日前, 來自數據機構Counterpoint的最新數據報告顯示, 中國智能手機出貨量在2018年一季度放緩, 同比下降8%, 環比下降21%, 並且品牌集中, 排名前五的手機品牌佔據了82%的市場份額, 這市場已經被五大寡頭佔領.
想增長就要不停推新品
Counterpoint Research的研究總監閆占孟(James Yan)評論說, 2018年開始時, 中國這個全球最大的智能手機市場增速有所放緩. 放緩的原因可能是中國消費者的智能手機更換周期延長了.
在2018年第一季度缺乏新品情況下, 工廠商們專註於清理庫存, 特別是無邊框(他說的是國內廠商們所謂的16: 9全面屏)手機. 這種 '全面屏' 手機在中國很受歡迎, 更多的廠商將推出低於1000元人民幣(約160美元)的產品.
在中國市場, 截止2018年第一季度, 以市長份額排名, 依次是: 華為, OPPO, vivo, 蘋果和小米.
華為佔據21.6%的市場份額, 對比去年同期增幅2%, 他們的榮耀品牌在中國表現良好, 幾乎有2/3的量來自線上渠道. 華為在這季度還為其Nova系列產品投入了不少宣傳, 從而推動了銷量.
OPPO和vivo分別佔17.6%和15.5%, 他們是2018年一季度中國第二大和第三大品牌, 佔據了智能手機市場三分之一的份額. 然而, 在2018年第一季度, 兩家的增長顯著放緩. 他們在這個季度都缺少新品——R15及X21系列都在3月末才推出, 目前市場表現良好, 預計兩個品牌將在未來幾個季度有所改善.
蘋果和小米增幅最大
華為和OV之後的蘋果和小米市場份額增幅較大, 蘋果從10%到了14.3%, 小米則從8%到了13.1%, 是排名前五的增長最快的品牌.
小米是本季度中國市場份額增長最快的品牌. 這種增長是由小米線上下的擴張和積極促銷活動推動的. 他們推出了紅米Note系列, 在中端產品線上有強有力的產品組合, 給注重性價比的用戶帶來更多選擇.
蘋果的iPhone X表現強勁, 他們在中國的銷量增長了32%. 雖然iPhone X的促銷力度不夠, 但運營商渠道的需求依然不錯.
劉海屏成了風尚
分析師張夢萌(MengMeng Zhang)在對該季度產品發布的評論中指出, '這一季度的關鍵亮點之一是推出了notch顯示產品(俗稱劉海屏).
到2018年第一季度末, 五大智能手機廠商中有四家已經在中國推出了劉海屏手機. 雖然在網路上被吐槽, 但確實讓早用的廠商產品比對手的更有特點. 預計在未來幾個季度中, 劉海屏產品會從3000元旗艦檔過渡到2000元, 屏下指紋手機也會出現, vivo已經在X20和X21系列中加入了這個功能.
在評論蘋果的業績和機會時, Counterpoint的副董事Tarun Pathak說: '蘋果在中國仍擁有龐大的用戶群, 他們在過去的兩年中沒有換手機. ' 自2015年來, 蘋果重新開始增長, 這表明它的老一代iPhone用戶群正在升級. 此外, 隨著蘋果產品進入季節性周期, 未來幾個季度的促銷活動有望進一步推動用增長.