OLED, 量子點, 雷射, 8K……2017彩電市場彷彿格外熱鬧. 但繁華背後卻是內銷低迷, 複雜的市場環境給整機廠商獲利能力帶來了史無前例的考驗.
5月9日, 蘇寧易購 '預見新視界 2018彩電新生態聯盟大會' 在上海寶麗嘉酒店啟幕. 海信, 創維, 長虹, TCL, 康佳, 海爾, 索尼, 夏普, LG, 三星, 飛利浦等國內外主流彩電品牌企業代表;中國電子視像行業協會, 中國家用電器協會, 中國電子商會, 奧維雲網齊聚一堂, 共同梳理行業發展脈絡和消費趨勢, 探討2018彩電行業突圍之路.
彩電市場進入瓶頸期
奧維雲網(AVC)數據顯示, 2017年國內彩電零售市場遭遇強震, 銷量為4752萬台, 同比下降6.6%, 創十幾年來最大降幅. 究其原因, 首先是地產行業遭遇史上最嚴調控. 從全國重點城市地產成交套數來看, 一二線城市下降明顯, 成交量同比分別下降37%和15%;三線城市也只是勉強維持, 只有0.3%的增長. 彩電, 冰箱, 熱水器等都出現負增長. 其次, 智能微投等替代品崛起, 憑藉其易用性, 便攜性, 大尺寸顯像, 智能化等優勢, 成為消費者的新選擇. 2017年, 銷量達129萬台, 同比增長69%.
奧維雲網副總裁董敏指出, 需求疲軟是彩電行業長期存在的消費危機, 是阻礙彩電市場增長的主要壁壘.
得大屏, 高端者得天下
蘇寧零售集團副總裁範志軍指出, 隨著消費群體的遷移, 面對消費者習慣各刷各的屏, 彩電市場需求逐步進入了品質化時代. 得大屏, 高端者得天下, 是當下彩電市場的寫照.
數據顯示, 2017年較銷量1.7%的小幅增長, 蘇寧銷額增長達到了12.8%, 比行業高出8.3%. 這得益於蘇寧O2O渠道優勢, 獨得大屏, 高端市場. 其中55英寸及以上產品銷量佔比達到50.2%, 比行業高出4.3%;7000元以上產品銷額佔比達到了23%, 高出行業3.9%. 消費升級是今後相當長時間內彩電市場增長的最大動力, 密切關注差異化市場, 開發出滿足消費需求的差異化產品, 彩電品牌廠商可以平穩度過市場盤整期.
'三化' 機遇開啟新視界
展望彩電行業未來, 範志軍稱, '當下彩電市場處在一個蓄勢點, 消費場景細分及物聯網機遇下, 消費者對彩電的個性化需求提振, 這將是彩電行業進入快速增長的大爆發階段, 彩電行業未來可期. '
在範志軍看來, 彩電行業將迎來 '三化' 機遇, 即內容化, 智能化, 物聯化. 內容化, 解決硬體發展趨勢逼近天花板的現狀, 為用戶提供更細分化的, 更具有獨家競爭優勢的內容資源, 掀起家庭大屏娛樂新變革;智能化, 讓電視向更懂用戶, 更懂生活的方向加速發展, 除常見的語音操作外, 增加人臉, 動作等新識別方式, 同時通過大數據匹配, 讓電視為消費者提供精準內容推薦, 並通過應用拓展, 賦予電視視頻通話, 邊看邊買等新玩法;物聯化, 憑藉彩電視覺大屏的優勢, 承擔起物聯資訊的視覺化傳遞, 讓人們坐在客廳掌控智能家居一切動態.
業內人士指出, 在蘇寧引導下, 彩電市場在消費端, 製造端將發生一場巨變, 未來值得期待.
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