近來, 華爾街和供應鏈的消息表明, 蘋果iPhone X手機銷售低迷, 積壓嚴重, 蘋果甚至將二季度的iPhone X生產計劃縮減到了800萬部.
不過, 5月1日, 蘋果公布了一季度財報(自然季度, 非蘋果財季, 下同). 財報數據顯示, 蘋果手機並未出現令人恐慌的大幅暴跌, 各項數據表現正常, 銷量從四季度的下滑變成了增長. 不過未來季度是否能夠延續增長, 仍然是未知數.
在蘋果財報中可以看到, 一季度蘋果一共銷售了5222萬部智能手機, 獲得380億美元的總收入, 在銷量方面同比小幅增長了3%, 但是銷售收入增長幅度較大, 為14%.
蘋果對於智能手機業務的依賴性, 仍然在增加. 騰訊科技發現, 一季度, 智能手機貢獻的收入在蘋果公司全部收入中佔到了62%, 是遙遙領先其他產品的第一號業務, 蘋果成為一家名副其實的 '蘋果手機公司' .
和去年四季度相比, 蘋果手機業務一季度的表現有所改善. 去年四季度是聖誕消費旺季, 蘋果一共發售三款新手機, 但是銷量卻出現了1%的同比萎縮, 這讓外界感到意外. 這樣的萎縮, 也證明蘋果重大升級的iPhone X手機, 沒有能夠扮演手機業務 '救星' 的角色.
按照慣例, 蘋果並未將手機銷量分解到不同的產品上. 根據近來供應鏈消息以及華爾街金融機構的報告, 蘋果iPhone X手機在市場上陷入了低迷, 1000美元的過高定價, 以及劉海屏幕, 人臉識別等不甚理想的使用體驗, 影響了消費者的購買慾望.
對於iPhone X在一季度的表現, 蘋果首席執行官庫克做出了和上季度類似的評價, 即在每一個星期中, iPhone X仍然是蘋果手機產品中最受歡迎的版本.
庫克這一說法獲得了市場研究公司的證實. 近日, 市場機構Counterpoint對外公布了二季度全球手機市場的熱銷產品排行榜, 其中iPhone X銷量佔比排名第一, 超過了蘋果包括舊產品在內的多款手機.
需要指出的是, 和蘋果的個人電腦和平板電腦業務一樣, 蘋果智能手機已經是一個處於下降通道的產品. 權威市場機構的數據顯示, 2015年, iPhone依靠大屏化改進創造了巔峰銷量, 隨後兩年中連續小幅下滑. 最近, 分析師也表示蘋果手機未來將難以再創造過去的巔峰銷量.
在過去多個季度中, 蘋果手機一直呈現出小幅增長, 小幅下滑的波動. 而一季度的銷量也再一次從下滑重新回到了增長軌道.
蘋果一季度的手機銷量, 符合華爾街分析師預期. 據美國科技新聞網站CNET報道, 彭博社調查的多位分析師預測蘋果一季度能夠銷售5190萬部手機. 而巴倫周刊調查的分析師, 則認為蘋果能夠銷售5300萬部智能手機.
蘋果手機銷售收入的表現好於銷量的表現, 主要原因是因為iPhone X定價1000美元, 提升了蘋果手機的平均售價.
一季度蘋果iPhone平均售價為728美元, 不過路透調查的分析師平均預測平均價格為742美元. 而在去年同期, 蘋果手機平均銷售價格為655美元.
蘋果首席財務官馬思群(Luca Maestri)對路透社表示, 一季度手機平均銷售價格之所以出現和預期的偏差, 主要原因是清理180萬部手機的庫存, 其中絕大部分是iPhone X和iPhone 8手機型號. 馬思群的表態, 似乎也證實了最近快公司網站的報道, 即iPhone X在去年四季度生產太多, 一季度出現了積壓和庫存.
據外媒報道, 綜合華爾街分析師預測來看, 分析師預計蘋果手機銷量在一季度能夠小幅增長, 但是在二季度銷量將出現同比的萎縮.
另外, iPhone X縮減產量的各種消息, 似乎也意味著蘋果目前所在的二季度前景並不樂觀.
不過, 蘋果5月1日預測, 二季度的收入在515億美元到535億美元, 超過了分析師預期. 據雅虎財經報道, 華爾街分析師對於二季度的營收預測值在520億美元左右.
每年上半年是蘋果手機銷售淡季, 更多消費者會持幣待購, 等待蘋果公司在九月的發布會上推出新產品. 而那些希望升級手機的用戶, 往往在聖誕購物旺季進行了消費.
業內一般認為, 今年秋季, 蘋果將推出三款新手機, 兩款使用OLED屏幕, 另外一款使用液晶屏, 液晶屏版本手機可能恢複到650美元傳統定價, 甚至可能降到更低的550美元.
據報道, 蘋果內部已經意識到, 在全球銷售一款定價1000美元的手機並不明智, iPhone X銷量達不到預期, 證明蘋果需要在2018年對產品價格進行調整, 推出價格更接近地氣的產品.