最近, 酷開網路宣布不賣電視的消息引發行業高度關注. 據悉, 未來酷開品牌電視產品, 供應鏈, 業務, 營運, 服務團隊獎全部平移整合至創維全球電商中心, 實行 '創維+酷開' 的雙品牌運營. 業內人士認為, 此舉意味著酷開網路將聚焦大屏商業廣告創新, 利用酷開系統的影響力促成企業級合作, 全面釋放OTT行業價值, 開發新的行業增長點.
常規OTT廣告遭遇瓶頸
在互聯網電視普及後, 開機廣告和貼片廣告一直是電視企業主要的大屏商業化變現手段. 不過, 隨著OTT市場空間的快速擴張, 相對單一的廣告形式已不能滿足OTT市場開發需求. 長遠來看, 單一的廣告形式既不能滿足OTT廣告行業的快速發展, 也不能將客廳經濟充分釋放. 顯然, 廣告形式單一, 運營變現能力不足, 成為OTT廣告行業一個急需解決的問題.
據悉, 廣告主對大屏廣告越來越認可, 但對廣告創意要求也更高, 他們不想只是生硬地展示廣告, 而是希望通過運營方的創意策劃, 把廣告融入到電視內容中, 用更靈活, 更貼近用戶觀看習慣的方式呈現內容. 例如, 當用戶看球賽時, 電視大屏可以推送與足球或運動相關的廣告資訊, 這樣會更容易聚焦用戶關注. 可見, 廣告創意和多樣化的投放方式, 是影響OTT行業發展的一個因素.
在4月26日酷開大屏價值暨廣告代理授牌儀式上, 我們了解到, 酷開網路積極創新營銷模式, 開創了一系列創新性廣告形式. 截至目前, 酷開網路開發出霸屏廣告, 應用入口廣告, 全局彈窗廣告等13種廣告形式, 通過不同的組合可以達到200多種廣告組合方案. 重要的是, 這些廣告不但能為廣告主帶來更高的曝光率, 還提升了用戶參與性, 甚至讓用戶從廣告中得到樂趣和利益. 用酷開網路科技有限公司執行副總裁封保成的話來說就是, 酷開網路不僅僅只有開機廣告.
探索大屏經濟新玩法
基於多樣化的廣告形式, 運營能力和大數據體系的支撐, 酷開網路可以結合廣告主的需求和目標人群的觀看習慣, 策劃廣告投放方式, 實現精準化推送, 提升用戶參與度與好感度, 為廣告主帶來強曝光, 大流量.
春節期間, 酷開網路藉助全家一起看電視的絕佳契機, 投入1000萬元推出首款電視紅包活動, 把OTT廣告 '活動化' , 淡化廣告的痕迹使其更具參與感. 用戶參與活動會觸發活動廣告, 得到實物或紅包獎勵, 這既為用戶帶來了利益, 也為廣告主帶來了關注. 數據顯示, 此活動吸引1019萬家庭參與, 為品牌廣告商帶來3.08億次曝光, 贏得用戶和廣告主的雙重認可.
隨後, 在創維成立30周年之際, 酷開網路又投入1500萬, 策划了電視版大富翁遊戲, 通過活動界面的品牌商品植入, 任務廣告, 中獎彈窗, 遊戲寶箱等廣告形式, 吸引2572萬家庭參與, 廣告累計曝光2.6億次. 值得一提的是, 活動期間, 除了提供實物獎品之外, 豐富的優惠券, 體驗卡還為廣告主搭建出從廣告曝光到轉化的閉環營銷渠道, 凸顯出酷開網路對OTT行業的創新價值. 據了解, 酷開網路目前正在籌劃世界盃活動, 投入規模可能會達到3000萬, 這將成為一場更大規模的客廳狂歡, 為參與活動的廣告主帶來更多曝光機會.
酷開網路對大屏廣告的最大創新在於 '用現金吸引關注, 用活動撬動流量' , 為用戶帶來參與感, 為廣告主帶來流量和關注. 高參與度, 高曝光量反映出, 酷開網路的廣告創新方向是正確的. 相信, 經過未來持續的創新, 酷開網路將吸引更多廣告主, 繼續釋放大屏廣告的商業價值.
據悉, 酷開網路服務的品牌已達300多家, 這僅僅是一個開始. 目前, 酷開系統運營終端已突破3300萬, 月活終端達1700萬, 隨著系統開放性的提高, 未來還會有更多電視廠商選擇酷開系統, 系統終端覆蓋範圍會更廣, 廣告傳播價值會得到進一步提升. 此外, 秉承開放理念的酷開網路, 還與百度建立合作關係, 未來的酷開系統會融入百度的語音識別, 人臉識別等技術, 全面升級系統運營能力. 這些表明, 更加專註的酷開網路, 將會為OTT行業帶來更多新的改變.
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