最近, 酷开网络宣布不卖电视的消息引发行业高度关注. 据悉, 未来酷开品牌电视产品, 供应链, 业务, 营运, 服务团队奖全部平移整合至创维全球电商中心, 实行 '创维+酷开' 的双品牌运营. 业内人士认为, 此举意味着酷开网络将聚焦大屏商业广告创新, 利用酷开系统的影响力促成企业级合作, 全面释放OTT行业价值, 开发新的行业增长点.
常规OTT广告遭遇瓶颈
在互联网电视普及后, 开机广告和贴片广告一直是电视企业主要的大屏商业化变现手段. 不过, 随着OTT市场空间的快速扩张, 相对单一的广告形式已不能满足OTT市场开发需求. 长远来看, 单一的广告形式既不能满足OTT广告行业的快速发展, 也不能将客厅经济充分释放. 显然, 广告形式单一, 运营变现能力不足, 成为OTT广告行业一个急需解决的问题.
据悉, 广告主对大屏广告越来越认可, 但对广告创意要求也更高, 他们不想只是生硬地展示广告, 而是希望通过运营方的创意策划, 把广告融入到电视内容中, 用更灵活, 更贴近用户观看习惯的方式呈现内容. 例如, 当用户看球赛时, 电视大屏可以推送与足球或运动相关的广告信息, 这样会更容易聚焦用户关注. 可见, 广告创意和多样化的投放方式, 是影响OTT行业发展的一个因素.
在4月26日酷开大屏价值暨广告代理授牌仪式上, 我们了解到, 酷开网络积极创新营销模式, 开创了一系列创新性广告形式. 截至目前, 酷开网络开发出霸屏广告, 应用入口广告, 全局弹窗广告等13种广告形式, 通过不同的组合可以达到200多种广告组合方案. 重要的是, 这些广告不但能为广告主带来更高的曝光率, 还提升了用户参与性, 甚至让用户从广告中得到乐趣和利益. 用酷开网络科技有限公司执行副总裁封保成的话来说就是, 酷开网络不仅仅只有开机广告.
探索大屏经济新玩法
基于多样化的广告形式, 运营能力和大数据体系的支撑, 酷开网络可以结合广告主的需求和目标人群的观看习惯, 策划广告投放方式, 实现精准化推送, 提升用户参与度与好感度, 为广告主带来强曝光, 大流量.
春节期间, 酷开网络借助全家一起看电视的绝佳契机, 投入1000万元推出首款电视红包活动, 把OTT广告 '活动化' , 淡化广告的痕迹使其更具参与感. 用户参与活动会触发活动广告, 得到实物或红包奖励, 这既为用户带来了利益, 也为广告主带来了关注. 数据显示, 此活动吸引1019万家庭参与, 为品牌广告商带来3.08亿次曝光, 赢得用户和广告主的双重认可.
随后, 在创维成立30周年之际, 酷开网络又投入1500万, 策划了电视版大富翁游戏, 通过活动界面的品牌商品植入, 任务广告, 中奖弹窗, 游戏宝箱等广告形式, 吸引2572万家庭参与, 广告累计曝光2.6亿次. 值得一提的是, 活动期间, 除了提供实物奖品之外, 丰富的优惠券, 体验卡还为广告主搭建出从广告曝光到转化的闭环营销渠道, 凸显出酷开网络对OTT行业的创新价值. 据了解, 酷开网络目前正在筹划世界杯活动, 投入规模可能会达到3000万, 这将成为一场更大规模的客厅狂欢, 为参与活动的广告主带来更多曝光机会.
酷开网络对大屏广告的最大创新在于 '用现金吸引关注, 用活动撬动流量' , 为用户带来参与感, 为广告主带来流量和关注. 高参与度, 高曝光量反映出, 酷开网络的广告创新方向是正确的. 相信, 经过未来持续的创新, 酷开网络将吸引更多广告主, 继续释放大屏广告的商业价值.
据悉, 酷开网络服务的品牌已达300多家, 这仅仅是一个开始. 目前, 酷开系统运营终端已突破3300万, 月活终端达1700万, 随着系统开放性的提高, 未来还会有更多电视厂商选择酷开系统, 系统终端覆盖范围会更广, 广告传播价值会得到进一步提升. 此外, 秉承开放理念的酷开网络, 还与百度建立合作关系, 未来的酷开系统会融入百度的语音识别, 人脸识别等技术, 全面升级系统运营能力. 这些表明, 更加专注的酷开网络, 将会为OTT行业带来更多新的改变.
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