日前, 来自数据机构Counterpoint的最新数据报告显示, 中国智能手机出货量在2018年一季度放缓, 同比下降8%, 环比下降21%, 并且品牌集中, 排名前五的手机品牌占据了82%的市场份额, 这市场已经被五大寡头占领.
想增长就要不停推新品
Counterpoint Research的研究总监闫占孟(James Yan)评论说, 2018年开始时, 中国这个全球最大的智能手机市场增速有所放缓. 放缓的原因可能是中国消费者的智能手机更换周期延长了.
在2018年第一季度缺乏新品情况下, 工厂商们专注于清理库存, 特别是无边框(他说的是国内厂商们所谓的16: 9全面屏)手机. 这种 '全面屏' 手机在中国很受欢迎, 更多的厂商将推出低于1000元人民币(约160美元)的产品.
在中国市场, 截止2018年第一季度, 以市长份额排名, 依次是: 华为, OPPO, vivo, 苹果和小米.
华为占据21.6%的市场份额, 对比去年同期增幅2%, 他们的荣耀品牌在中国表现良好, 几乎有2/3的量来自在线渠道. 华为在这季度还为其Nova系列产品投入了不少宣传, 从而推动了销量.
OPPO和vivo分别占17.6%和15.5%, 他们是2018年一季度中国第二大和第三大品牌, 占据了智能手机市场三分之一的份额. 然而, 在2018年第一季度, 两家的增长显著放缓. 他们在这个季度都缺少新品——R15及X21系列都在3月末才推出, 目前市场表现良好, 预计两个品牌将在未来几个季度有所改善.
苹果和小米增幅最大
华为和OV之后的苹果和小米市场份额增幅较大, 苹果从10%到了14.3%, 小米则从8%到了13.1%, 是排名前五的增长最快的品牌.
小米是本季度中国市场份额增长最快的品牌. 这种增长是由小米在线下的扩张和积极促销活动推动的. 他们推出了红米Note系列, 在中端产品线上有强有力的产品组合, 给注重性价比的用户带来更多选择.
苹果的iPhone X表现强劲, 他们在中国的销量增长了32%. 虽然iPhone X的促销力度不够, 但运营商渠道的需求依然不错.
刘海屏成了风尚
分析师张梦萌(MengMeng Zhang)在对该季度产品发布的评论中指出, '这一季度的关键亮点之一是推出了notch显示产品(俗称刘海屏).
到2018年第一季度末, 五大智能手机厂商中有四家已经在中国推出了刘海屏手机. 虽然在网络上被吐槽, 但确实让早用的厂商产品比对手的更有特点. 预计在未来几个季度中, 刘海屏产品会从3000元旗舰档过渡到2000元, 屏下指纹手机也会出现, vivo已经在X20和X21系列中加入了这个功能.
在评论苹果的业绩和机会时, Counterpoint的副董事Tarun Pathak说: '苹果在中国仍拥有庞大的用户群, 他们在过去的两年中没有换手机. ' 自2015年来, 苹果重新开始增长, 这表明它的老一代iPhone用户群正在升级. 此外, 随着苹果产品进入季节性周期, 未来几个季度的促销活动有望进一步推动用增长.