與大家電相比, 淨水器市場的增速一直讓人豔羨. 《2018—2023年中國淨水器市場前景及投資機會研究報告》顯示, 2017年中國淨水器市場規模達271億元, 同比增長33.2%, 2018年中國淨水器銷售規模或將突破330億元. 要知道, 大家電中少有市場規模增速達到兩位數以上的品類.
不過, 釘科技注意到從2018年第一季度來看, 淨水器市場的高增速在明顯減緩. 奧維雲網數據顯示, 2018年Q1淨水器市場零售額為46.4億元, 同比僅增長12.1%.
這樣的增長水平, 已經與家電行業平均水準相當. 比如, 2018年Q1, 冰箱零售額同比增長10.5%, 洗衣機零售額同比增長8.4%, 空調零售額同比增長14.9%……
另外, 如果從季度零售額增幅來看, 淨水器2018年Q1的增速已經有了明顯的下滑. 釘科技注意到, 數據顯示, 2017年Q1-Q4, 淨水器市場零售額增速分別達到40.6%, 47%, 22.3%和27.9%, 而今年第一季度滑落到12.1%, 同比增速差距明顯.
如果從銷量同比增速來看, 這一下滑勢頭同樣明顯. 2017年Q1-Q4, 淨水器市場零售量增速分別達到10.8%, 38.9%, 21.4%和34.4%, 而今年第一季度同比增速僅為15.7%.
市場在降速, 品牌競爭卻更加激烈. 釘科技分析認為, 淨水器的市場競爭呈現出兩大特徵:
一是品牌集中度提升不明顯, 線下品牌數量仍然在增加, 品牌競爭激烈.
奧維雲網數據顯示, 2018年Q1線下品牌集中度有所提升, top5品牌的份額由2017年的59.8%上升為2018年的63.8%. 但同時釘科技也注意到, 線下市場的品牌集中度卻有下降的趨勢, top5品牌的份額由2017年88%下降至86.8%. 總體看, 淨水器市場的品牌集中度並沒有較大幅度提升. 與此同時, 線下參與競爭的品牌數量卻在增長, 由2017年Q1的90個增長到2018年Q1的96個.
二是寡頭格局尚未形成, 內資品牌加大力度搶奪市場, 外資品牌守成難度加大.
從2017年的品牌格局來看, 第一陣營的三大品牌的年出貨額為10億元以上, 分別由美的, 沁園(加聯合利華), A.O.史密斯組成, 第二陣營主要由安吉爾, 飛利浦, 怡口日出東方系(四季沐歌加太陽雨), 開能, 浩澤, 碧水源, 3M, 濱特爾, 雲米, 格力等品牌組成. 第三陣營主要由TCL, 長虹, 斯隆, 沁爾康, 愛尼克斯, 泉來等品牌組成. 綜合奧維雲網等數據來看, 內資品牌發展迅猛, 強勢分食外資品牌的市場份額, 行業尚未形成寡頭壟斷市場.
產經觀察家, 釘科技創始人丁少將認為, 淨水器作為新興家電品類目前在中國仍處於普及型的市場紅利期, 在外資品牌無法樹立絕對技術壁壘的情況下, 國內品牌依託渠道, 價格, 製造等方面的優勢, 確實有能力搶佔更大的市場份額, 這一點在其他很多家電品類中都得以體現, 而隨著行業標準的完善和用戶教育的深化, 市場洗牌將深度推進, 技術基礎上的品質和品牌能力將決定淨水器企業的最終發展高度.