近年来, 美的集团在厨电领域的发力有目共睹, 增长势头尤为迅猛. 据中怡康公布的2018年2月份的燃气灶零售市场月度监测显示, 美的燃气灶以12.97%的零售量占比, 跃居行业第一, 并遥遥领先排名第二的老板电器3.35个百分点, 稳坐 '排头兵' 的位置.

中怡康: 2018年2月份燃气灶零售市场月度监测报告

当月, 华帝以9.33%的销量占比排名第三, 方太以7.83%的销量占比位居第四. 可以看到, 原本稳固的行业座次, 在美的这一大家电巨头的剧烈搅动下, 开始衍生出诸多变数.

那么, 美的燃气灶作为后起之秀, 凭何能撼动方太, 老板的行业霸主地位?

一方面, 从12.97%的最高占有率上看, 燃气灶行业的品牌集中度并不高, 市场竞争性相对较弱, 这给有实力的后来者, 留下了足够的成长空间. 而美的背靠千亿级的集团大山, 不论从制造根基, 资金底气, 还是品牌拉力, 渠道铺设等各个纬度的爆发力, 都不容小觑.

事实也印证了这一点. 自2012年决意重点发力厨电业务, 并大胆提出百亿目标后, 美的仅用了短短2年时间, 就提前完成了这一指标. 据公开资料显示, 美的厨房电器事业部2013年的收入首次突破百亿, 达到102亿元. 紧接着, 士气大涨的美的厨电, 以 '连续4年复合增长率超过50%' 的愈加矫健的进击姿态, 在厨电行业纵横驰骋, 至2016年底, 美的厨电的营收规模直逼200亿元, 其中内销达50亿元.

时光瞬间推进至2018年, 美的厨电在攒聚起一股强大的量变势能之后, 显露出了更大的野心, 又推出了一个进阶版的 '百亿' 计划, 即: 内销超百亿, 其战略意图再明显不过, 旨在中国的厨电产业中上演大变局, 并再造其类似于在大家电行业的影响力. 此番在燃气灶市场的拔得头筹, 并非偶然, 也并非只是冰山一角, 恰是美的欲裂变厨电产业格局的前兆.

5.0kW大火力的美的燃气灶

另一方面, 美的厨电在三四级市场有着更强的渗透能力. 中怡康数据显示, 2018年2月份, 美的燃气灶在三, 四级市场的零售量占比分别达到了18.81%和22.03%, 零售额占比则同样达到了17.12%和20.59%, 均大幅领跑其他品牌. 显然, 相比于方太, 老板这两大定位高端的品牌, 走高性价比路线的美的燃气灶, 在渠道下沉中更游刃有余.

众所周知, 我国一二级城市的厨电市场, 已慢慢步入成熟阶段, 市场容量和产品普及率得到基本饱和, 短期内再难有 '量' 上的突破. 而广阔的三四五级市场, 伴随着城镇化的持续推进, 在消费潜力被激活之后, 则异军突起, 一跃成为整个厨电市场的新增长极.

其中, 早已闻风而动的美的厨电, 秉承着 '农村包围城市' 的战略宗旨, 率先抢跑在了行业前列. 截止到2017年底, 美的厨电在三, 四级市场覆盖率已达95%以上, 堪当渠道下沉的 '急先锋' . 依托于知名的品牌影响力, 接地气的价格优势, 高效的物流体系等坚实后盾, 让美的厨电拿下了一个接一个的空白市场, 同时又挤压了众多中小品牌的生存空间.

当然, 除了销量上的显著增长, 伴随着品类结构优化, 产品创新升级等一系列转型举措的初见成效, 美的厨电在零售额上也有值得欣喜的提升. 就以燃气灶这一核心品类为例, 中怡康数据显示, 2018年2月份, 美的燃气灶的零售均价同比上涨了19.71%, 涨幅居于行业首位. 显然, 对于 '低价杀手' 的刻板印象, 美的厨电正在极力扭转.

2018年2月份, 美的燃气灶的均价涨幅领跑行业

据美的方面提供的数据, 截止到2017年7月底, 美的厨电共申请发明专利1873项, 实用新型专利3575项, 外观专利1910项, 海外专利564项. 这, 无疑将拓宽美的厨电的另一条成长路径, 即: 顺应消费升级大势的高端化转型, 全面提升品牌的竞争力.

既做大了市场蛋糕, 又加速了行业洗牌, 再加上品牌的主动转型, 美的厨电已不再是过去的追随者, 而是正以 '行业领军者' 的姿态变道超车, 傲然前行.