新精英 | 不僅是一個群體 | 更是一種精神現象

自古以來, 精英是財富, 文化, 品位與精神的代表. 不同時代的精英呈現出不同的時代畫像. 歐洲早期曆史並沒有給當時的精英(Elite, 作為形容詞修飾)下過嚴格的定義, 但是那些被時代推入社會上層的資本持有者們, 總會用昂貴的物質將自己與他人劃開格界. 法國的貴族, 英國的有閑階級, 中國計程車大夫, 和美國的資本主義者, 只要是十九世紀的上層, 就一定會 '炫富' , 部分富有的中產也通過 '炫富' 流入了上層社會. 逐漸地, 這個龐大的集體演變成為昨天的舊精英群體, 一個以其財富或領導能力影響他人的群體.

隨著二十世紀大規模生產經濟縮小了大眾在物質層面的差距, 原有的精英說法成為明日黃花. 一個被稱為 '新精英' 的群體誕生了(Aspirational Class, 又稱為有志人群). 他們多由白領, 企業家, 專家學者為主, 受到過良好的教育, 思想更開闊, 也更年輕富有激情. 不同於舊精英, '新精英' 願意為物質消費背後的文化及精神觀念支付更高的價格, 他們不僅傳承了精英們對生活品質的極致追求, 還創造了 '新精英' 所獨有的精簡品位與融合的世界觀.

極致, 探尋秩序與自由之間的平衡

小說家福斯特(E.M.Forster)曾經這樣形容新晉的精英人群: '贏利滾滾而來, 崇高思想的火花四下飛出. ' 驅使新精英主義不斷前行的, 一直是他們內心的好奇與渴望.

新精英的存在是為了征服未知世界. 他們在價值觀上非常自我, 有清晰的分析目標, 主導性強, 追求自我成功的極致. 同時, 對自己的生活和工作也有極高的要求. 因此, 新精英群體在引領並推動著整個社會進步的過程中扮演了十分重要的角色.

在物質方面, 他們追求極高的生活品質, 極致舒適度, 極致美感, 不斷在財富與思想, 秩序與自由, 科技與真實之間尋找平衡. 財富可以成為新精英的基礎, 但是新精英的存在不能只用財富來衡量, 思想的深度, 思維的境界同樣是衡量新精英的標準. 他們購買閱讀《紐約時報》, 自我充實是他們的日常的狀態. 正因為平時他們的工作壓力很大, 打造高品質的居住環境也是他們的核心消費之一. 因為在家裡, 也只有在家裡, 外面的壓力可以化為烏有, 只留下真實的幸福和自由.

在生活方式上, 他們追求極致的探索, 比如高端旅遊等來實現精神上的放鬆, 也追求極致的科技, 比如智能家居, 環保科技產品. 因為這些高淨值人群往往是在某一個行業領域有著極深的造詣以及影響力, 他們的工作本就走在社會, 科技等領域前沿, 有著國際化視野, 對創新產品和技術有著強烈的好奇心並且很容易接受新產品. 極致科技的產品會成為他們生活的一部分.

精簡, 有別於新貴的揮土如金

過去, 精英人群為了品質和格調做加法. 法國大革命前貴族們的生活奢侈迷亂, 眾多沒有貴族血統的人紛紛模仿上流生活方式而揮土如金.

而今天, 作為社會最忙碌的頂層人群, 新精英開始為他們的生活做減法. 摒棄物質繁榮的表象, 只保留舊社會上流對品質的不懈追求. 活出品位, 住的舒心是他們的終極追求.

新精英嚮往低調而不失張揚的家, 精簡主義是他們簡單有效的新生活哲學.

精, 是生活品質. 每件產品都要360度無死角, 無論是沙發的靠牆面, 桌椅的底面, 還是任何看不到的地方, 對尺寸和色彩的要求均一絲不苟.

