2年前, 憑藉一句刷屏的Slogan, 海信被戲稱為 '2016歐洲杯最大的黑馬' .
2年後, 這一幕有望重演, 只不過換了一個更大的舞台——2018俄羅斯世界盃.
距離世界盃開幕不足50天, 營銷大戰已經提前打響. 作為世界盃官方贊助商的海信也公布了 '相信改變' 的營銷口號, 那麼, 相比兩年前的歐洲杯, 海信帶來了哪些改變? 擁有20億受眾的世界盃, 又會在多大程度上改變這家積極 '出海' 的本土企業?
用技術改變世界盃
海信是國產電視品牌中公認的技術派, 從最早推動液晶電視取代CRT到發展出獨樹一幟的 'ULED超畫質顯示技術' 再到主打高端超大屏的 '雷射電視' , 海信不斷推動全球顯示技術的革新.
世界盃, 對億萬球迷而言, 就是一場視覺盛宴. 體育賽事, 因為其特殊性, 對於電視轉播技術的要求更高, 視聽效果的傳遞需求也更加多元.
2018年俄羅斯世界盃, 被稱為有史以來 '最好看' 的世界盃, 因為全部場次實現了超高清HDR訊號的轉播. 如果說4K是對像素數量的巨大提升, 那麼HDR技術就是對像素質量的飛躍.
4K HDR訊號帶來了更龐大的數據處理量, 從屏幕到背光, 晶片, 為了更好地還原4K HDR的轉播訊號, 海信進行了專項技術研發, 推出了世界盃官方指定電視U7.
不同於一般的電視, U7專門針對廣電訊號進行分級放大, 從源頭保證畫面清晰度. 此外, 其特有的智能體育模式和運動幀測技術更適合呈現運動畫面, 讓進球瞬間也清晰流暢.
除了畫質方面, 前沿技術——人工智慧的加入將徹底改變世界盃的觀賽體驗, 電視從單向輸出畫面變成多元互動操作. 海信推出的VIDAA AI系統, 除了更快的語音識別, 強大的圖搜功能才是殺手鐧, 它將單純的觀賽衍生出 '知識' , '分享' 和 '購物' 等場景化功能.
海信VIDAA AI推出業內首個全場景即時映像搜索技術, 這是一種比語音更快的人機交互設計. 當電視播放畫面時, 按下海信遙控器獨有的 '小聚' 鍵, 只需0.1秒, 就能捕捉轉瞬即逝的畫面, 相比語音識別, 物理按鍵無疑更快更直接. 然後系統自動開啟畫面截圖分享, 你可以將高清畫面一鍵分享到朋友圈.
映像識別功能, 其資訊搜索支援20000+明星, 1000+電視台台標和4級複雜程度二維碼識別, 物品識別準確率高達99%.
如果是人物識別, 海信VIDAA AI能提供完整的百科內容, 海量新聞八卦;通過台標識別, 能夠知道當前用戶在收看的有線電視資訊, 用戶可以通過節目單功能找到正在收看節目的往期內容;如果是物品識別, 識別成功後直接顯示購買連結, 點擊即可一鍵購買;對於節目中頻繁出現的活動二維碼, 要麼來不及掃描就消失了, 要麼太小掃不到. 通過二維碼識別, 就能夠準確捕捉到, 還可以放大顯示.
世界盃的一小步, 全球化的一大步
海信加碼世界盃, 很多程度上是因為在歐洲杯營銷上嘗到了甜頭. 2016年歐洲杯期間, 海信的全球知名度就提升了6個百分點, 二季度歐洲市場銷量提高了65%. 這些僅僅是贊助歐洲杯的即顯效果, 更長遠的影響隨著品牌價值的提升正逐漸釋放出來.
進入2018年, 海信品牌在國際市場佔有率繼續穩步增長. 以歐洲市場為例, 2018年1-3月, 歐洲品牌銷售額同比增長35.2%, 其中英國品牌銷售量同比增長19.0%, 品牌銷售額同比增長27.7%.
作為中國企業出海的典型代表, 海信加碼全球化品牌運營成果顯著.
一位業內人士指出, 因為中國市場足夠龐大, 所以很多品牌能夠憑藉市場份額躋身世界前列, 但在國際市場的影響力還很微弱. 所以, 中國企業往往通過收購國外品牌來打入國際市場. 隨著 '出海' 需求越發迫切, 塑造品牌自身的影響力已經成為中國企業的當務之急.
正因為如此, 在海外市場的開拓中, 海信一直堅持自主品牌戰略. 數據顯示, 2017年海信自主品牌銷售19.8億美元, 同比增長19.6%, 自主品牌佔比達到59.1%.
2年之內2大賽事重磅投入, 海信的全球化之路可以說非常堅定. 縱觀過去, '頂級賽事營銷' 無一不是那些成功的世界知名品牌全球化的必經之路. 當年, 三星藉助奧運會一舉成名, 索尼, 夏普則藉助世界盃和歐洲杯快速成長, 如今海信接棒後代表著彩電業全球霸主的交接更替.
技術是品牌的核心競爭力, 品牌是技術的集中體現. 隨著海信在顯示技術上做到全球領先水平, 加碼世界盃品牌營銷的力度已成必然, 海信離全球品牌的目標已經越來越近.
