英特尔正在执行2016年拟定的策略, 重心从PC转向物联网(IoT), 云端运算与FPGA等以资料为中心(data-centric)的市场; NVIDIA则专注于人工智能(AI), 自驾车(autonomous vehicle)与资料中心(datacenter)应用; 两家公司新营收来源已与消费性PC的销售相当. 由于主要竞争对手改变市场策略, 多元化发展, 跨足获利更丰的运算市场, 超微(AMD)有机会在消费性运算市场得利. 根据Tom' s Hardware报导, 2017~2018年间产业界发生一些重大事件, 包括爆发对英特尔冲击最大的Meltdown与Spectre芯片安全漏洞; 英特尔挖角超微Radeon Technologies Group的主管, 并宣布计划重返高阶独立GPU市场; NVIDIA成为第二家进入前十大芯片销售名单的IC设计公司. Tom' s Hardware认为目前超微应做好准备, 在竞争者分神之际从消费性运算市场得利. 不同于主要竞争对手, 超微的目标市场仍集中在消费性电脑与游戏机产品的半客制计划, 贡献大部分营收. 超微过去数年持续致力重建x86架构处理器的竞争力, 并出人意料的颇有斩获. 超微目前似乎从Ryzen处理器获得成长动能的支撑, 谣传感受威胁的英特尔也将推出对应产品, 但超微新推出的Ryzen 7 2700X竞争力更胜前一代产品, 且超微的Ryzen也大幅简化与平台的配合, 其平台设计对相容的处理器均能提供相同的效能. 不过超微尚未能在GPU方面复制相同成功模式, 而要在消费性市场取得主导地位, 超微亟需强化GPU的竞争力. 最新传言指出, 超微准备推出Ryzen等级的图形显示卡, 但据观察无法在2018年实现. 虽然未推新产品, 最新报告显示加密货币(cryptocurrency)热潮可能对超微在GPU的市占改善有所贡献. 不过NVIDIA应该正在等待适当时机推出新的GPU, 可能扩大领先超微. 而对超微有利的情势在于与消费者的友好关系, 尤其是死忠爱用者. 多年来超微也紧跟竞争者脚步, 试图在资料中心市场获得突破. 2017年先推出Vega图形架构的运算产品, 随后电竞版本零售上市. 超微在行销Epyc与Vega Instinct时, 锁定挑战NVIDIA在AI市场的主导地位, 目前已取得一些进展. 英特尔急于反制Ryzen, NVIDIA推GeForce合作伙伴计划(GeForce Partner Program; GPP), 其游走独占边缘企图已不言可喻. 英特尔2017年推出的桌机处理器, 未达预期目标, 因此让超微有可趁之机. 产品阵容碎裂化, 包括匆促以6核心取代4核心处理器; 新的X299高阶桌上型电脑(High-end DeskTop; HEDT)平台定位不明, 且效能完全倚赖处理器配对(processor pairing); 新的Coffee Lake主流桌上型电脑平台, 却似乎将跨3个差异极大的芯片组. 据称为了负担开发独立GPU的成本, 英特尔将在图形市场全面追击超微, 包括超微表现明显较弱的运算市场与电竞市场. 消费性市场对电力与效能较不敏感, 使用者对英特尔初代GPU容忍度会较高. 英特尔独立GPU若如谣传在2020年推出, 将是唯一有机会因自制而得利的产品. 无晶圆厂的NVIDIA与超微则分别交由台积电与GlobalFoundries生产. AI与深度学习(deep learning)在资料中心的应用占比日益吃重, 而大规模平行处理器如GPU在处理相关工作负载的表现远优于CPU, 资料中心对处理器的需求因而产生变化. NVIDIA将更大力投资于设计更加适合相关工作负荷的GPU, 在资料中心对英特尔形成严重威胁. 在独立GPU方面, 超微最后1个在推出时胜过竞争对手的GPU产品是2013年的Hawaii, 而最成功的设计是2014年的Polaris, 但到2018年已进入第二个更新周期. 超微的GPU产品线不断反覆推出运用旧设计的产品与新设计但无竞争力的产品, 因此NVIDIA有纯粹的技术优势, 在独立GPU市场对弱势的超微更是重大威胁.
