OLED, 量子点, 激光, 8K……2017彩电市场仿佛格外热闹. 但繁华背后却是内销低迷, 复杂的市场环境给整机厂商获利能力带来了史无前例的考验.
5月9日, 苏宁易购 '预见新视界 2018彩电新生态联盟大会' 在上海宝丽嘉酒店启幕. 海信, 创维, 长虹, TCL, 康佳, 海尔, 索尼, 夏普, LG, 三星, 飞利浦等国内外主流彩电品牌企业代表;中国电子视像行业协会, 中国家用电器协会, 中国电子商会, 奥维云网齐聚一堂, 共同梳理行业发展脉络和消费趋势, 探讨2018彩电行业突围之路.
彩电市场进入瓶颈期
奥维云网(AVC)数据显示, 2017年国内彩电零售市场遭遇强震, 销量为4752万台, 同比下降6.6%, 创十几年来最大降幅. 究其原因, 首先是地产行业遭遇史上最严调控. 从全国重点城市地产成交套数来看, 一二线城市下降明显, 成交量同比分别下降37%和15%;三线城市也只是勉强维持, 只有0.3%的增长. 彩电, 冰箱, 热水器等都出现负增长. 其次, 智能微投等替代品崛起, 凭借其易用性, 便携性, 大尺寸显像, 智能化等优势, 成为消费者的新选择. 2017年, 销量达129万台, 同比增长69%.
奥维云网副总裁董敏指出, 需求疲软是彩电行业长期存在的消费危机, 是阻碍彩电市场增长的主要壁垒.
得大屏, 高端者得天下
苏宁零售集团副总裁范志军指出, 随着消费群体的迁移, 面对消费者习惯各刷各的屏, 彩电市场需求逐步进入了品质化时代. 得大屏, 高端者得天下, 是当下彩电市场的写照.
数据显示, 2017年较销量1.7%的小幅增长, 苏宁销额增长达到了12.8%, 比行业高出8.3%. 这得益于苏宁O2O渠道优势, 独得大屏, 高端市场. 其中55英寸及以上产品销量占比达到50.2%, 比行业高出4.3%;7000元以上产品销额占比达到了23%, 高出行业3.9%. 消费升级是今后相当长时间内彩电市场增长的最大动力, 密切关注差异化市场, 开发出满足消费需求的差异化产品, 彩电品牌厂商可以平稳度过市场盘整期.
'三化' 机遇开启新视界
展望彩电行业未来, 范志军称, '当下彩电市场处在一个蓄势点, 消费场景细分及物联网机遇下, 消费者对彩电的个性化需求提振, 这将是彩电行业进入快速增长的大爆发阶段, 彩电行业未来可期. '
在范志军看来, 彩电行业将迎来 '三化' 机遇, 即内容化, 智能化, 物联化. 内容化, 解决硬件发展趋势逼近天花板的现状, 为用户提供更细分化的, 更具有独家竞争优势的内容资源, 掀起家庭大屏娱乐新变革;智能化, 让电视向更懂用户, 更懂生活的方向加速发展, 除常见的语音操作外, 增加人脸, 动作等新识别方式, 同时通过大数据匹配, 让电视为消费者提供精准内容推荐, 并通过应用拓展, 赋予电视视频通话, 边看边买等新玩法;物联化, 凭借彩电视觉大屏的优势, 承担起物联信息的视觉化传递, 让人们坐在客厅掌控智能家居一切动态.
业内人士指出, 在苏宁引导下, 彩电市场在消费端, 制造端将发生一场巨变, 未来值得期待.
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