器Plus9, 独有的瞬热瀑布洗, 抑垢净水洗, 防电墙3.0, 云SMART2.0智慧技术以及外壳异形设计等黑科技, 解决了电热水器行业难以解决的加热慢, 水量小, 脏水洗, 不连通, 大白桶的诸多用户痛点. A.O.史密斯最新推出的免更换镁棒薄型 '金圭内胆' 电热水器, 用纤薄技术颠覆了电热水器的外观造型, 整机薄至28cm, 雅致的白色外观, 水路全隐藏设计, 让电热水器也可以完美融入现代卫浴装修风格.
美的热水器事业部热水电器产品经理连晓静表示, '近几年美的电热水器一直推 '活水洗出健康澡' , 市场接受度比较高. 接下来我们还是在健康方向上进行升级, 给消费者带来更好的沐浴体验. '
尽管电热水器随着自身基数的不断扩大以及燃气热水器的冲击和房地产调控的影响, 市场呈现增速趋缓的态势, 但消费升级与新技术的赋能以及农村乡镇市场的巨大增长潜力, 仍然让电热水器市场充满了想象空间, 即便是万和, 万家乐, 华帝等燃气热水器业务占大头的热水器企业, 也有意在电热水器市场有更大的作为. 万家乐就明确表示, 其在热水器业务上的战略是 '做强燃热, 做大电热' . 万和与博世热力技术合资成立的广东万博电气有限公司, 便承载了双方在电热水器领域开展合作的期望.
事实上, 当前热水器行业逐渐形成一种共识: 比起向消费者提供单纯的热水器硬件, 热水器企业更希望为用户提供生活用水解决方案.
'单纯讲燃气热水器好还是电热水器好确实难度很大, ' 万家乐热水事业部总经理刘正根表示, 消费者需要的是热水, 而不是热水器, 不管是电热水器还是燃气热水器, 只是水温, 水量, 水质的组合. 在他看来, 热水器企业 '可以匹配消费者使用环境, 给他提供好的沐浴生活, 水温, 水量, 水质达到要求. '
盛保敬也表示, 海尔奉行以用户需求为核心, 一直提倡根据消费者的需求, 为消费者定制一种解决方案.
徐东生指出, 热水器企业要以满足百姓对美好生活的向往为使命, 不断优化产品性能, 通过技术创新, 加速热水器行业转型升级, 促进热水器行业良性发展.