陽春三月, 家裝市場迎來了傳統旺季. 在裝修前期就需置辦入戶的熱水器, 自然也趁勢掀起了一波銷售高潮. 中怡康數據顯示, 和全年最低穀的2月相比, 整個熱水器市場在3月份的觸底反彈非常明顯, 零售量和零售額的環比漲幅分別達到了88.10%和125.07%.

其中, 尤以一, 二級市場的複蘇勢頭最為強勁, 零售量環比增長了146.39%和80.47%; 零售額的漲勢更甚, 分別達到了199.22%和112.42%. 相較之下, 受大環境影響較小, 競爭相對較弱的三, 四級市場, 銷售情況較為平穩.

(數據來源: 中怡康)

儘管是3月旺季, 但從同比上看, 受樓市調控等大環境的利空影響, 熱水器市場的整體銷量仍不及去年, 下滑了5.14%. 且這一下滑, 主要集中在對政策反應較為敏感的一, 二級市場, 三, 四級市場仍保持了微幅的正增長, 仍有可挖掘的潛力.

另值得欣喜的是, 儘管零售量出現了下滑, 但熱水器市場的零售額, 在價格因素的帶動下, 仍維持著4.12%的堅挺增長. 其中, 三四級市場的漲幅均在10%以上, 明顯高於一二級市場的漲幅, 可以看出, 三四級市場伴隨著消費水平的提升, 有量額齊增的巨大空間.

在消費提振的3月份, 品牌競爭較為激烈. 其中, 外資品牌強勢發力, 表現尤為突出. 和上月相比, 整體的零售量和零售額佔比分別大幅提升了6.09%和8.28%; 同比而言, 這兩項佔比也分別1.95%和0.08%的增長. 具體到各個品牌的表現來看, A.O.史密斯在當月的增長最為搶眼, 兩項零售佔比的環比漲幅分別高達3.50%和5.00%, 同比漲幅也達到了1.14%和1.11%. 另外, 林內, 能率這兩個定位高端的外資品牌, 也有不錯的增長.

此長彼消的是, 國產品牌的風頭在這一波競爭中暫時被掩蓋. 海爾, 美的, 萬和等市場份額較大的品牌, 均出現了階段性的下滑. 不過, 從2018年第一季度的整體表現上看, 國產品牌的發展勢頭依然要更勝一籌, 零售量佔比同比提升了0.66個百分點至69.68%, 零售額佔比更是提升了2.35個百分點至58.55%.

可以看到, 國產品牌在近幾年的競相發力, 不光是銷量上實現了大幅趕超, 在銷售額上也開始與定位高端的外資品牌相制衡. 具體體現到價格層面, 國產品牌在2018年第一季度的整體均價上漲了12.96個百分點至1987元, 其中, 美的的價格漲幅最大, 為19.51%.

在以燃氣熱水器見長的外資品牌的帶動下, 3月份, 燃氣熱水器的整體份額也有較大的提升, 兩項零售佔比分別環比增長了7.17和9.20個百分點. 其中, 擔當消費主流的強排式產品, 份額進一步提升. 截止到2018年第一季度, 強排式產品的零售量和零售額佔比分別達到了96.18%和96.32%. 而存在安全隱患的煙道式產品, 則更趨淘汰邊緣.

產品結構的優化, 還體現在大升位產品的進一步普及上. 在2018年第一季度, 13升及13升以上的燃氣熱水器產品, 零售量佔比提升了17.79個百分點至50.5%; 零售額佔比則提升了16.79個百分點至68.01%, 逐步躍居消費主流. 同樣的, 60升的儲水式電熱水器, 兩項零售佔比也進一步提升至42.82%和49.46%. (以沫)

附件: 中國熱水器市場月度零售監測報告2018年03月