近年来, 国产手机赢得了用户的喜爱, 占据的市场份额逐步增加. 王云娜 摄
用了6年苹果手机的北京媒体人吴小姐说, 自己原本是一枚铁杆 '苹果粉' , 奈何因为工作需要, 想换一部双卡双待智能手机, 而苹果迟迟没有推出相关产品, 最终她选择国产品牌华为. 使用后, 她惊喜地发现华为的使用体验非常棒, 远超预期. 吴小姐的经历不是个例. 据大数据分析机构艾媒咨询上个月发布的数据显示, 2017年华为以20.9%的销量占比成为中国智能手机销售量最高的厂商, OPPO, vivo紧随其后, 小米手机以12.9%的销量占比超过苹果手机, 在中国智能手机销量占比中排名第四. 国产手机成为人们的新宠.
洋手机光环消散
去年11月, 小米创始人, 董事长雷军曾表示, '中国手机市场这两年已经基本成熟, 主要品牌是我们四家 (华为, 小米, OPPO, vivo) 加苹果. ' 雷军的话反映了国内手机市场的现状, 国产手机这几年的确越来越受到国人的喜爱.
吴小姐对记者说: '用了华为之后, 我发现国产手机的工艺明显提升, 和洋品牌已无明显差别, 甚至有些方面更为突出. 而且我发现, 身边不少人都在换国产手机, 洋品牌的光环慢慢消散了. ' 数据也证实了这一点. 据媒体报道, 三星在中国智能手机市场的份额已由5年前的20%下降到2017年第四季度的0.8%, 被形容为 '雪崩式溃败' .
国产手机不仅重新掌控国内市场, 而且还受到国际市场的认可. '这几年国产手机的销量一路看涨, 离不开印度, 中东, 非洲以及亚洲和欧洲市场的贡献. ' 中国信息通信研究院两化所主任卢玥说, 在这些高增长市场, 中国品牌手机凭借高性价比, 高可靠性受到了年轻消费者的青睐. 据市场调研机构计数点 (Counterpoint) 发布的数据显示, 中国品牌成为2018年第一季度印度智能手机市场的主流, 小米以31.1%的市场份额领跑, vivo, OPPO分列三, 四名.
各品牌卖点独特
'从早期的 '中华酷联' (中兴, 华为, 酷派, 联想) , 到如今的 '华米OV' (华为, 小米, OPPO, vivo) , 中国作为全球潜力最大, 变化最快, 竞争最激烈的智能手机市场, 国产手机厂商交替领跑, 带动了智能手机产业的崛起. ' 赛迪电子信息研究所所长安晖说, 目前, 华为逐渐稳居龙头老大. 小米崛起不久, OPPO, vivo等后起之秀又迅速赶超.
经过长期的市场竞争与策略变化, 主要国产品牌建立了各具特色的发展局面, 既有首屈一指的研发创新实力, 比如华为在高端芯片以及P系列和Mate系列高端机型上的突破; 又有深耕线下线上市场渠道建立起的独特优势, 比如OPPO, vivo主攻三, 四线市场以及年轻群体和都市时尚群体. 国产手机已经建立了良性互动的竞争格局.
值得一提的是, 以往由洋品牌霸占的智能手机高端市场, 中国品牌也在不断发起挑战. 2018年2月, 华为手机在中国高端市场的占有率升至12.6%, 而苹果则从去年的84.3%下降至今年的78.4%. OPPO, vivo以快速充电, 拍照和影音等功能为突破口, 美图凭借奢华的自拍神器, 在高端市场也占有一席之地.
创新提升竞争力
'缺芯少屏' 曾经是国产手机行业多年的软肋. 如今, 随着国家的政策支持, 企业持续的研发投入, 这一尴尬局面得到初步解决. 历经10余年研发, 华为全资子公司海思半导体掌握了国际一流的IC设计与验证技术, 成功开发出100多款拥有自主知识产权的芯片, 申请专利500多项. 目前, 海思芯片在性能上已经可以和高通芯片相抗衡. 海思旗下麒麟960芯片还被美国权威科技媒体评为 '2016最佳安卓手机处理器' .
手机屏幕方面, 国产品牌也有了长足进步. '我们的 '全面屏' 已经实现量产, 并已为华为荣耀, 努比亚等国产手机品牌供货, 打破了跨国企业一家独大的局面. 同时可弯曲, 折叠的 '折叠屏' 研发技术, 也居于世界前列. ' 国内面板生产厂家维信诺的执行副总裁严若媛说.
5G时代的逼近, 给国产手机的发展带来新的机遇. 日前, 工信部有关负责人在首届数字中国建设峰会上表示, 5G目前处于国际标准研制阶段, 预计明年下半年推出第一款5G手机, 2020年迎来大规模商用. 国内多数上游科技厂商均积极参与5G网络布局. 主要手机品牌正加紧推进5G手机等终端设备研发, 期待在5G时代抓住机会, 赢得更多市场份额.