- 快乐的消费者使用老款iPhone的时间越来越长, 分析师们认为, 这种现象对iPhone销售产生了破坏性的影响.
- 如果人们把使用老款iPhone的时间延长0.1年, 那么iPhone出货量就会减少800万部.
- 高盛表示, 市场萎缩可能会促使苹果做出一个 '关键的战略决策' : 将iPhone引向低端市场以提升销量, 或者以牺牲销量为代价, 继续留在高端市场.
苹果将于本周二收盘后发布最新季度财报, 据说华尔街现在已经进入 '全面恐慌' 状态.
这是GBH Insights的分析师丹尼尔-艾维斯 (Daniel Ives) 在给客户的报告中提出的观点. 他预计, 亚洲智能手机供应商释放出来的需求放缓的完美风暴以及iPhone X本身高达1000美元的售价对苹果iPhone业务的业绩造成的巨大影响将在本周显露无遗, 并且迅速反映在苹果股价上.
历史证明, 最好不要拿苹果的业绩打赌, 因为它总是能让人大吃一惊; 然而在此次苹果发布最新财季财报前, 市场分析师们达成了一个共识: 苹果和其他智能手机公司一样, 正在成为自身成功的受害者.
BMO Capital Markets表示, 快乐的消费者使用老款iPhone的时间越来越长, 而这种现象会对iPhone销售产生破坏性的影响.
该公司表示: '智能手机使用寿命的延长将对出货量产生负面影响. ' BMO表示, 目前Android手机的使用寿命已经超过2.5年, 预计iPhone也在朝着同样的方向发展.
BMO在投资者报告中写道: '尽管我们估计iPhone的升级频率比竞争对手的手机更快, 但我们相信, 升级频率会继续恶化. '
BMO并非持有这种观点的唯一投行. Oppenheimer表示: '苹果iPhone的升级周期将不可避免地延长. ' 高盛也表示, 目前还不清楚苹果能否克服人们 '在智能手机升级方面变得越来越疲惫' 的问题.
据BMO估计, 如果人们把使用老款iPhone的时间延长0.1年, 那么iPhone出货量就会减少800万部. 换句话说, 客户们很容易满足, 这会导致苹果iPhone销量迅速下滑.
预计苹果在截至2018年3月底的财季里的iPhone销量在5000万部到5300万部之间. 在最好的情况下, 这也只是代表着iPhone销量只比去年同期的5076万部略有增长, 而且这还是在iPhone X满季度销售的情况下取得的成绩.
iPhone X是有史以来最昂贵的iPhone, 预计其销量可能会令人失望, 但也可能带来更高的收入. 高盛表示, 这给苹果首席执行官蒂姆-库克 (Tim Cook) 提出了一个严峻的问题.
该投行表示: '苹果面临着一个关键的战略决策. 是应该将iPhone引向低端市场以提升销量? 还是以牺牲销量为代价, 继续留在高端市场? ' 苹果确实也在销售价格更实惠的iPhone SE, 这款机型比iPhone X便宜数百美元, 但是新增加的手机销量来自于新机型, 这就迫使人们对iPhone X的价格提出质疑.
正如英国《金融时报》所指出的那样, iPhone X可能代表着智能手机市场萎缩的 '可怕错误' , 或者是 '为了增加收入而采取的明智之举. '