2017年, 彩电市场遇冷, 销量出现了自2003年以来的最大降幅. 在中高端市场红利释放, 面板价格理性回落的2018年, 彩电市场亟需一场突围之变.
面对彩电市场危机, 5月9日, 苏宁易购联合各大彩电巨头开启2018彩电新生态联盟大会, 共谋2018彩电行业破局之路. 海信, 创维, 长虹, TCL, 康佳, 海尔, 索尼, 夏普, LG, 三星, 飞利浦等国内外主流彩电品牌企业代表, 中国电子视像行业协会, 中国家用电器协会, 中国电子商会, 奥维云网齐聚一堂, 共同梳理行业发展脉络和消费趋势, 探讨2018彩电行业突围之路.
彩电市场销量受到暴击, 电商红利逐渐消失, 对于线下渠道的建设刻不容缓. 渠道下沉已成为彩电市场2018年的关键词.
作为家电第一零售渠道, 苏宁借苏宁易购云店, 直营店, 零售云店等店面多业态, 实现了从一二线城市到五六级县乡的全客群覆盖, 满足了消费者的细分化场景需求, 同时推进更多品牌产品走向市场.
数据显示, 中国县镇市场人口在总人口中占比近70%, 家电3C至少有40%的份额集中在县镇, 市场规模约9000亿. 面对如此大的市场空间, 苏宁以零售云平台为主业态快速下沉, 以实际行动喊话彩电巨头: 大路赛道拥挤, 这里天地广阔!
具有线下主场优势的苏宁, 在今年继续加快基于场景的互联网门店布局. 如今, 正快速布局全国县镇市场的苏宁零售云项目, 成为各方关注的焦点, 与苏宁易购直营店共同构成公司下沉县域乡镇市场的智慧零售端口.
据悉, 苏宁零售云通过共享供应链丰富经营品类, 大家电共享仓配, 实现零库存经营, 打通线上线下会员体系, 进行数字化精准营销, 并通过不断调整商品入选和陈列, 优化购物动线, 借助人工智能, AI技术与顾客进行互动, 使门店兼具娱乐休闲功能, 增强顾客舒适感与愉悦感, 提升顾客满意度和黏性. 高效的运作模式, 崭新的购物体验让门店成为县镇市场的 '新物种' .
通过零售云平台, 苏宁易购得以实现与行业, 商家就物流云, 金融云和数据云的全方位数据化合作, 赋能四六线市场的千店万商, 让门店从单一家电经营向 '家电+3C+智能潮品+极物' 的多品类经营转型. 同时, 通过电视等品类体验专区的打造, 积极探索多样化场景的融合, 给农村市场消费者创造了更多的体验内容.
与此同时, 自2008年国家实行家电下乡政策以来, 家电产品历经10年的普及, 每百户保有量已接近城镇地区. 随着首批家电下乡产品的安全使用周期结束, 预计2018年家电产品的升级换代需求将全面爆发, 并持续扩大三四线市场的家电格局.
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