近年來, 美的集團在廚電領域的發力有目共睹, 增長勢頭尤為迅猛. 據中怡康公布的2018年2月份的燃氣灶零售市場月度監測顯示, 美的燃氣灶以12.97%的零售量佔比, 躍居行業第一, 並遙遙領先排名第二的老闆電器3.35個百分點, 穩坐 '排頭兵' 的位置.

中怡康: 2018年2月份燃氣灶零售市場月度監測報告

當月, 華帝以9.33%的銷量佔比排名第三, 方太以7.83%的銷量佔比位居第四. 可以看到, 原本穩固的行業座次, 在美的這一大家電巨頭的劇烈攪動下, 開始衍生出諸多變數.

那麼, 美的燃氣灶作為後起之秀, 憑何能撼動方太, 老闆的行業霸主地位?

一方面, 從12.97%的最高佔有率上看, 燃氣灶行業的品牌集中度並不高, 市場競爭性相對較弱, 這給有實力的後來者, 留下了足夠的成長空間. 而美的背靠千億級的集團大山, 不論從製造根基, 資金底氣, 還是品牌拉力, 渠道鋪設等各個緯度的爆發力, 都不容小覷.

事實也印證了這一點. 自2012年決意重點發力廚電業務, 並大膽提出百億目標後, 美的僅用了短短2年時間, 就提前完成了這一指標. 據公開資料顯示, 美的廚房電器事業部2013年的收入首次突破百億, 達到102億元. 緊接著, 士氣大漲的美的廚電, 以 '連續4年複合增長率超過50%' 的愈加矯健的進擊姿態, 在廚電行業縱橫馳騁, 至2016年底, 美的廚電的營收規模直逼200億元, 其中內銷達50億元.

時光瞬間推進至2018年, 美的廚電在攢聚起一股強大的量變勢能之後, 顯露出了更大的野心, 又推出了一個進階版的 '百億' 計劃, 即: 內銷超百億, 其戰略意圖再明顯不過, 旨在中國的廚電產業中上演大變局, 並再造其類似於在大家電行業的影響力. 此番在燃氣灶市場的拔得頭籌, 並非偶然, 也並非只是冰山一角, 恰是美的欲裂變廚電產業格局的前兆.

5.0kW大火力的美的燃氣灶

另一方面, 美的廚電在三四級市場有著更強的滲透能力. 中怡康數據顯示, 2018年2月份, 美的燃氣灶在三, 四級市場的零售量佔比分別達到了18.81%和22.03%, 零售額佔比則同樣達到了17.12%和20.59%, 均大幅領跑其他品牌. 顯然, 相比於方太, 老闆這兩大定位高端的品牌, 走高性價比路線的美的燃氣灶, 在渠道下沉中更遊刃有餘.

眾所周知, 我國一二級城市的廚電市場, 已慢慢步入成熟階段, 市場容量和產品普及率得到基本飽和, 短期內再難有 '量' 上的突破. 而廣闊的三四五級市場, 伴隨著城鎮化的持續推進, 在消費潛力被激活之後, 則異軍突起, 一躍成為整個廚電市場的新增長極.

其中, 早已聞風而動的美的廚電, 秉承著 '農村包圍城市' 的戰略宗旨, 率先搶跑在了行業前列. 截止到2017年底, 美的廚電在三, 四級市場覆蓋率已達95%以上, 堪當渠道下沉的 '急先鋒' . 依託於知名的品牌影響力, 接地氣的價格優勢, 高效的物流體系等堅實後盾, 讓美的廚電拿下了一個接一個的空白市場, 同時又擠壓了眾多中小品牌的生存空間.

當然, 除了銷量上的顯著增長, 伴隨著品類結構優化, 產品創新升級等一系列轉型舉措的初見成效, 美的廚電在零售額上也有值得欣喜的提升. 就以燃氣灶這一核心品類為例, 中怡康數據顯示, 2018年2月份, 美的燃氣灶的零售均價同比上漲了19.71%, 漲幅居於行業首位. 顯然, 對於 '低價殺手' 的刻板印象, 美的廚電正在極力扭轉.

2018年2月份, 美的燃氣灶的均價漲幅領跑行業

據美的方面提供的數據, 截止到2017年7月底, 美的廚電共申請發明專利1873項, 實用新型專利3575項, 外觀專利1910項, 海外專利564項. 這, 無疑將拓寬美的廚電的另一條成長路徑, 即: 順應消費升級大勢的高端化轉型, 全面提升品牌的競爭力.

既做大了市場蛋糕, 又加速了行業洗牌, 再加上品牌的主動轉型, 美的廚電已不再是過去的追隨者, 而是正以 '行業領軍者' 的姿態變道超車, 傲然前行.