与大家电相比, 净水器市场的增速一直让人艳羡. 《2018—2023年中国净水器市场前景及投资机会研究报告》显示, 2017年中国净水器市场规模达271亿元, 同比增长33.2%, 2018年中国净水器销售规模或将突破330亿元. 要知道, 大家电中少有市场规模增速达到两位数以上的品类.
不过, 钉科技注意到从2018年第一季度来看, 净水器市场的高增速在明显减缓. 奥维云网数据显示, 2018年Q1净水器市场零售额为46.4亿元, 同比仅增长12.1%.
这样的增长水平, 已经与家电行业平均水准相当. 比如, 2018年Q1, 冰箱零售额同比增长10.5%, 洗衣机零售额同比增长8.4%, 空调零售额同比增长14.9%……
另外, 如果从季度零售额增幅来看, 净水器2018年Q1的增速已经有了明显的下滑. 钉科技注意到, 数据显示, 2017年Q1-Q4, 净水器市场零售额增速分别达到40.6%, 47%, 22.3%和27.9%, 而今年第一季度滑落到12.1%, 同比增速差距明显.
如果从销量同比增速来看, 这一下滑势头同样明显. 2017年Q1-Q4, 净水器市场零售量增速分别达到10.8%, 38.9%, 21.4%和34.4%, 而今年第一季度同比增速仅为15.7%.
市场在降速, 品牌竞争却更加激烈. 钉科技分析认为, 净水器的市场竞争呈现出两大特征:
一是品牌集中度提升不明显, 线下品牌数量仍然在增加, 品牌竞争激烈.
奥维云网数据显示, 2018年Q1线下品牌集中度有所提升, top5品牌的份额由2017年的59.8%上升为2018年的63.8%. 但同时钉科技也注意到, 线下市场的品牌集中度却有下降的趋势, top5品牌的份额由2017年88%下降至86.8%. 总体看, 净水器市场的品牌集中度并没有较大幅度提升. 与此同时, 线下参与竞争的品牌数量却在增长, 由2017年Q1的90个增长到2018年Q1的96个.
二是寡头格局尚未形成, 内资品牌加大力度抢夺市场, 外资品牌守成难度加大.
从2017年的品牌格局来看, 第一阵营的三大品牌的年出货额为10亿元以上, 分别由美的, 沁园(加联合利华), A.O.史密斯组成, 第二阵营主要由安吉尔, 飞利浦, 怡口日出东方系(四季沐歌加太阳雨), 开能, 浩泽, 碧水源, 3M, 滨特尔, 云米, 格力等品牌组成. 第三阵营主要由TCL, 长虹, 斯隆, 沁尔康, 爱尼克斯, 泉来等品牌组成. 综合奥维云网等数据来看, 内资品牌发展迅猛, 强势分食外资品牌的市场份额, 行业尚未形成寡头垄断市场.
产经观察家, 钉科技创始人丁少将认为, 净水器作为新兴家电品类目前在中国仍处于普及型的市场红利期, 在外资品牌无法树立绝对技术壁垒的情况下, 国内品牌依托渠道, 价格, 制造等方面的优势, 确实有能力抢占更大的市场份额, 这一点在其他很多家电品类中都得以体现, 而随着行业标准的完善和用户教育的深化, 市场洗牌将深度推进, 技术基础上的品质和品牌能力将决定净水器企业的最终发展高度.