- 快樂的消費者使用老款iPhone的時間越來越長, 分析師們認為, 這種現象對iPhone銷售產生了破壞性的影響.
- 如果人們把使用老款iPhone的時間延長0.1年, 那麼iPhone出貨量就會減少800萬部.
- 高盛表示, 市場萎縮可能會促使蘋果做出一個 '關鍵的戰略決策' : 將iPhone引向低端市場以提升銷量, 或者以犧牲銷量為代價, 繼續留在高端市場.
蘋果將於本周二收盤後發布最新季度財報, 據說華爾街現在已經進入 '全面恐慌' 狀態.
這是GBH Insights的分析師丹尼爾-艾維斯 (Daniel Ives) 在給客戶的報告中提出的觀點. 他預計, 亞洲智能手機供應商釋放出來的需求放緩的完美風暴以及iPhone X本身高達1000美元的售價對蘋果iPhone業務的業績造成的巨大影響將在本周顯露無遺, 並且迅速反映在蘋果股價上.
曆史證明, 最好不要拿蘋果的業績打賭, 因為它總是能讓人大吃一驚; 然而在此次蘋果發布最新財季財報前, 市場分析師們達成了一個共識: 蘋果和其他智能手機公司一樣, 正在成為自身成功的受害者.
BMO Capital Markets表示, 快樂的消費者使用老款iPhone的時間越來越長, 而這種現象會對iPhone銷售產生破壞性的影響.
該公司表示: '智能手機使用壽命的延長將對出貨量產生負面影響. ' BMO表示, 目前Android手機的使用壽命已經超過2.5年, 預計iPhone也在朝著同樣的方向發展.
BMO在投資者報告中寫道: '儘管我們估計iPhone的升級頻率比競爭對手的手機更快, 但我們相信, 升級頻率會繼續惡化. '
BMO並非持有這種觀點的唯一投行. Oppenheimer表示: '蘋果iPhone的升級周期將不可避免地延長. ' 高盛也表示, 目前還不清楚蘋果能否克服人們 '在智能手機升級方面變得越來越疲憊' 的問題.
據BMO估計, 如果人們把使用老款iPhone的時間延長0.1年, 那麼iPhone出貨量就會減少800萬部. 換句話說, 客戶們很容易滿足, 這會導致蘋果iPhone銷量迅速下滑.
預計蘋果在截至2018年3月底的財季裡的iPhone銷量在5000萬部到5300萬部之間. 在最好的情況下, 這也只是代表著iPhone銷量只比去年同期的5076萬部略有增長, 而且這還是在iPhone X滿季度銷售的情況下取得的成績.
iPhone X是有史以來最昂貴的iPhone, 預計其銷量可能會令人失望, 但也可能帶來更高的收入. 高盛表示, 這給蘋果首席執行官蒂姆-庫克 (Tim Cook) 提出了一個嚴峻的問題.
該投行表示: '蘋果面臨著一個關鍵的戰略決策. 是應該將iPhone引向低端市場以提升銷量? 還是以犧牲銷量為代價, 繼續留在高端市場? ' 蘋果確實也在銷售價格更實惠的iPhone SE, 這款機型比iPhone X便宜數百美元, 但是新增加的手機銷量來自於新機型, 這就迫使人們對iPhone X的價格提出質疑.
正如英國《金融時報》所指出的那樣, iPhone X可能代表著智能手機市場萎縮的 '可怕錯誤' , 或者是 '為了增加收入而採取的明智之舉. '