簡, 是生活方式. 他們喜歡意大利高端傢具在工藝和品質上的價值存在感, 喜歡非常好的平衡, 非常集約的設計, 喜歡化繁為簡的產品和簡單又舒適的空間.

藝術生活, 源自追求理想的黃金時代

家是資本年代最神秘的組織, 是上層階級最美滿的世界.

歐洲舊精英追求巴洛克式的家: 沒有一張畫不鑲上金光閃閃的框架;沒有一把椅子不配絲絨;生活所及之處, 皆求精美.

中國士大夫則更多是講究雅文化, 每件物品都必須通過自身的美, 表達出主人的高雅的品位和精神層次.

新精英審美觀與舊精英有很大不同.

他們一方面繼承了舊社會貴族高雅的品位, 另一方面則通過生活細節傳達對現代藝術的特殊情感.

由於從小受良好的藝術熏陶, 新精英的鑒賞力往往是多維度的.

物品的工藝與視覺傳達, 完美的外觀比例, 材料的光澤和質感, 新精英在每個維度上都追求耐人尋味的細節.

他們的消費觀往往伴有更深層次的內涵, 除了實際使用價值, 還會要通過藝術文化彰顯他們的個性與品位.

在新精英眼中, 空間不再僅是功能性的存在, 還要有設計, 時尚, 藝術的氣質, 家居用品也要像裝飾品一樣傷心悅目. 例如, 電視是功能客廳的一部分, 也是裝飾牆的一部分. 新科技的介入, 也使得新精英對名畫的鑒賞和收藏對象, 正在從傳統的油畫形式逐漸轉變為具有真實色彩還原度的數字藝術品.

融合, 隱形價值的另一種呈現

戈巴契夫曾經說: '我們的共同家園是這個世界本身, 我們的共同命運是相同的. '

新精英來自社會各個行業, 而且大多具有國際化視野. 他們在對知識, 教育, 藝術, 體育, 生活方式等多方面的投資上, 表現出對中西方文化的開放態度, 與時俱進的經典傳承與創新精神.

飛快的生活節奏導致新精英人群的生活形態非常多變, 不貼標籤的自我個性又使得他們的生活方式十分多元化, 很難用一種模式去恒定. 所以, 這些人選擇的產品也會追求百變, 多樣, 跨界, 既要能跟上他們生活的步調, 又要能融入到各種情景場合中去. 比如, 傢具與藝術品融合, 可以解決功能與裝飾雙方面問題;空間與科技的結合為生活創造更高效率;建築文化與產品的結合彰顯出出非專業人士無法企及的文化素養.

近日, 全球消費電子領軍企業TCL, 以新品X5原色量子點電視對當代新精英人群作出了一份解讀. 新精英是一個非常有主見有個性的消費群體, 看似無所爭, 但一切追求與品位皆在不言中.

量子點色彩和人工智慧, 為簡約的生活空間增添一抹亮色;

4.9mm超薄機身和全面曲面屏顯示打造極致的沉浸式觀影體驗;

哈曼卡頓音響和杜比全景聲音效讓用戶在室內任何角度愉悅的生活;

除了利用極致的畫面和聲音迎合新精英對於極致的追求,

TCL X5在極簡化設計的基礎上將功能視覺化, 讓科技變得有溫度, 呈現出高級定製美.

細節之處盡顯文化素養, 微小之處體現對精英人士的精神關懷.

360度一體化和完美的倒角工藝秉承精簡主義設計理念;

瓦當飛簷設計將西方工業美與中國建築美進行了融合, 引領了世界潮流;

浮空映畫底座迎合了傢具設計的輕量化潮流;

正面和側面的木質元素喚起人們對自然材料的天然情感.

探索極致, 崇尚精簡, 追求精緻藝術生活, 以無所爭的姿態向世界宣告他們的信仰追求, 新精英, 不僅是一個群體, 更是一種精神現象, 引領著時代的不斷髮展.