蘋果發布了2018財年第二財季業績. 報告顯示, 蘋果公司第二財季淨營收為611.37億美元, 比去年同期的528.96億美元增長16%; 淨利潤為138.22億美元, 比去年同期的110.29億美元增長25%.
蘋果公司第二財季每股收益超出華爾街分析師預期, 但營收略微不及預期. 與此同時, 蘋果公司對第三財季營收的展望超出分析師預期, 並宣布了新的1000億美元股票回購計劃, 從而推動其盤後股價上漲.
iPhone收入增長
主要靠iPhone X高定價
iPhone X的銷量和中國市場的銷量成為蘋果財報最大的關注焦點. 第二季度, 蘋果在大中華區的收入達到130億美元, 與歐洲市場收入持平, 同比大增21%. 蘋果CEO庫克透露, iPhone X是蘋果在中國市場最受歡迎的手機.
在推出iPhone這一關鍵產品十多年後, iPhone系列營收為380.32億美元, 依舊為蘋果貢獻最重要的營收, 佔比高達62.2%.
第二財季報告顯示, 儘管其季度銷量為5220萬部, 僅增長了3%. 這一銷量未能達到華爾街分析師此前平均預期的5300萬部. 但其收入卻突破了380億美元, 同比增長14%.
由於iPhone X的價格, 市場一直在質疑該價格的可持續性.
對此, 庫克在與分析師的電話會議中表示, iPhone收入同比增長了14%, 這是銷量增長和平均售價增長共同推動的結果, 主要是iPhone X推動的.
這意味著, 2017年發布售價為999美元的iPhone X, 推高了蘋果智能手機產品的平均銷售價格.
這句話或許還可以這樣理解: 蘋果iPhone收入的增長主要是靠iPhone X的高定價獲得的.
庫克拒絕提供有關iPhone X銷售的具體資訊, 但他暗示這款新設備銷售良好, 這使其跟來自第三方顯示銷量不佳和訂單減少的報道形成鮮明對比.
事實上, 第一手機界研究院院長孫燕飆向《證券日報》記者指出, iPhone X的銷售並不理想.
從第三方機構來看, 蘋果在第二財季並未扭轉iPhone X的業績. 研究機構Canalys數據顯示, 該財季iPhone X出貨量不足1400萬台, 低於上個季度的2900萬台. 該機構分析師TunaAnn Nguyen分析稱, 這表明了蘋果高端產品面臨挑戰.
根據Canalys公布的最新報告, 今年一季度中國智能手機銷量出現下滑, 蘋果在中國智能手機市場佔有率排名跌出前四.
蘋果服務收入增長31%
已成最大移動互聯網公司
除了iPhone這個收入支柱, 服務業務收入是蘋果財報最搶眼的部分. 財報顯示, 第二財季蘋果服務收入超過90億美元, 增長31%.
這是蘋果第一次在服務業務上淨賺90億美元. 蘋果CEO庫克表示, '它不是單一地理區域或單一服務的成績. 每一個地理區域, 最低的增長率都是25%. 而且, 從App Store到Apple Music, 從iCloud到Apple Pay, 我們的收入都創造了新紀錄. 付費訂閱量在這個季度末已經超過了2.7億, 同比增加了1億. '
庫克還表示, 從長遠來看, 蘋果的目標是在2020年將服務收入在2016年的基礎上翻一倍.
第一手機界研究院院長孫燕飆在與《證券日報》記者交流時直言, '蘋果已經變成了全球最大的移動互聯網公司. '
隨著中國用戶開始習慣於為手機應用付費, 蘋果的用戶也都逐步習慣給蘋果付費, 以及蘋果公司對APP們收取 '過路費' 的做法, 蘋果的互聯網服務收入增長和淨利潤增長是必然的, 因為幾乎沒什麼成本. 於是, 蘋果手機的邊際效應和平台效應就出現了.
蘋果全球有8億手機用戶, 據孫燕飆粗略估算, 蘋果至少擁有超過6億付費用戶.
因而, 即便在手機同質化的背景下iPhone X銷售不理想, 但因為用戶基數大, 所以只是呈現出微小減弱, iPhone X不是崩盤的節奏.
在孫燕飆看來, 蘋果手機銷量下滑是必然節趨勢, 是否崩盤要看蘋果9月份的新品發布.
公司零距離
本版主編 趙學毅 責編 桂小筍