新精英 | 不仅是一个群体 | 更是一种精神现象

自古以来, 精英是财富, 文化, 品位与精神的代表. 不同时代的精英呈现出不同的时代画像. 欧洲早期历史并没有给当时的精英(Elite, 作为形容词修饰)下过严格的定义, 但是那些被时代推入社会上层的资本持有者们, 总会用昂贵的物质将自己与他人划开格界. 法国的贵族, 英国的有闲阶级, 中国的士大夫, 和美国的资本主义者, 只要是十九世纪的上层, 就一定会 '炫富' , 部分富有的中产也通过 '炫富' 流入了上层社会. 逐渐地, 这个庞大的集体演变成为昨天的旧精英群体, 一个以其财富或领导能力影响他人的群体.

随着二十世纪大规模生产经济缩小了大众在物质层面的差距, 原有的精英说法成为明日黄花. 一个被称为 '新精英' 的群体诞生了(Aspirational Class, 又称为有志人群). 他们多由白领, 企业家, 专家学者为主, 受到过良好的教育, 思想更开阔, 也更年轻富有激情. 不同于旧精英, '新精英' 愿意为物质消费背后的文化及精神观念支付更高的价格, 他们不仅传承了精英们对生活品质的极致追求, 还创造了 '新精英' 所独有的精简品位与融合的世界观.

极致, 探寻秩序与自由之间的平衡

小说家福斯特(E.M.Forster)曾经这样形容新晋的精英人群: '赢利滚滚而来, 崇高思想的火花四下飞出. ' 驱使新精英主义不断前行的, 一直是他们内心的好奇与渴望.

新精英的存在是为了征服未知世界. 他们在价值观上非常自我, 有清晰的分析目标, 主导性强, 追求自我成功的极致. 同时, 对自己的生活和工作也有极高的要求. 因此, 新精英群体在引领并推动着整个社会进步的过程中扮演了十分重要的角色.

在物质方面, 他们追求极高的生活品质, 极致舒适度, 极致美感, 不断在财富与思想, 秩序与自由, 科技与真实之间寻找平衡. 财富可以成为新精英的基础, 但是新精英的存在不能只用财富来衡量, 思想的深度, 思维的境界同样是衡量新精英的标准. 他们购买阅读《纽约时报》, 自我充实是他们的日常的状态. 正因为平时他们的工作压力很大, 打造高品质的居住环境也是他们的核心消费之一. 因为在家里, 也只有在家里, 外面的压力可以化为乌有, 只留下真实的幸福和自由.

在生活方式上, 他们追求极致的探索, 比如高端旅游等来实现精神上的放松, 也追求极致的科技, 比如智能家居, 环保科技产品. 因为这些高净值人群往往是在某一个行业领域有着极深的造诣以及影响力, 他们的工作本就走在社会, 科技等领域前沿, 有着国际化视野, 对创新产品和技术有着强烈的好奇心并且很容易接受新产品. 极致科技的产品会成为他们生活的一部分.

精简, 有别于新贵的挥土如金

过去, 精英人群为了品质和格调做加法. 法国大革命前贵族们的生活奢侈迷乱, 众多没有贵族血统的人纷纷模仿上流生活方式而挥土如金.

而今天, 作为社会最忙碌的顶层人群, 新精英开始为他们的生活做减法. 摒弃物质繁荣的表象, 只保留旧社会上流对品质的不懈追求. 活出品位, 住的舒心是他们的终极追求.

新精英向往低调而不失张扬的家, 精简主义是他们简单有效的新生活哲学.

精, 是生活品质. 每件产品都要360度无死角, 无论是沙发的靠墙面, 桌椅的底面, 还是任何看不到的地方, 对尺寸和色彩的要求均一丝不苟.

简, 是生活方式. 他们喜欢意大利高端家具在工艺和品质上的价值存在感, 喜欢非常好的平衡, 非常集约的设计, 喜欢化繁为简的产品和简单又舒适的空间.

艺术生活, 源自追求理想的黄金时代

家是资本年代最神秘的组织, 是上层阶级最美满的世界.

欧洲旧精英追求巴洛克式的家: 没有一张画不镶上金光闪闪的框架;没有一把椅子不配丝绒;生活所及之处, 皆求精美.

中国士大夫则更多是讲究雅文化, 每件物品都必须通过自身的美, 表达出主人的高雅的品位和精神层次.

新精英审美观与旧精英有很大不同.

他们一方面继承了旧社会贵族高雅的品位, 另一方面则通过生活细节传达对现代艺术的特殊情感.

由于从小受良好的艺术熏陶, 新精英的鉴赏力往往是多维度的.

物品的工艺与视觉传达, 完美的外观比例, 材料的光泽和质感, 新精英在每个维度上都追求耐人寻味的细节.

他们的消费观往往伴有更深层次的内涵, 除了实际使用价值, 还会要通过艺术文化彰显他们的个性与品位.

在新精英眼中, 空间不再仅是功能性的存在, 还要有设计, 时尚, 艺术的气质, 家居用品也要像装饰品一样伤心悦目. 例如, 电视是功能客厅的一部分, 也是装饰墙的一部分. 新科技的介入, 也使得新精英对名画的鉴赏和收藏对象, 正在从传统的油画形式逐渐转变为具有真实色彩还原度的数字艺术品.

融合, 隐形价值的另一种呈现

戈尔巴乔夫曾经说: '我们的共同家园是这个世界本身, 我们的共同命运是相同的. '

新精英来自社会各个行业, 而且大多具有国际化视野. 他们在对知识, 教育, 艺术, 体育, 生活方式等多方面的投资上, 表现出对中西方文化的开放态度, 与时俱进的经典传承与创新精神.

飞快的生活节奏导致新精英人群的生活形态非常多变, 不贴标签的自我个性又使得他们的生活方式十分多元化, 很难用一种模式去恒定. 所以, 这些人选择的产品也会追求百变, 多样, 跨界, 既要能跟上他们生活的步调, 又要能融入到各种情景场合中去. 比如, 家具与艺术品融合, 可以解决功能与装饰双方面问题;空间与科技的结合为生活创造更高效率;建筑文化与产品的结合彰显出出非专业人士无法企及的文化素养.

近日, 全球消费电子领军企业TCL, 以新品X5原色量子点电视对当代新精英人群作出了一份解读. 新精英是一个非常有主见有个性的消费群体, 看似无所争, 但一切追求与品位皆在不言中.

量子点色彩和人工智能, 为简约的生活空间增添一抹亮色;

4.9mm超薄机身和全面曲面屏显示打造极致的沉浸式观影体验;

哈曼卡顿音响和杜比全景声音效让用户在室内任何角度愉悦的生活;

除了利用极致的画面和声音迎合新精英对于极致的追求,

TCL X5在极简化设计的基础上将功能视觉化, 让科技变得有温度, 呈现出高级定制美.

细节之处尽显文化素养, 微小之处体现对精英人士的精神关怀.

360度一体化和完美的倒角工艺秉承精简主义设计理念;

瓦当飞檐设计将西方工业美与中国建筑美进行了融合, 引领了世界潮流;

浮空映画底座迎合了家具设计的轻量化潮流;

正面和侧面的木质元素唤起人们对自然材料的天然情感.

探索极致, 崇尚精简, 追求精致艺术生活, 以无所争的姿态向世界宣告他们的信仰追求, 新精英, 不仅是一个群体, 更是一种精神现象, 引领着时代的不断发展.