2年前, 凭借一句刷屏的Slogan, 海信被戏称为 '2016欧洲杯最大的黑马' .
2年后, 这一幕有望重演, 只不过换了一个更大的舞台——2018俄罗斯世界杯.
距离世界杯开幕不足50天, 营销大战已经提前打响. 作为世界杯官方赞助商的海信也公布了 '相信改变' 的营销口号, 那么, 相比两年前的欧洲杯, 海信带来了哪些改变? 拥有20亿受众的世界杯, 又会在多大程度上改变这家积极 '出海' 的本土企业?
用技术改变世界杯
海信是国产电视品牌中公认的技术派, 从最早推动液晶电视取代CRT到发展出独树一帜的 'ULED超画质显示技术' 再到主打高端超大屏的 '激光电视' , 海信不断推动全球显示技术的革新.
世界杯, 对亿万球迷而言, 就是一场视觉盛宴. 体育赛事, 因为其特殊性, 对于电视转播技术的要求更高, 视听效果的传递需求也更加多元.
2018年俄罗斯世界杯, 被称为有史以来 '最好看' 的世界杯, 因为全部场次实现了超高清HDR信号的转播. 如果说4K是对像素数量的巨大提升, 那么HDR技术就是对像素质量的飞跃.
4K HDR信号带来了更庞大的数据处理量, 从屏幕到背光, 芯片, 为了更好地还原4K HDR的转播信号, 海信进行了专项技术研发, 推出了世界杯官方指定电视U7.
不同于一般的电视, U7专门针对广电信号进行分级放大, 从源头保证画面清晰度. 此外, 其特有的智能体育模式和运动帧测技术更适合呈现运动画面, 让进球瞬间也清晰流畅.
除了画质方面, 前沿技术——人工智能的加入将彻底改变世界杯的观赛体验, 电视从单向输出画面变成多元互动操作. 海信推出的VIDAA AI系统, 除了更快的语音识别, 强大的图搜功能才是杀手锏, 它将单纯的观赛衍生出 '知识' , '分享' 和 '购物' 等场景化功能.
海信VIDAA AI推出业内首个全场景实时图像搜索技术, 这是一种比语音更快的人机交互设计. 当电视播放画面时, 按下海信遥控器独有的 '小聚' 键, 只需0.1秒, 就能捕捉转瞬即逝的画面, 相比语音识别, 物理按键无疑更快更直接. 然后系统自动开启画面截图分享, 你可以将高清画面一键分享到朋友圈.
图像识别功能, 其信息搜索支持20000+明星, 1000+电视台台标和4级复杂程度二维码识别, 物品识别准确率高达99%.
如果是人物识别, 海信VIDAA AI能提供完整的百科内容, 海量新闻八卦;通过台标识别, 能够知道当前用户在收看的有线电视信息, 用户可以通过节目单功能找到正在收看节目的往期内容;如果是物品识别, 识别成功后直接显示购买链接, 点击即可一键购买;对于节目中频繁出现的活动二维码, 要么来不及扫描就消失了, 要么太小扫不到. 通过二维码识别, 就能够准确捕捉到, 还可以放大显示.
世界杯的一小步, 全球化的一大步
海信加码世界杯, 很多程度上是因为在欧洲杯营销上尝到了甜头. 2016年欧洲杯期间, 海信的全球知名度就提升了6个百分点, 二季度欧洲市场销量提高了65%. 这些仅仅是赞助欧洲杯的即显效果, 更长远的影响随着品牌价值的提升正逐渐释放出来.
进入2018年, 海信品牌在国际市场占有率继续稳步增长. 以欧洲市场为例, 2018年1-3月, 欧洲品牌销售额同比增长35.2%, 其中英国品牌销售量同比增长19.0%, 品牌销售额同比增长27.7%.
作为中国企业出海的典型代表, 海信加码全球化品牌运营成果显著.
一位业内人士指出, 因为中国市场足够庞大, 所以很多品牌能够凭借市场份额跻身世界前列, 但在国际市场的影响力还很微弱. 所以, 中国企业往往通过收购国外品牌来打入国际市场. 随着 '出海' 需求越发迫切, 塑造品牌自身的影响力已经成为中国企业的当务之急.
正因为如此, 在海外市场的开拓中, 海信一直坚持自主品牌战略. 数据显示, 2017年海信自主品牌销售19.8亿美元, 同比增长19.6%, 自主品牌占比达到59.1%.
2年之内2大赛事重磅投入, 海信的全球化之路可以说非常坚定. 纵观过去, '顶级赛事营销' 无一不是那些成功的世界知名品牌全球化的必经之路. 当年, 三星借助奥运会一举成名, 索尼, 夏普则借助世界杯和欧洲杯快速成长, 如今海信接棒后代表着彩电业全球霸主的交接更替.
技术是品牌的核心竞争力, 品牌是技术的集中体现. 随着海信在显示技术上做到全球领先水平, 加码世界杯品牌营销的力度已成必然, 海信离全球品牌的目标已经越来越近.
