2017年, 彩電市場遇冷, 銷量出現了自2003年以來的最大降幅. 在中高端市場紅利釋放, 面板價格理性回落的2018年, 彩電市場亟需一場突圍之變.
面對彩電市場危機, 5月9日, 蘇寧易購聯合各大彩電巨頭開啟2018彩電新生態聯盟大會, 共謀2018彩電行業破局之路. 海信, 創維, 長虹, TCL, 康佳, 海爾, 索尼, 夏普, LG, 三星, 飛利浦等國內外主流彩電品牌企業代表, 中國電子視像行業協會, 中國家用電器協會, 中國電子商會, 奧維雲網齊聚一堂, 共同梳理行業發展脈絡和消費趨勢, 探討2018彩電行業突圍之路.
彩電市場銷量受到暴擊, 電商紅利逐漸消失, 對於線下渠道的建設刻不容緩. 渠道下沉已成為彩電市場2018年的關鍵詞.
作為家電第一零售渠道, 蘇寧借蘇寧易購雲店, 直營店, 零售雲店等店面多業態, 實現了從一二線城市到五六級縣鄉的全客群覆蓋, 滿足了消費者的細分化場景需求, 同時推進更多品牌產品走向市場.
數據顯示, 中國縣鎮市場人口在總人口中佔比近70%, 家電3C至少有40%的份額集中在縣鎮, 市場規模約9000億. 面對如此大的市場空間, 蘇寧以零售雲平台為主業態快速下沉, 以實際行動喊話彩電巨頭: 大路賽道擁擠, 這裡天地廣闊!
具有線下主場優勢的蘇寧, 在今年繼續加快基於場景的互聯網門店布局. 如今, 正快速布局全國縣鎮市場的蘇寧零售雲項目, 成為各方關注的焦點, 與蘇寧易購直營店共同構成公司下沉縣域鄉鎮市場的智慧零售通信埠.
據悉, 蘇寧零售雲通過共用供應鏈豐富經營品類, 大家電共用倉配, 實現零庫存經營, 打通線上線下會員體系, 進行數字化精準營銷, 並通過不斷調整商品入選和陳列, 優化購物動線, 藉助人工智慧, AI技術與顧客進行互動, 使門店兼具娛樂休閑功能, 增強顧客舒適感與愉悅感, 提升顧客滿意度和黏性. 高效的運作模式, 嶄新的購物體驗讓門店成為縣鎮市場的 '新物種' .
通過零售雲平台, 蘇寧易購得以實現與行業, 商家就物流雲, 金融雲和數據云的全方位數據化合作, 賦能四六線市場的千店萬商, 讓門店從單一家電經營向 '家電+3C+智能潮品+極物' 的多品類經營轉型. 同時, 通過電視等品類體驗專區的打造, 積極探索多樣化場景的融合, 給農村市場消費者創造了更多的體驗內容.
與此同時, 自2008年國家實行家電下鄉政策以來, 家電產品曆經10年的普及, 每百戶保有量已接近城鎮地區. 隨著首批家電下鄉產品的安全使用周期結束, 預計2018年家電產品的升級換代需求將全面爆發, 並持續擴大三四線市場的家電格局.
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