進入物聯網時代, 全球空調業分化出 '造空調' 的硬體思維和 '造空氣' 的用戶思維兩種發展模式. 悉尼時間5月8日, 在澳大利亞國際製冷, 空調及通風設備展(ARBS)上, 全球空調企業紛紛展出最前沿的科技成果. 與行業普遍升級產品硬體不同, 物聯網時代空調第1品牌海爾空調行業唯一 '造空氣' , 輸出成套智慧空氣解決方案.
作為在澳洲唯一以100%自主品牌出口的中國品牌, 海爾空調不僅是當地中國自主品牌NO.1, 也是當地最具活力的中國品牌. 數據顯示, 在智能產品的拉動下, 2017年海爾空調澳洲市場增幅翻番, 行業最高.
物聯網升級淘汰硬體思維, 海爾 '造空氣' 成澳洲中國牌NO.1
澳洲製冷展是南半球最大的製冷展之一, 今年展會吸引了全球製造商, 供應商, 採購商等前來參觀採購. 從展會現場參展產品來看, 無論是佔據主流地位的日本品牌, 還是以貼牌代工出口的大多數中國企業, 發力點都是硬體升級, 仍然是傳統時代 '造空調' 的硬體思維.
然而歐睿國際今年3月的調研數據顯示, 澳大利亞互聯空調(包括智能空調)2013-2017年間複合增長率達到49%, 目前已經成為全球第5大互聯空調(包括智能空調)市場. 尤其受氣候以及高電費的影響, 節能省電一直是消費者的主訴求, 而遠程操控的功能也加速了互聯空調的崛起, 同時也導致消費者對傳統空調的需求逐漸消減.
從澳洲空調市場格局來看, 日系品牌進入市場早, 在硬體主導的時代掌握了市場話語權. 而進入物聯網時代, 空調只是硬體載體, 用戶真正需要的是健康的空氣. 在此背景下, 海爾空調在2015年就以中國牌及智能產品布局澳洲市場, 到目前已成為當地市場中國牌NO.1.
布局智能增幅翻番 海爾是澳洲市場最具活力的中國牌
為滿足澳洲用戶日漸興起的智能化需求, 2016年ARBS展上, 海爾全系智能空調首次在澳洲亮相. 在本次2018年ARBS展上, 海爾空調通過能 '吞光' 的淨界自清潔, 一台空調吹多種風的天璽空調, F系列易安裝的自清潔空調等成套智慧空氣解決方案, 提供一站式智慧空氣主動服務. 來自市場的數據顯示, 依託智能化布局, 2017年, 海爾空調澳洲市場增幅翻番, 行業增幅最高.
在現場, 海爾空調同時宣布將自清潔空調落地到澳大利亞和新西蘭, 在全球範圍內推行 '潔淨自己, 乾淨他人' 的健康空氣理念. 記者在現場看到, 海爾在展廳內搭建起 '吞光' 演示玻璃房. 在一間密閉玻璃房內, 高濃度霧霾PM2.5指數超過2600μg/m3, 雷射光束清晰可見. 海爾淨界自清潔空調自動感應霧霾超標後, 開啟淨化功能3分鐘, 霧霾散去, 雷射光束消失. 海爾同時將F系列易安裝的自清潔空調出口至澳洲, 可幫助當地安裝工省下50%的安裝時間, 同時也節約了80%的服務時間.
據悉, 自進入澳洲以來, 海爾堅持本土化創牌戰略, 在澳洲逐漸形成了研發, 營銷的本土化經營格局. 在產品端, 澳洲國家電網認證(DRED)是政府強制性節能要求, 用來緩解當地高峰期電力緊張問題. 海爾空調針對澳洲的節能需求, 全系智能空調標配DRED功能. 在服務端, 海爾在當地實現7×24小時高實效服務, 上午下單, 下午到戶安裝調試, 晚上就可使用. 在本土化營銷方面, 澳洲一位經銷商將自己的寶馬車換上了 'Haier' 牌, 向當地用戶推薦海爾空調.
探索 '人單合一' 模式以來, 海爾在智慧生活領域結出了碩果. 海爾空調以 '造空氣' 的用戶思維, 輸出了成套智慧空氣解決方案, 並將物聯網時代 '造空氣' 的理念輸送到全球, 與瑞士日內瓦大學地球與環境科學實驗室合作成立海外首個健康空氣研究實驗室. 歐睿國際最新數據顯示, 海爾以30.5%的市場份額連續2年實現全球互聯空調(包括智能空調)銷量第一. 2018年1季度海爾空調增幅33.2%居行業第一, 繼續鞏固物聯網時代空調第1品牌地位.