市場調研公司Canalys日前發布報告稱, 中國智能手機市場第一季度的出貨量同比下滑了21%, 降至9100萬部, 創出單季最大跌幅. 自2013年四季度以來, 這還是第一次季度出貨量低於1億. 一些大型手機企業受到嚴重衝擊, 與往年相比, 魅族, 三星的出貨量減少一半還要多. 蘋果的表現也不好, 出貨量只是排在第五位.
今年Q1中國手機出貨量大幅下滑, 4年以來首次季度出貨跌破1億!
目前, 中國智能手機市場排名前四的廠商均為本土廠商, 它們在第一季度合計佔有市場超過73%的市場份額. 華為第一季度繼續成為中國智能手機市場的龍頭, 其一季度出貨總量為2100萬部, 同比增長2%, 佔據市場22%的份額. OPPO和vivo分列第二和第三位. 小米手機出貨量增加到1200萬台, 同比增長37%, 排在第四位. 蘋果則降至第五位, 目前在中國市場份額約為8%. 除排名前五的廠商外, 剩餘廠商合計在中國智能手機市場只佔有19%的份額.
今年Q1中國手機出貨量大幅下滑, 4年以來首次季度出貨跌破1億!
Canalys專家認為, 由於每一家智能手機製造商都展開鋪天蓋地的營銷活動, 中國市場有點疲憊的跡象. 競爭越來越激烈, 製造商被迫模仿其它企業的產品組合和市場進入戰略. 智能手機企業應該專心開發多種多樣的機型和功能, 不能只是利用迭代設備和大量廣告活動在日漸飽和的市場競爭.
今年Q1中國手機出貨量大幅下滑, 4年以來首次季度出貨跌破1億!
中國市場的規模非常龐大, 手機廠商在該市場的營銷和渠道管理成本相當高, 只有具備一定規模的廠商才能夠負擔得起. Canalys分析師哈迪-何(Hattie He)表示, 雖然華為, OPPO, vivo和小米必須應對市場規模不斷縮小的問題, 但是隨著市場的進一步整合, 上述企業將會從中受益.
