'尽管市场增速出现放缓, 但是受消费升级的拉动及新型城镇建设等诸多政策影响, 热水器行业有信心成长为家电行业下一个突破千亿市场规模的细分行业. ' 4月26日, 在北京举行的 2018中国热水器行业高峰论坛上, 与会专家以及行业企业人士, 对我国热水器行业运行现状及未来发展趋势进行分析探讨.
全年有望实现两位数增长
据奥维云网会上发布的数据显示, 尽管受到房地产政策调控影响增长放缓, 但依托一二级市场产品结构升级, 三四级市场的需求释放以及电商的拉动作用, 热水器行业仍然交出了一份不错的成绩单. 2018年第一季度我国热水器市场零售额规模为180亿元, 同比增幅达到8.8%.
展望2018年, 宏观政策层面对热水器行业存在一系列的利好. 今年的《政府工作报告》明确提出启动新的三年棚改攻坚计划, 今年就将开工580万套. 报告中还提出要提高新型城镇化质量, 今年再进城落户1300万人以及大力实施乡村振兴战略. 对热水器行业来说, 这也意味着其中蕴含庞大的热水器新增需求. 不仅如此, 我国政府推出的共有产权住房和公租房政策, 也有望扩大热水器工程市场规模. 随着房地产精装修市场的不断扩容, 其对于热水器等家电产品销售的拉动作用越来越明显.
国家信息中心资深产业专家蔡莹预计, 2018年国内热水器市场依然会保持相对稳定增长. 据奥维云网预测, 2018年我国热水器市场整体表现将好于去年, 市场销量或将下滑1.8%至4429.1万台, 但销售额有望实现10.2%的增长, 整体规模达到874.3亿元.
消费升级势不可挡
中国家用电器协会副理事长徐东生表示, 2017年, 热水器行业一个显著特点就是产业升级进一步加快, 从整体来看, 健康, 舒适, 大容量/大升数, 恒温成为热水器产品的发展趋势. 在一二级市场, 随着居民消费层次不断提升, 热水器市场有从普及型消费向舒适性消费转变的趋势.
正是在消费升级的推动下, 我国热水器产品结构不断向高端化趋势发展. 根据奥维云网监测数据, 今年一季度, 不管是电热水器还是燃气热水器, 在不同级别市场都出现了明显的均价上扬, 2500元以上中高价位段电热水器与3000元以上价位段燃气热水器份额均出现上涨.
在线上市场, 热水器呈现出明显的产品结构升级趋势. 京东家电数据显示, 2018年一季度京东平台热水器销售整体增速达到37.7%, 电热水器大容量, 燃气热水器高出水量成为主流, 线上平均单价不断攀升.
由于西气东输工程的推进, 天然气基础设施不断完善以及 '煤改气' 等政策的落实, 燃气热水器进入快速上升通道. 2017年, 燃气热水器零售额首次超过电热水器, 成为市场占比最大的热水器品类. 目前, 燃气热水器已经成为全行业重点聚焦的品类.
不过, 徐东生表示, 我国市场需求复杂多样, 特别在四五级市场及乡镇市场, 燃气热水器不可能完全取代电热水器. 此外, 行业主流品牌通过在电热水器产品上进行智能化, 健康化及外观设计上的创新, 加上持续下沉的渠道优势, 电热水器在未来仍会保持相对稳定的态势.
此外, 燃气壁挂炉和空气能热水器这两个处于导入期的品类, 市场空白巨大, 前景向好. 特别是集生活热水与采暖功能于一身的燃气壁挂炉, 在国家 '煤改气' 政策利好与长江沿线区域消费升级的推动下迎来快速增长.
聚焦个性化需求
中国家电网总编吕盛华认为, 消费普及和消费升级在不同层级的市场中同时存在, 在普及型市场需要可靠, 高性价比的平价产品, 而在消费升级市场需要以健康, 舒适为导向的中高端产品. 在他看来, 消费者最终需要的是 '热水' , 而非热水器, 行业应强化 '用水解决方案' 理念, 向消费者传播生活用水安全, 软化水有益健康及 '中央热水系统' 等方面知识. 另外, 在一二线城市, '沐浴文化' 初步形成, 热水器企业应向消费者传播, 倡导舒适性消费的理念.
室内设计师宋鑫磊则从室内设计角度对热水器企业开发产品提供了建议. 消费者在房屋供暖, 能源节约, 净水健康, 外观设计, 合理布局等方面的需求越来越高, 热水器企业应关注产品的空间占用以及功能性和安全性设计.
徐东生指出, 热水器厂商应该洞察消费市场呈现的种种变化, 更多聚焦消费者的个性化需求及不同的使用场景, 抓住消费痛点, 进行产品创新和服务升级.