近年來, 國產手機贏得了用戶的喜愛, 佔據的市場份額逐步增加. 王雲娜 攝
用了6年蘋果手機的北京媒體人吳小姐說, 自己原本是一枚鐵杆 '蘋果粉' , 奈何因為工作需要, 想換一部雙卡雙待智能手機, 而蘋果遲遲沒有推出相關產品, 最終她選擇國產品牌華為. 使用後, 她驚喜地發現華為的使用體驗非常棒, 遠超預期. 吳小姐的經曆不是個例. 據大數據分析機構艾媒諮詢上個月發布的數據顯示, 2017年華為以20.9%的銷量佔比成為中國智能手機銷售量最高的廠商, OPPO, vivo緊隨其後, 小米手機以12.9%的銷量佔比超過蘋果手機, 在中國智能手機銷量佔比中排名第四. 國產手機成為人們的新寵.
洋手機光環消散
去年11月, 小米創始人, 董事長雷軍曾表示, '中國手機市場這兩年已經基本成熟, 主要品牌是我們四家 (華為, 小米, OPPO, vivo) 加蘋果. ' 雷軍的話反映了國內手機市場的現狀, 國產手機這幾年的確越來越受到國人的喜愛.
吳小姐對記者說: '用了華為之後, 我發現國產手機的工藝明顯提升, 和洋品牌已無明顯差別, 甚至有些方面更為突出. 而且我發現, 身邊不少人都在換國產手機, 洋品牌的光環慢慢消散了. ' 數據也證實了這一點. 據媒體報道, 三星在中國智能手機市場的份額已由5年前的20%下降到2017年第四季度的0.8%, 被形容為 '雪崩式潰敗' .
國產手機不僅重新掌控國內市場, 而且還受到國際市場的認可. '這幾年國產手機的銷量一路看漲, 離不開印度, 中東, 非洲以及亞洲和歐洲市場的貢獻. ' 中國資訊通信研究院兩化所主任盧玥說, 在這些高增長市場, 中國品牌手機憑藉高性價比, 高可靠性受到了年輕消費者的青睞. 據市場調研機構計數點 (Counterpoint) 發布的數據顯示, 中國品牌成為2018年第一季度印度智能手機市場的主流, 小米以31.1%的市場份額領跑, vivo, OPPO分列三, 四名.
各品牌賣點獨特
'從早期的 '中華酷聯' (中興, 華為, 酷派, 聯想) , 到如今的 '華米OV' (華為, 小米, OPPO, vivo) , 中國作為全球潛力最大, 變化最快, 競爭最激烈的智能手機市場, 國產手機廠商交替領跑, 帶動了智能手機產業的崛起. ' 賽迪電子資訊研究所所長安暉說, 目前, 華為逐漸穩居龍頭老大. 小米崛起不久, OPPO, vivo等後起之秀又迅速趕超.
經過長期的市場競爭與策略變化, 主要國產品牌建立了各具特色的發展局面, 既有首屈一指的研發創新實力, 比如華為在高端晶片以及P系列和Mate系列高端機型上的突破; 又有深耕線下線上市場渠道建立起的獨特優勢, 比如OPPO, vivo主攻三, 四線市場以及年輕群體和都市時尚群體. 國產手機已經建立了良性互動的競爭格局.
值得一提的是, 以往由洋品牌霸佔的智能手機高端市場, 中國品牌也在不斷髮起挑戰. 2018年2月, 華為手機在中國高端市場的佔有率升至12.6%, 而蘋果則從去年的84.3%下降至今年的78.4%. OPPO, vivo以快速充電, 拍照和影音等功能為突破口, 美圖憑藉奢華的自拍神器, 在高端市場也佔有一席之地.
創新提升競爭力
'缺芯少屏' 曾經是國產手機行業多年的軟肋. 如今, 隨著國家的政策支援, 企業持續的研發投入, 這一尷尬局面得到初步解決. 曆經10餘年研發, 華為全資子公司海思半導體掌握了國際一流的IC設計與驗證技術, 成功開發出100多款擁有自主智慧財產權的晶片, 申請專利500多項. 目前, 海思晶片在性能上已經可以和高通晶片相抗衡. 海思旗下麒麟960晶片還被美國權威科技媒體評為 '2016最佳安卓手機處理器' .
手機屏幕方面, 國產品牌也有了長足進步. '我們的 '全面屏' 已經實現量產, 並已為華為榮耀, 努比亞等國產手機品牌供貨, 打破了跨國企業一家獨大的局面. 同時可彎曲, 摺疊的 '摺疊屏' 研發技術, 也居於世界前列. ' 國內面板生產廠家維信諾的執行副總裁嚴若媛說.
5G時代的逼近, 給國產手機的發展帶來新的機遇. 日前, 工信部有關負責人在首屆數字中國建設峰會上表示, 5G目前處於國際標準研製階段, 預計明年下半年推出第一款5G手機, 2020年迎來大規模商用. 國內多數上遊科技廠商均積极參与5G網路布局. 主要手機品牌正加緊推進5G手機等終端設備研發, 期待在5G時代抓住機會, 贏得更多市場份額.