'儘管市場增速出現放緩, 但是受消費升級的拉動及新型城鎮建設等諸多政策影響, 熱水器行業有信心成長為家電行業下一個突破千億市場規模的細分行業. ' 4月26日, 在北京舉行的 2018中國熱水器行業高峰論壇上, 與會專家以及行業企業人士, 對我國熱水器行業運行現狀及未來發展趨勢進行分析探討.
全年有望實現兩位數增長
據奧維雲網會上發布的數據顯示, 儘管受到房地產政策調控影響增長放緩, 但依託一二級市場產品結構升級, 三四級市場的需求釋放以及電商的拉動作用, 熱水器行業仍然交出了一份不錯的成績單. 2018年第一季度我國熱水器市場零售額規模為180億元, 同比增幅達到8.8%.
展望2018年, 宏觀政策層面對熱水器行業存在一系列的利好. 今年的《政府工作報告》明確提出啟動新的三年棚改攻堅計劃, 今年就將開工580萬套. 報告中還提出要提高新型城鎮化質量, 今年再進城落戶1300萬人以及大力實施鄉村振興戰略. 對熱水器行業來說, 這也意味著其中蘊含龐大的熱水器新增需求. 不僅如此, 我國政府推出的共有產權房屋和公租房政策, 也有望擴大熱水器工程市場規模. 隨著房地產精裝修市場的不斷擴容, 其對於熱水器等家電產品銷售的拉動作用越來越明顯.
國家資訊中心資深產業專家蔡瑩預計, 2018年國內熱水器市場依然會保持相對穩定增長. 據奧維雲網預測, 2018年我國熱水器市場整體表現將好於去年, 市場銷量或將下滑1.8%至4429.1萬台, 但銷售額有望實現10.2%的增長, 整體規模達到874.3億元.
消費升級勢不可擋
中國家用電器協會副理事長徐東生表示, 2017年, 熱水器行業一個顯著特點就是產業升級進一步加快, 從整體來看, 健康, 舒適, 大容量/大升數, 恒溫成為熱水器產品的發展趨勢. 在一二級市場, 隨著居民消費層次不斷提升, 熱水器市場有從普及型消費向舒適性消費轉變的趨勢.
正是在消費升級的推動下, 我國熱水器產品結構不斷向高端化趨勢發展. 根據奧維雲網監測數據, 今年一季度, 不管是電熱水器還是燃氣熱水器, 在不同級別市場都出現了明顯的均價上揚, 2500元以上中高價位段電熱水器與3000元以上價位段燃氣熱水器份額均出現上漲.
線上上市場, 熱水器呈現出明顯的產品結構升級趨勢. 京東家電數據顯示, 2018年一季度京東平台熱水器銷售整體增速達到37.7%, 電熱水器大容量, 燃氣熱水器高出水量成為主流, 線上平均單價不斷攀升.
由於西氣東輸工程的推進, 天然氣基礎設施不斷完善以及 '煤改氣' 等政策的落實, 燃氣熱水器進入快速上升通道. 2017年, 燃氣熱水器零售額首次超過電熱水器, 成為市場佔比最大的熱水器品類. 目前, 燃氣熱水器已經成為全行業重點聚焦的品類.
不過, 徐東生表示, 我國市場需求複雜多樣, 特別在四五級市場及鄉鎮市場, 燃氣熱水器不可能完全取代電熱水器. 此外, 行業主流品牌通過在電熱水器產品上進行智能化, 健康化及外觀設計上的創新, 加上持續下沉的渠道優勢, 電熱水器在未來仍會保持相對穩定的態勢.
此外, 燃氣壁掛爐和空氣能熱水器這兩個處於導入期的品類, 市場空白巨大, 前景向好. 特別是集生活熱水與採暖功能於一身的燃氣壁掛爐, 在國家 '煤改氣' 政策利好與長江沿線區域消費升級的推動下迎來快速增長.
聚焦個性化需求
中國家電網總編呂盛華認為, 消費普及和消費升級在不同層級的市場中同時存在, 在普及型市場需要可靠, 高性價比的平價產品, 而在消費升級市場需要以健康, 舒適為導向的中高端產品. 在他看來, 消費者最終需要的是 '熱水' , 而非熱水器, 行業應強化 '用水解決方案' 理念, 向消費者傳播生活用水安全, 軟化水有益健康及 '中央熱水系統' 等方面知識. 另外, 在一二線城市, '沐浴文化' 初步形成, 熱水器企業應向消費者傳播, 倡導舒適性消費的理念.
室內設計師宋鑫磊則從室內設計角度對熱水器企業開發產品提供了建議. 消費者在房屋供暖, 能源節約, 淨水健康, 外觀設計, 合理布局等方面的需求越來越高, 熱水器企業應關注產品的空間佔用以及功能性和安全性設計.
徐東生指出, 熱水器廠商應該洞察消費市場呈現的種種變化, 更多聚焦消費者的個性化需求及不同的使用場景, 抓住消費痛點, 進行產品創新和服務升級.