意圖獨立上市的酷開網路剝離了電視業務, 將構建超級智能生態. 2016年至2017年間, 互聯網電視行業遭遇陣痛, 整體市場低迷. 此時, 多家企業開始將目光轉向平台運營, 試圖打造智能電視系統生態. 百度, 騰訊, 京東等巨頭的入局, 也讓這場狂歡備受關注. 然而, 曾經的互聯網電視先鋒——樂視也曾試圖構建自己的超級生態藍圖, 如今卻慘淡收場. 能否在智能系統生態中分到一杯羹, 同樣考驗企業的運營能力.
剝離電視業務 '甩包袱'
近日, 創維電視官方發布《關於 '酷開' 品牌電視業務平移整合至創維全球電商中心的說明》表示, 酷開網路從2018年4月1日起, 正式剝離電視業務, 專註構建開放統一的超級智能生態. 原旗下 '酷開' 品牌電視業務和售後服務事宜, 統一平移整合至創維集團全球電商中心, 由該中心負責 '創維+酷開' 雙品牌電視產品的運營.
酷開網路CEO王志國表示, 酷開突然宣布轉型是因為想要獨立上市. 為了實現2021年億級終端規模, 酷開網路首先做出的決定就是放棄做電視, 從而轉為系統的終端, 以後專註構建開放統一的超級智能系統生態, 挖掘大屏商業價值.
公開資料顯示, 酷開網路是一家從事互聯網智能電視研發以及客廳娛樂內容運營與服務的互聯網科技品牌. 2016年9月和2017年6月, 該公司分別獲得百度旗下愛奇藝和騰訊戰略投資. 今年3月, 百度與創維共同宣布達成全面戰略合作, 酷開網路獲得百度戰略投資10.55億元, 百度持股比例為11%, 成為酷開第二大股東, 至此估值達到百億.
酷開網路從誕生之初, 就定位為 '平台運營服務公司' , 開始為創維電視提供智能電視系統, 內容以及增值服務, 並率先提出 '分人群運營策略' . 因此對於酷開網路來說, 最核心且最具價值的就是自主研發的酷開系統和基於大數據的準確用戶畫像, 而此前電視產品的推出也是為了完善用戶畫像.
產業經濟觀察家, 家電/IT行業分析師梁振鵬在接受藍鯨產經記者採訪時表示, 酷開網路的硬體方面在互聯網電視行業中一直做得不溫不火, 電視銷量一般. 從品牌定位來講, 與創維電視主品牌沒有根本區別. 酷開網路銷售渠道主要為電子商務, 但是後期創維電視主品牌也在電子商務渠道發力. 從產品價格, 渠道上來講, 兩者沒有差異化, 甚至在很多方面有重疊. 因此, 酷開網路選擇剝離其電視業務, 專註於平台本身.
'互聯網電視市場整體環境的衰落也是導致酷開網路剝離電視業務的重要原因之一. 2017年以來, 互聯網電視遭遇了重大挫折, 各大企業在硬體層面都生存艱難. 目前互聯網電視企業面臨的最大問題就是品牌溢價能力差, 產品附加值低. '
數據顯示, 2017年互聯網電視品牌整體份額已下跌至10%. 而2016年年中, 這一數字一度高達20%左右. 另據中怡康數據顯示, 2017年1至7月, 互聯網電視品牌線上整體銷量同比下降6.9%.
梁振鵬還表示, 之前的互聯網電視經曆了爆髮式的增長, 但自從2016年下半年到2017年年底, 液晶面板上漲幅度較大, 企業60%成本都耗費在液晶面板上, 而當時互聯網電視市場正在打價格戰, 成本上漲的同時也只能壓低價格, 這讓企業不堪重負, 虧損不斷. 目前許多互聯網電視企業都已經難以運營, 以至於走上倒閉清算的道路.
巨頭掘金智能電視生態
硬體系統難以取得競爭優勢, 企業開始在智能生態中展開布局. 意圖獨立上市的酷開網路剝離電視業務之後, 將打造一個開放平台的智能生態系統. 王志國曾公開表示, 通過與晶片及板卡廠商, 終端廠商以及運營商的購買與合作快速拓展終端用戶, 專註構建開放統一的超級智能系統生態, 讓所有合作夥伴共用酷開網路核心能力, 技術能力, 運營能力, 把用戶拼接起來, 創造大屏真正的價值.
公開資料顯示, 酷開超級智能生態的核心是系統支援, 根基是廣告收入. 酷開網路旗下最核心資產酷開系統以廣電總局TVOS為基礎, 目前為創維電視, 酷開電視, 以及飛利浦電視, 松下電視, 熊貓電視, 冠捷, 視緯通, 視源, 芯智, 五星, 斐訊等16個非酷開品牌進行服務.
酷開網路執行副總裁封保成介紹到, 目前酷開系統除自有終端外, 還通過系統開源共用的模式吸引了飛利浦, 松下, 熊貓等眾多品牌電視第三方終端, 2017年酷開運營的終端約3300多萬台, 其中第三方終端已接近500萬台. 來自酷開大數據中心顯示, 2017年酷開網路月活躍用戶達1700多萬, 日均使用時長308分.
梁振鵬表示, 酷開在誕生之初, 在智能電視作業系統領域做得就很出色, 創維集團旗下所有電視產品, 以及飛利浦, 熊貓等品牌都在使用酷開的作業系統. 基於這個原因, 酷開還是有廣闊的市場的. 僅僅是創維電視, 一年的銷量就有上千萬台, 酷開擁有充足的用戶和龐大的資源. '如果酷開自己依然做電視業務, 會造成競爭品牌的用戶流失, 因此在這個時候剝離電視業務其實是明智之舉. '
事實上, 在互聯網電視市場低迷的環境下, 還有許多企業將目光放在了打造智能電視生態上. 近日, TCL集團旗下從事智能電視平台運營業務的子公司雷鳥科技獲得京東戰略投資. 此前, 該企業曾獲得騰訊等巨頭的戰略投資. 數據顯示, 截至今年3月份, TCL集團 'TV+智能網路電視平台' 的累計激活用戶為2559萬, 日均活躍用戶數1206萬.
奧維雲網數據顯示, 截至2017年末, 中國市場包括智能電視和機頂盒在內的OTT智能終端的累計保有量達到2.3億台, 激活量達到1.7億台, 多個品牌智能電視終端保有量終端均超過500萬台. 《2018智能電視行業發展白皮書》顯示, 2018年3月, 中國智能電視的日均活躍用戶首次突破5000萬人, 智能電視日均開機率達到40%, 達到可運營的級別, 具備搶佔終端份額, 搶佔用戶流量的能力.
'京東, 騰訊等巨頭投資雷鳥科技, 和百度等巨頭投資酷開存在相同的行業邏輯. 在硬體領域, 互聯網電視企業不見起色, 將目光轉向智能生態. 京東, 百度等與其合作, 相輔相成, 共同探索如何在大屏幕平台上進行商業模式的變現. ' 梁振鵬告訴記者.