對於近幾年來正處在快速發展時期的整合灶市場而言, 邀請明星代言已成為了一種 '標配' . 其中比較為人熟知的就有億田和林志穎, 帥豐和海清, 森歌和鄧超的結合. 今年以來, 這一品牌營銷手段再一次掀起一波高潮, 比如金帝簽約黃曉明, 藍炬星攜手周迅, 科大邀請馬伊琍, 優格牽手蔣欣等.

廚壹堂品牌營銷再升級, 簽約甄子丹為品牌代言人

日前, 一直以技術彰顯實力的廚壹堂也加入了這一陣營, 正式簽約國際巨星甄子丹為品牌代言人, 雙方強強聯手一起共推 '無煙' 健康廚房.

應該說, 明星作為集中社會關注度較多的公眾人物, 有著極大的吸引力和號召力, 品牌通過明星效應除了可以快速增加認知度, 提升品牌銷量之外, 還有幫助品牌升級的隱性宣傳作用. 目前, 廚壹堂想做的事情主要有兩件, 一方面自然是利用代言人的知名度和影響力, 去快速拓展渠道網路, 爭取用兩到三年的時間, 將現有的800多家門店擴充至1600家以上, 另一方面, 更多是想通過甄子丹 '功夫巨星' 的設定, 來放大廚壹堂專註技術, 是整合灶實力派的這一差異化品牌定位. '我們希望未來消費者在選擇整合灶時, 能想到廚壹堂更加專業. ' 廚壹堂整合灶品牌中心負責人何得力說.

實際上, 廚壹堂此次的品牌營銷升級, 注重的是品牌的精準定位和轉化, 致力於讓更多的消費者提高對廚房除油煙安全和廚房健康消費理念的認識.

整合灶企業究竟需要什麼樣的明星代言?

在當前的整合灶行業中, 儘管明星 '紮堆' 的現象已經十分普遍, 但是品牌可選的明星資源依然很多, 如何選擇一個與品牌契合度較高且能觸及主要消費市場的代言人, 這同樣是一門不小的學問, 需要品牌從產品屬性, 渠道分布, 主力消費群體及未來發展趨勢等多個方面去綜合考慮.

首先整合灶是一種新興的廚房電器, 屬於耐用消費品一類, 因此在選擇代言人的時候, 無論男女, 都需要明星的人設中帶有一定 '家' 的屬性, 海清, 劉濤之所以能受到帥豐, 美多的垂青, 主要是兩人的 '好媳婦' 的形象深入人心, 男明星方面, 則是穩重, 成熟, 顧家型的更受品牌的青睞, 比如億田的林志穎, 森歌的鄧超等都有這方面的特點.

其次, 目前整合灶的主力市場主要是集中在二三線城市, 未來向上會進軍一線城市, 向下會往四五線甚至是農村市場發展. 針對這一特徵, 品牌需要找一個知名度夠高的明星, 好讓無論哪個階層的消費者在看到他的臉之後能夠迅速認知.

第三, 就整合灶的主力消費群體而言, 多數是考慮買房裝修的85, 90後, 但也有相當一部分是改善居住條件, 進行升級換代的用戶, 這就要求品牌在代言人的選擇上既要面向未來, 向年輕群體靠攏, 同時還要兼顧當下, 考慮60, 70一代消費者的接受程度.

另外還有一點不容忽視的是, 雖說品牌代言的含金量和數量是檢驗明星人氣和商業價值的一項重要成績單, 但對於整合灶這個小眾產品來說, 假如選擇的明星假如身上已有較多的代言, 那麼這個明星的價值自然會受到一定的稀釋, 用戶就很難在短時間將這個明星與整合灶產生聯繫.

為何會是甄子丹?

不難發現, 如果從以上幾個層面來考量的話, 廚壹堂選擇甄子丹不失為一次契合度較高, 且能夠有效觸及主要消費市場的一次品牌代言行為.

據了解, 在選擇品牌代言人時, 廚壹堂經過了十分慎重的考慮, 之前也想到了朱亞文這樣實力與偶像兼備, 且正處在上升期的年輕明星, 但考慮到廚壹堂要在整合灶行業中強調電機專業性的這一差異化賣點, 最後還是選定了甄子丹.

'在我們看來, 甄子丹縱橫演藝圈二十餘載, 留下了無數個令人印象深刻的熒幕形象, 是繼成龍, 李連杰之後大家公認的功夫一哥, 影響力自然不用贅述. 目前, 由甄子丹主演的《葉問4》正式開拍, 這使得他依然保持著足夠的曝光度和話題性, 加之此前其代言的公牛插座, 超威電池品牌等品牌都收穫了不錯的反響, 因此我們一致認為甄子丹最符合廚壹堂 '整合灶實力範' 的定位. ' 何得力向艾肯家電網進一步介紹道.

更為重要的是, 在和甄子丹團隊接觸的過程中, 甄子丹也十分敬佩廚壹堂在整合灶領域的專註與追求, 對於能夠擔任廚壹堂整合灶形象代言人十分榮幸. 甄子丹表示, 廚房除油煙安全理應得到人們更多的重視, 能夠與廚壹堂共同推廣廚房除油煙安全, 他義不容辭.

當然, 簽約甄子丹代言還只是一個起點, 但這已經充分表明了廚壹堂在整合灶領域做大做強的決心, '甄子丹代表了當前功夫巨星的最高級別, 所以廚壹堂就是要做最具實力的整合灶品牌. ' 何得力信心滿滿地說道. 接下來, 廚壹堂會圍繞著這一代言人做哪些方面的升級和突破, 我們也將拭目以待.