苹果发布了2018财年第二财季业绩. 报告显示, 苹果公司第二财季净营收为611.37亿美元, 比去年同期的528.96亿美元增长16%; 净利润为138.22亿美元, 比去年同期的110.29亿美元增长25%.
苹果公司第二财季每股收益超出华尔街分析师预期, 但营收略微不及预期. 与此同时, 苹果公司对第三财季营收的展望超出分析师预期, 并宣布了新的1000亿美元股票回购计划, 从而推动其盘后股价上涨.
iPhone收入增长
主要靠iPhone X高定价
iPhone X的销量和中国市场的销量成为苹果财报最大的关注焦点. 第二季度, 苹果在大中华区的收入达到130亿美元, 与欧洲市场收入持平, 同比大增21%. 苹果CEO库克透露, iPhone X是苹果在中国市场最受欢迎的手机.
在推出iPhone这一关键产品十多年后, iPhone系列营收为380.32亿美元, 依旧为苹果贡献最重要的营收, 占比高达62.2%.
第二财季报告显示, 尽管其季度销量为5220万部, 仅增长了3%. 这一销量未能达到华尔街分析师此前平均预期的5300万部. 但其收入却突破了380亿美元, 同比增长14%.
由于iPhone X的价格, 市场一直在质疑该价格的可持续性.
对此, 库克在与分析师的电话会议中表示, iPhone收入同比增长了14%, 这是销量增长和平均售价增长共同推动的结果, 主要是iPhone X推动的.
这意味着, 2017年发布售价为999美元的iPhone X, 推高了苹果智能手机产品的平均销售价格.
这句话或许还可以这样理解: 苹果iPhone收入的增长主要是靠iPhone X的高定价获得的.
库克拒绝提供有关iPhone X销售的具体信息, 但他暗示这款新设备销售良好, 这使其跟来自第三方显示销量不佳和订单减少的报道形成鲜明对比.
事实上, 第一手机界研究院院长孙燕飚向《证券日报》记者指出, iPhone X的销售并不理想.
从第三方机构来看, 苹果在第二财季并未扭转iPhone X的业绩. 研究机构Canalys数据显示, 该财季iPhone X出货量不足1400万台, 低于上个季度的2900万台. 该机构分析师TunaAnn Nguyen分析称, 这表明了苹果高端产品面临挑战.
根据Canalys公布的最新报告, 今年一季度中国智能手机销量出现下滑, 苹果在中国智能手机市场占有率排名跌出前四.
苹果服务收入增长31%
已成最大移动互联网公司
除了iPhone这个收入支柱, 服务业务收入是苹果财报最抢眼的部分. 财报显示, 第二财季苹果服务收入超过90亿美元, 增长31%.
这是苹果第一次在服务业务上净赚90亿美元. 苹果CEO库克表示, '它不是单一地理区域或单一服务的成绩. 每一个地理区域, 最低的增长率都是25%. 而且, 从App Store到Apple Music, 从iCloud到Apple Pay, 我们的收入都创造了新纪录. 付费订阅量在这个季度末已经超过了2.7亿, 同比增加了1亿. '
库克还表示, 从长远来看, 苹果的目标是在2020年将服务收入在2016年的基础上翻一倍.
第一手机界研究院院长孙燕飚在与《证券日报》记者交流时直言, '苹果已经变成了全球最大的移动互联网公司. '
随着中国用户开始习惯于为手机应用付费, 苹果的用户也都逐步习惯给苹果付费, 以及苹果公司对APP们收取 '过路费' 的做法, 苹果的互联网服务收入增长和净利润增长是必然的, 因为几乎没什么成本. 于是, 苹果手机的边际效应和平台效应就出现了.
苹果全球有8亿手机用户, 据孙燕飚粗略估算, 苹果至少拥有超过6亿付费用户.
因而, 即便在手机同质化的背景下iPhone X销售不理想, 但因为用户基数大, 所以只是呈现出微小减弱, iPhone X不是崩盘的节奏.
在孙燕飚看来, 苹果手机销量下滑是必然节趋势, 是否崩盘要看苹果9月份的新品发布.
公司零距离
本版主编 赵学毅 责编 桂小笋