近来, 华尔街和供应链的消息表明, 苹果iPhone X手机销售低迷, 积压严重, 苹果甚至将二季度的iPhone X生产计划缩减到了800万部.
不过, 5月1日, 苹果公布了一季度财报(自然季度, 非苹果财季, 下同). 财报数据显示, 苹果手机并未出现令人恐慌的大幅暴跌, 各项数据表现正常, 销量从四季度的下滑变成了增长. 不过未来季度是否能够延续增长, 仍然是未知数.
在苹果财报中可以看到, 一季度苹果一共销售了5222万部智能手机, 获得380亿美元的总收入, 在销量方面同比小幅增长了3%, 但是销售收入增长幅度较大, 为14%.
苹果对于智能手机业务的依赖性, 仍然在增加. 腾讯科技发现, 一季度, 智能手机贡献的收入在苹果公司全部收入中占到了62%, 是遥遥领先其他产品的第一号业务, 苹果成为一家名副其实的 '苹果手机公司' .
和去年四季度相比, 苹果手机业务一季度的表现有所改善. 去年四季度是圣诞消费旺季, 苹果一共发售三款新手机, 但是销量却出现了1%的同比萎缩, 这让外界感到意外. 这样的萎缩, 也证明苹果重大升级的iPhone X手机, 没有能够扮演手机业务 '救星' 的角色.
按照惯例, 苹果并未将手机销量分解到不同的产品上. 根据近来供应链消息以及华尔街金融机构的报告, 苹果iPhone X手机在市场上陷入了低迷, 1000美元的过高定价, 以及刘海屏幕, 人脸识别等不甚理想的使用体验, 影响了消费者的购买欲望.
对于iPhone X在一季度的表现, 苹果首席执行官库克做出了和上季度类似的评价, 即在每一个星期中, iPhone X仍然是苹果手机产品中最受欢迎的版本.
库克这一说法获得了市场研究公司的证实. 近日, 市场机构Counterpoint对外公布了二季度全球手机市场的热销产品排行榜, 其中iPhone X销量占比排名第一, 超过了苹果包括旧产品在内的多款手机.
需要指出的是, 和苹果的个人电脑和平板电脑业务一样, 苹果智能手机已经是一个处于下降通道的产品. 权威市场机构的数据显示, 2015年, iPhone依靠大屏化改进创造了巅峰销量, 随后两年中连续小幅下滑. 最近, 分析师也表示苹果手机未来将难以再创造过去的巅峰销量.
在过去多个季度中, 苹果手机一直呈现出小幅增长, 小幅下滑的波动. 而一季度的销量也再一次从下滑重新回到了增长轨道.
苹果一季度的手机销量, 符合华尔街分析师预期. 据美国科技新闻网站CNET报道, 彭博社调查的多位分析师预测苹果一季度能够销售5190万部手机. 而巴伦周刊调查的分析师, 则认为苹果能够销售5300万部智能手机.
苹果手机销售收入的表现好于销量的表现, 主要原因是因为iPhone X定价1000美元, 提升了苹果手机的平均售价.
一季度苹果iPhone平均售价为728美元, 不过路透调查的分析师平均预测平均价格为742美元. 而在去年同期, 苹果手机平均销售价格为655美元.
苹果首席财务官马思群(Luca Maestri)对路透社表示, 一季度手机平均销售价格之所以出现和预期的偏差, 主要原因是清理180万部手机的库存, 其中绝大部分是iPhone X和iPhone 8手机型号. 马思群的表态, 似乎也证实了最近快公司网站的报道, 即iPhone X在去年四季度生产太多, 一季度出现了积压和库存.
据外媒报道, 综合华尔街分析师预测来看, 分析师预计苹果手机销量在一季度能够小幅增长, 但是在二季度销量将出现同比的萎缩.
另外, iPhone X缩减产量的各种消息, 似乎也意味着苹果目前所在的二季度前景并不乐观.
不过, 苹果5月1日预测, 二季度的收入在515亿美元到535亿美元, 超过了分析师预期. 据雅虎财经报道, 华尔街分析师对于二季度的营收预测值在520亿美元左右.
每年上半年是苹果手机销售淡季, 更多消费者会持币待购, 等待苹果公司在九月的发布会上推出新产品. 而那些希望升级手机的用户, 往往在圣诞购物旺季进行了消费.
业内一般认为, 今年秋季, 苹果将推出三款新手机, 两款使用OLED屏幕, 另外一款使用液晶屏, 液晶屏版本手机可能恢复到650美元传统定价, 甚至可能降到更低的550美元.
据报道, 苹果内部已经意识到, 在全球销售一款定价1000美元的手机并不明智, iPhone X销量达不到预期, 证明苹果需要在2018年对产品价格进行调整, 推出价格更接近地气的产品.