'新風一定不單單是解決霧霾的, 除了通風換氣, 新風的宣傳推廣還一定要正本清源, 回歸本質, 它是能改善室內空氣環境, 提供新鮮空氣, 品質空氣的' 奧維雲網(AVC)地產大數據事業本部常務副總經理陳仁梁如此表示.
5月4日, 主題為 '環保治理升級, 新風如何破局' 的2018新風產業峰會在上海新國際博覽中心舉行. 十九大報告為未來中國推進生態文明建設和綠色發展指明了方向, 政府已經把生態文明建設上升到國家戰略高度, 圍繞環保升級的必然趨勢之下, 如何推動新風行業的健康持續發展, 成為峰會的主要議題.
霧霾經濟催生新風行業快速發展
近年來, 霧霾在中國的常態化促使大氣汙染問題上升為民生大事, 而在 '霧霾經濟' 的催生下, 不少產業開始大熱, 新風系統便是其中之一. 在國外尤其歐美國家已成家居生活必備品的新風系統初入中國時便受到國內霧霾環境的困擾, 未免 '水土不服' , 國內廠商在原有的基礎上創新, 加入防霾技術, 這使得新風變成了 '防霾神器' 並迅速在國內走紅, 其知名度和銷售量也大幅度提升.
根據峰會上奧維雲網公布的數據顯示, 2015年中國新風系統產品銷售規模達45億, 同比2014年的35億增長了29%;2016年中國新風系統市場規模達到61億元, 同比增長36%, 2017年全年實現80億, 同比增長31%. 雖然數據表明2018年後勁增長乏力, 但增幅比例依舊可觀. 由此可見新風行業正進入快速發展時期, 當然, 這與人們對生活品質的需求日益提高, 對所處環境的關注度日益增強有著不可分割的必然聯繫.
不僅是治霾 新風行業發展迎來新風口
2017年國家堅決打贏藍天保衛戰, 以北京為首的京津冀一帶地區在 '煤改電' , '煤改氣' 政策的推動下, 一直被詬病的霧霾現象得到了有效的緩解, 空氣汙染指數明顯降低, 但汙染狀況尚未得到有效遏制, 局部地區汙染依然嚴重, 形勢不容樂觀, 仍面臨著諸多問題與挑戰. 陳仁梁指出, 室內裝修汙染問題越來越嚴重, 尤其是TVOC, 甲醛, 笨等室內有害物質含量超標現象普遍. 隨著消費升級, 中產階級的崛起, 消費者對品質生活需求的意識越來越強烈.
長期 '除霾機' 概念的誤導, 讓我們逐漸遺忘了新風系統最原始最主要的功能還是通風換氣. 和自然通風相比, 新風的換氣量大, 換氣有進有排, 氣流組織科學合理且有序, 換氣效果也更好;同時, 它還能有效控制室內空氣濕度, 杜絕了秋冬季節發黴與細菌滋生等情況;此外, 相對於開窗通風帶來的噪音困擾, 新風則可以完全避免這一點, 還消費者一個清新安寧的室內環境. 於是, 在消費需求不斷升級的背景下, 相比空氣淨化器, 兼具 '淨化+通風+換氣' 功能的新風系統正逐漸成為剛需. 而奧維雲網的數據顯示, 新風系統產品在中國市場普及率不足5%, 而國外普及率高達95%以上, 可見其行業發展空間巨大.
中國建設科學研究院低碳建築研究中心主任, 中國空氣淨化行業聯盟秘書長鄧高峰向中國家電網表示, 目前我國大氣環境形勢依然嚴峻, 室內空氣質量也需要引起人們的重視, 在環保治理仍需時日的漫長過程中, 居民住宅有必要安裝新風淨化系統. 她同時指出, 目前新風淨化系統備受房地產商的青睞, 眾多國家重點工程配套新風淨化系統, 隨著人們健康意識逐漸增強, 行業將步入盈利軌道, 新風市場在未來具有相當廣闊的發展前景.
破局之路需各方入局共同推進
新風市場關注度的日益提升與巨大發展空間的利潤誘惑, 促使相關生產企業大量湧入. 據奧維雲網線上監測數據顯示, 2017年1-11月新風市場線上監測品牌達71家. 主流品牌包括松下, 艾爾斯派, 三個爸爸, 布朗, 皓庭, 造夢者等.
皓庭新風定位於智能無管道新風系統, 聚焦於裝修後市場. 皓庭(北京)科技有限公司創始人王成認為, 目前新風品牌廠商面臨諸多問題, 用一句總結就是重招商輕運營輕管理, 究其原因就是溝通不夠, 培訓不夠, 幫扶不夠. 王成向記者表示, 皓庭新風為此成立了線下渠道的運營幫扶, 打造銷售精英團隊, 建立標準化的盈利模式, 並在全國各地進行活動指導.
蘇寧易購新風品類的銷售策略將複製中央空調的發展模式. 蘇寧易購空調公司市場總監王榮昌稱, 蘇寧的中央空調渠道正在進行升級, 將所有一線品牌的供應鏈打通, 1000多家門店產品進店, 整合戶式中央空調行業渠道升級, 實現3年內55%複合增長, 而新風品類的銷售策略將複製該發展模式, 已與20個品牌深度合作, 在600家線下門店開闢展銷專區, 豐富線下產品線, 線上活動緊跟空調整體, 線下做引流, 線上做對比, 打造24小時無休的顧客體驗.
此外, 松下主推以全熱交換器, 集塵淨化箱為主體的 '全屋整體新風淨化' 系統設備, 結合以空氣淨化器, 水離子淨味器為主體的 '室內迴圈淨化' 系統設備, 為室內24小時連續不斷地提供新鮮空氣並有效排除室內汙染物;艾爾斯派推出的艾爾斯派新風王, 宣稱僅憑一個單品, 京東眾籌一個月就獲得105萬的銷售業績;赫為以 '無孔安裝' 新風系統, 聚焦新風行業3.0時代.
奧維雲網預計2018年新風行業銷售額將達到105億元, 實現31.3%的增長, 工程市場佔比近七成, 發展前景廣闊, 其中精裝修市場已經為新風企業帶來了巨大紅利和增長點, 2017年精裝房新風產品配套率為31.1%, 基本翻倍, 配套規模為39.7萬套, 同比增長95.6%. 配套新風產品的開發商中, 恒大, 萬科, 碧桂園位居TOP3, 佔比超六成.
建設生態文明是中華民族永續發展的千年大計, 環保治理督察未來將更加嚴格, 中產階級崛起, 二胎政策等勢必會推動新風系統的加速普及. 在新的風口下, 新風市場的破局之路顯得尤為重要, 陳仁梁向記者表示, 工程渠道發展勢頭良好, 企業需抓住機會, 產品功能設計和宣傳賣點要充分符合消費者需求等, 改善新風標準缺乏, 維護成本高等發展痛點.
聚勢而起, 迎風未來. 正如陳仁梁所說, 新風的發展一定是需要各相關協會, 機構, 媒體, 甚至企業本身, 包括經銷商等同行齊心協力, 統一基調, 共同努力來推動行業的健康有序發展.